走捷徑傍名牌 “孿生”老人頭充斥市場(chǎng)

　　傍名牌的現(xiàn)象在中國(guó)服裝市場(chǎng)愈演愈烈。“如果中國(guó)服裝企業(yè)不走自主發(fā)展的民族品牌之路，單純依靠傍世界名牌而生存的話，企業(yè)勢(shì)必將走向絕路。”中國(guó)政法大學(xué)楊榮新教授說(shuō)。

　　“如果中國(guó)服裝企業(yè)不走自主發(fā)展的民族品牌之路，單純依靠傍世界名牌而生存的話，企業(yè)勢(shì)必將走向絕路。”中國(guó)政法大學(xué)楊榮新教授說(shuō)。傍名牌的現(xiàn)象在中國(guó)服裝市場(chǎng)愈演愈烈。各種老人頭、登喜路等品牌在市場(chǎng)上爭(zhēng)相亮相。其中以傍老人頭服裝品牌居多。法國(guó)老人頭、意大利老人頭、美國(guó)老人頭、澳門(mén)老人頭，留長(zhǎng)胡須的、戴鴨舌帽子的、叼煙斗的老人頭，在北京市大紅門(mén)服裝商場(chǎng)、動(dòng)物園服裝批發(fā)市場(chǎng)、西單商場(chǎng)隨處可見(jiàn)，各式各樣的老人頭服裝讓記者看得眼花繚亂。到底有多少種服裝傍著老人頭品牌在市場(chǎng)銷(xiāo)售?

　　“孿生”老人頭充斥市場(chǎng)

　　北京動(dòng)物園服裝商貿(mào)城四層匯聚了花花公子、鱷魚(yú)、登喜路、老人頭、華倫天奴等眾多傍名牌服裝。在商場(chǎng)正門(mén)向南20米左右，一家商鋪掛著法國(guó)老人頭專賣(mài)的牌子在進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　“您看看，這里都是法國(guó)老人頭的衣服，隨便看，喜歡哪件就挑哪件!”

　　“這是真的法國(guó)老人頭西裝?”

　　“您放心，這衣服保證是真的，您看看衣領(lǐng)里的商標(biāo)，還有假?”

　　“老人頭商標(biāo)后面怎么還有‘舒博雅’三個(gè)字呢?”

　　“這你就外行了，牌子是法國(guó)的，在中國(guó)銷(xiāo)售，上海舒博雅是中國(guó)生產(chǎn)老人頭服裝的總代理，我們還有委托經(jīng)銷(xiāo)代理的證書(shū)呢。”

　　記者拿起衣服，發(fā)現(xiàn)做工面料非常一般，手感粗糙，“這件最低多少錢(qián)?”

　　“您如果真的想買(mǎi)，快過(guò)年了，按批發(fā)價(jià)220元給您算了”

　　在衣服的掛牌上，注明的生產(chǎn)廠家是“北京方派服裝廠”。

　　隨后，記者來(lái)到北京大紅門(mén)福成服裝大廈。

　　一樓商場(chǎng)內(nèi)的店鋪，打著老人頭專賣(mài)的店不下8家。在一家浙江溫州姓姜的老板經(jīng)營(yíng)的老人頭服裝專賣(mài)店，記者以業(yè)務(wù)經(jīng)理的身份要批服裝，姜老板給出了250元的價(jià)格，“如果買(mǎi)得多，價(jià)格我們可以再商量。”姜老板說(shuō)他的服裝是在浙江進(jìn)的貨，總代理在深圳。該品牌的商標(biāo)是一個(gè)長(zhǎng)胡須、目光直視的老人頭右側(cè)臉肖像。

　　在北京西單和北京百貨大樓，記者隨機(jī)采訪了一些選購(gòu)服裝的消費(fèi)者，大多數(shù)人表示，“老人頭”在他們的印象里是意大利或者法國(guó)的牌子，并不知道改變圖形后的老人頭的商標(biāo)已經(jīng)被中國(guó)企業(yè)注冊(cè)。

　　在大紅門(mén)另一家商場(chǎng)內(nèi)，記者看到了一款老人頭的西裝，商標(biāo)上的圖像是一個(gè)叼著煙斗的老人頭左側(cè)臉像。店里的銷(xiāo)售員告訴記者，該店專營(yíng)老人頭服裝和皮鞋，衣服的皮料是從西班牙進(jìn)口的，在廣州加工，價(jià)格是北京其他任何市場(chǎng)價(jià)格的3倍左右。但是，記者在衣服上并未找到服裝生產(chǎn)地和商標(biāo)號(hào)。

　　名牌的無(wú)奈{page_break}

　　“現(xiàn)在有一些企業(yè)為了給自己披上合法的外衣，先在國(guó)內(nèi)將知名品牌登記注冊(cè)為自己的企業(yè)名稱。隨后，讓在境外登記的公司通過(guò)委托加工、授權(quán)生產(chǎn)等方式，將訂單交給自己的工廠去生產(chǎn)。與此同時(shí)，再在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)與該商標(biāo)相似的商標(biāo)圖案，拿著商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書(shū)開(kāi)始銷(xiāo)售自己生產(chǎn)的‘世界名牌’，業(yè)內(nèi)人士稱之為‘傍名牌’。”北京鑫達(dá)陽(yáng)光商標(biāo)事務(wù)所李女士說(shuō)，這種現(xiàn)象在服裝業(yè)尤為突出。

　　北京西單商場(chǎng)一位銷(xiāo)售世界名牌服裝的李女士告訴記者，真正的國(guó)際名牌服裝價(jià)格非常高，產(chǎn)品的做工是一流的，手感細(xì)膩，穿著舒服，一般在一個(gè)城市設(shè)立幾個(gè)甚至一個(gè)專賣(mài)店。

　　北京百貨大樓一位張姓經(jīng)理表示，現(xiàn)在消費(fèi)者特別是年輕的消費(fèi)者越來(lái)越追求品牌，但是很多人對(duì)知名品牌的了解卻不多。以百貨大樓內(nèi)銷(xiāo)售的卓凡尼·華倫天奴為例，這個(gè)品牌單件T恤售價(jià)至少千元，而各種仿冒產(chǎn)品價(jià)格不過(guò)幾百元，甚至幾十元。傍名牌的盛行，掩蓋了名牌的價(jià)值。市場(chǎng)上的傍名牌不僅讓消費(fèi)者對(duì)品牌概念產(chǎn)生混淆，更誤導(dǎo)了消費(fèi)者的消費(fèi)趨向，影響正常的市場(chǎng)秩序。

　　北京工商部門(mén)和質(zhì)監(jiān)部門(mén)的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“投訴傍名牌侵權(quán)行為的消費(fèi)者寥寥無(wú)幾，我們很少接到這樣的投訴。但是我們已經(jīng)加大了對(duì)市場(chǎng)上涉嫌銷(xiāo)售傍名牌的服裝商場(chǎng)的檢查力度，對(duì)其進(jìn)行不定期檢查，但是效果不是很好，我們今天查了，明天他們就換一種方式在店里賣(mài)。”

　　代理經(jīng)銷(xiāo)商鐘愛(ài)傍名牌

　　記者在百度上輸入“老人頭服飾”五個(gè)字，出現(xiàn)了法國(guó)老人頭、意大利老人頭、美國(guó)老人頭、廣州老人頭、臺(tái)灣老人頭、蘇州陶氏老人頭服飾等多家公司的搜索結(jié)果。于是，記者與其中的一家取得了聯(lián)系。

　　廣州老人頭服飾發(fā)展有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理蘭先生接受記者電話采訪時(shí)無(wú)奈地表示，目前，市場(chǎng)上確實(shí)有相當(dāng)一部分企業(yè)把老人頭商標(biāo)以企業(yè)名稱的形式在香港或境外進(jìn)行登記注冊(cè)，在包裝上、宣傳中冠以公司名稱以及利用在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)的類(lèi)似老人頭圖形作為老人頭品牌進(jìn)行銷(xiāo)售。“你們遇到這樣的企業(yè)，是如何通過(guò)法律手段維護(hù)公司的權(quán)益呢?”

　　“我們也遇到過(guò)一些侵權(quán)行為，比如一些商家把老人頭叼煙斗的方向改變，有的商家公然打出‘蘇州某某老人頭服飾有限公司’企業(yè)的名稱。為此，我們每年不得不聯(lián)合各地工商部門(mén)進(jìn)行維權(quán)。”

　　“傍名牌之所以成為投機(jī)者眼中的捷徑，主要是因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)方面的法律還不是很完善。首先，商標(biāo)在申請(qǐng)受理過(guò)程中即可使用，即使原廠家對(duì)商標(biāo)提出異議，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)也需要長(zhǎng)達(dá)一到一年半的審查時(shí)間，這個(gè)時(shí)間差已足夠讓不法商家撈上一筆。二是《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》與《企業(yè)登記注冊(cè)管理?xiàng)l例》之間存在法律交叉空白，商標(biāo)是統(tǒng)一注冊(cè)、全國(guó)管轄，企業(yè)名稱則是三級(jí)地域管轄，相互協(xié)調(diào)難度大。另外，大多數(shù)的傍名牌企業(yè)披著合法的外衣，此類(lèi)侵權(quán)案件還涉及法律方面的跨境協(xié)調(diào)，執(zhí)法部門(mén)在查處時(shí)難度相對(duì)較大。”蘭先生分析傍名牌屢禁不止的原因時(shí)說(shuō)。

　　北京中濟(jì)律師事務(wù)所牛增科律師接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“首先，國(guó)內(nèi)有些企業(yè)沒(méi)有足夠資金打造新品牌，干脆‘借棵大樹(shù)來(lái)乘涼’，許多經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為傍名牌是賺錢(qián)的一條捷徑，一旦嘗到了甜頭就難以收手。其次，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)急功近利，對(duì)打造自己的品牌缺乏信心，同時(shí)存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)，就會(huì)采取傍名牌的做法。”他還分析了其產(chǎn)生的一個(gè)根本原因，即代理商賺錢(qián)心切，而消費(fèi)者又缺乏分辨名牌服裝的能力，因此，傍名牌得以在市場(chǎng)上熱銷(xiāo)，代理商從中獲利。

　　傍名牌的現(xiàn)象在中國(guó)服裝市場(chǎng)愈演愈烈。“如果中國(guó)服裝企業(yè)不走自主發(fā)展的民族品牌之路，單純依靠傍世界名牌而生存的話，企業(yè)勢(shì)必將走向絕路。”中國(guó)政法大學(xué)楊榮新教授說(shuō)。

　　企業(yè)傍名牌之外的出路

　　北京市君林律師

　　事務(wù)所郭勇律師認(rèn)為，老人頭是法國(guó)的品牌，但是中國(guó)很多企業(yè)在銷(xiāo)售老人頭服裝時(shí)沒(méi)有經(jīng)過(guò)權(quán)利人的合法授權(quán)，這種行為就是一種侵權(quán)行為;同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一種欺詐行為。

　　而打造自己的名牌，決非一朝一夕之事，傍一個(gè)世界名牌，則是一條捷徑，而且獲利空間比自己打造的國(guó)內(nèi)品牌大很多。“現(xiàn)在很多代理商愿意代理這種在境外注冊(cè)、境內(nèi)生產(chǎn)銷(xiāo)售的傍名牌。這些企業(yè)的做法是，先在境外注冊(cè)，后引進(jìn)一些新型設(shè)備，生產(chǎn)出的產(chǎn)品和一些世界名牌相比，質(zhì)量、款式毫不遜色。”東方商標(biāo)注冊(cè)有限公司申小姐說(shuō)。

　　“目前，服裝市場(chǎng)上美國(guó)、意大利等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的世界品牌企業(yè)都在拼命地壓低價(jià)格，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。像我們這樣的小型服裝企業(yè)，是無(wú)法和他們競(jìng)爭(zhēng)的，擺在我們面前的機(jī)會(huì)很少，企業(yè)的發(fā)展受到局限，只能走進(jìn)傍名牌行列。”浙江九華制衣廠負(fù)責(zé)人感嘆道。

　　浙江省服裝協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，民族品牌和民族工商業(yè)應(yīng)該考慮加強(qiáng)合作，既要學(xué)習(xí)外來(lái)品牌經(jīng)營(yíng)的理念，也要增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)要認(rèn)識(shí)到民族自主品牌在國(guó)內(nèi)有更完善的銷(xiāo)售終端，比國(guó)外品牌的企業(yè)更了解國(guó)內(nèi)的消費(fèi)情況。

　　郭勇也認(rèn)為，企業(yè)要做大做強(qiáng)，首先就是要有自己的自主品牌，創(chuàng)造自己的企業(yè)價(jià)值趨向，剽竊別人的品牌，只能獲得短期效益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，傍名牌一旦被消費(fèi)者認(rèn)清后，就會(huì)失去市場(chǎng)空間，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是毀滅性的打擊。“這種行為還觸犯了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的有關(guān)規(guī)定。”

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　　識(shí)破傍名牌小竅門(mén)

　　看標(biāo)簽，認(rèn)廠家。如果商品標(biāo)簽上的公司名稱是以該知名國(guó)際名牌為名，那么十有八九就是傍名牌，因?yàn)椋嬲膰?guó)際知名品牌和它的公司基本都不同名。

　　正宗名牌貨的標(biāo)簽上都會(huì)注明總經(jīng)銷(xiāo)商、代理商的名稱、地址，并且標(biāo)有電話和傳真，有的甚至有投訴舉報(bào)電話，如果是世界級(jí)的名牌，還會(huì)附有制作精美的英文說(shuō)明;“傍名牌”的商品一般沒(méi)有代理商名稱，甚至沒(méi)有標(biāo)明電話，只有簡(jiǎn)單的廠址。

　　比價(jià)錢(qián)。正宗的名牌商品的價(jià)格基本上不是幾十或一二百元可以買(mǎi)到的，其價(jià)格一般都會(huì)是相似品牌商品的3—5倍。

　　留意同一商場(chǎng)內(nèi)的相似柜臺(tái)。一般來(lái)說(shuō)，商場(chǎng)內(nèi)是不會(huì)有同一品牌同時(shí)出現(xiàn)的情況，如果一家商場(chǎng)內(nèi)有兩個(gè)以上近似品牌出現(xiàn)的話，至少有一個(gè)是仿冒的，消費(fèi)者可以比較之后仔細(xì)詢問(wèn)售貨員。

　　據(jù)悉，很多名牌服裝的眾多“孿生兄弟”都有若干個(gè)代理商，有的代理商見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)，他們代理服裝時(shí)，發(fā)現(xiàn)代理皮具有賺頭，私下也生產(chǎn)皮具，打上名牌的標(biāo)志，這種商品讓消費(fèi)者很難分辨真?zhèn)?，同時(shí)也增加了執(zhí)法部門(mén)的檢查難度。