服裝商場購物比拼網(wǎng)購強(qiáng)勢出擊

　　“全場5折”、“低至3折”等頗具誘惑力的折扣幅度一時(shí)間讓商場里人山人海。在銀座、貴和、嘉華、振華人民商場等多家商場發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)品牌商家都開展了不同程度的優(yōu)惠促銷活動，無論是服裝還是鞋類，商場里到處都是醒目的“折扣牌”。

　　不同的是大部分品牌放棄了往年的“滿減”方式，直接采用在原有價(jià)格上進(jìn)行打折的方式刺激消費(fèi)者的購買欲。再加上網(wǎng)店的打折、秒殺、送券、送大禮包、積分兌換等活動，也迫使商場拿出更多“誠意”打動消費(fèi)者。

　　正值夏季服裝熱賣的時(shí)候，令人心動的優(yōu)惠幅度著實(shí)讓不少消費(fèi)者按捺不住痛快消費(fèi)了一番。可以看到，大部分女性消費(fèi)者進(jìn)店后即開展對每個(gè)貨架進(jìn)行“地毯式搜索”，不放過任何一件自己中意的商品。于是在等候試衣的隊(duì)伍里，消費(fèi)者大多都是懷抱多件衣物，鮮有平常時(shí)期顧客手持一兩件衣物等候試衣的情景。一位顧客向記者展示她的“戰(zhàn)利品”：69元的佐丹奴T恤衫、199元的ONLY牛仔褲、99元的達(dá)芙妮涼鞋等，所購商品大多以5-7折價(jià)格購買，與原價(jià)相比省下了近百元。

　　商場購物，眼見為實(shí)

　　出鏡人物：龔雪，教師

　　采訪地：貴和體育中心店

　　時(shí)值暑假，時(shí)間空閑，“購物達(dá)人”自然不會錯(cuò)過任何一次促銷活動。龔雪對記者說：“網(wǎng)店銷售的東西看著很好，但還是不如在商場買的放心，摸得著、看得見嘛。”由于打折時(shí)排隊(duì)試衣的人過多，我基本是發(fā)現(xiàn)適合自己的尺寸號碼、早已心儀已久的服裝不試衣便毫不猶豫地結(jié)賬付款。

　　通過跟龔雪購物，記者了解到，購買夏季服裝至少還能穿兩個(gè)月，而春秋冬季服裝畢竟是過季服裝，款式過時(shí)、型號不全等問題導(dǎo)致難以挑選到滿意的商品，無法預(yù)測下一季的流行元素。不過龔雪也表示，此時(shí)購買過季服裝中的百搭單品還是比較合算的。

　　理性購物，注重品質(zhì)

　　出鏡人物：羅剛，現(xiàn)役軍人

　　采訪地：銀座八一店

　　與女人不同，男人大多較理性，有明確的購物目標(biāo)，雷厲風(fēng)行的羅剛就是其中的代表。“我在商場大多購買戶外運(yùn)動類服裝，工作之余，周末穿著高品質(zhì)的專業(yè)戶外服裝去郊游或與朋友一起到戶外體驗(yàn)新奇、接觸自然、挑戰(zhàn)自我。”

　　戶外服裝采用高科技的面料，結(jié)合休閑服裝的款式，不僅能滿足專業(yè)人士防風(fēng)防雨透氣的功能性要求，還是平日休閑的最佳搭配。商場的戶外品類商品豐富：有知名度較高的哥倫比亞、奧索卡、諾詩蘭、 THE NORTHFACE、日高、探路者等知名品牌。銀座八一店特別推出了軍人特惠專享，購物滿181元即送81元禮品。限時(shí)折扣、夜場送的費(fèi)、發(fā)票兌好禮等活動，讓我們一起與“最可愛的人”過節(jié)。

　　網(wǎng)絡(luò)購物，火眼金睛

　　出鏡人物：夏夢，雜志美編

　　采訪地：嘉華購物廣場

　　網(wǎng)購的風(fēng)行給消費(fèi)者帶來更多選擇、更多便利，網(wǎng)購的價(jià)格優(yōu)勢目前成為一些實(shí)體店無法逾越的“鴻溝”。“你看我從頭到腳全部是網(wǎng)購的，平時(shí)逛街看到喜歡的品牌、款式就去試穿，但絕對不會買，誰讓我是網(wǎng)購達(dá)人呢。”夏夢笑著說。打開電腦，輕點(diǎn)鼠標(biāo)，十幾分鐘后，夏夢就在網(wǎng)上和賣家談攏了價(jià)格，付費(fèi)購買了自己在商場里試的衣服。“網(wǎng)店和商場的價(jià)格差距太大，少則幾十塊錢，大多是百元以上。”夏夢認(rèn)為，這是一種節(jié)省方式，應(yīng)該提倡，要把有限的金錢投入到無限的美麗中去。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前，消費(fèi)者大多選擇在淘寶等B2C網(wǎng)站購買商品，在這些網(wǎng)站的賣家中，只有極少數(shù)的賣家通過特有渠道可以買入部分正品以低于正價(jià)銷售，但該部分商品的數(shù)量極為有限，而且貨源不穩(wěn)定，難以持續(xù)滿足習(xí)慣購買正品的消費(fèi)者。而大多數(shù)賣家以超低價(jià)格銷售的知名品牌服裝，是以精仿為主。隨著市場的不斷細(xì)分，因?yàn)閮r(jià)格實(shí)惠購買精仿商品的消費(fèi)者會逐漸與習(xí)慣在商場中購物的消費(fèi)者區(qū)分開來。