傳統服裝模式如何應對電子商務浪潮？

　　服裝電子商務在電子商務中屬于非常特殊的一支，而說到它迅速崛起的主要原因，自然有一部分是服裝業本身的成本大多集中的部分，在電子商務中卻直接被清理解決。

　　對于傳統服裝商業來說人力成本、倉儲成本、物流成本都讓商品在無形之中價格變得逐漸昂貴。而與此同時，針對電子商務而言大量的廣告宣傳都可以通過免費的方式實現。

　　    開展電子商務模式對服裝企業而言已經是一件迫在眉睫又亟待解決的事情。對于絕大多數的工薪階層來說，白天的工作已經讓人疲憊萬分，臨到下班回到家中打開電腦、點點鼠標就能夠買到稱心如意的商品，的確比起費時費力且費錢地將大好青春投入到逛街這項偉大的運動中去更讓人覺得靠譜。事實上目前中國在線上產生的服裝交易每年都有數百億的交易額，由此證明國人已經有相當一部分人已經接受并且習慣在線上進行消費，并且這個趨勢呈現逐年上升的態勢。由此可見，在未來一家服裝企業想仍然有立足之地的話，那么電子商務則成為企業必須啟動的一件大事。

  　　  作為鞋業大王的“百麗”，其電子商務運營總監胡琛榮在接受記者采訪時，給我們描述出來這么一張樹狀圖：“樹根是百麗的傳統供應鏈，最粗壯的部分就是線上專銷產品；樹干是百麗將近百人的團隊加ShopEX系統；樹冠是百麗的渠道規劃，它包括四個枝干——B2C商城淘秀網；分銷加盟體系；自營體系，比如淘寶等平臺；呼叫中心+售后中心體系。”這也是一張適合電子商務新時代的全網營銷策略圖，在胡琛榮看來：“電子商務是傳統企業必須要走的路徑，‘你不做，你的對手在做；你的正品不做，你的山寨在做。’在線下擁有1萬多家直營店鋪的“鞋王”百麗，同樣以‘渠道為王’和‘多品牌經營’的思路，網上銷售業績以翻番的速度增長。”

 　   百麗是選擇了ShopEx這樣的專業電子商務軟件及服務提供商為自己提供電子商務系統的服務。當然其他的企業也有別的做法，有的是選擇像是五洲在線這樣的公司進行帶運營，有的會選擇自行開發建設電子商務平臺。

 　　   無論是怎樣的方式進入電子商務，其實都是一個正確的選擇，必經電子商務是未來商業的一種必然狀態，而大多數的服裝企業都會選擇將自己的電子商務平臺及相關系統的整合工作外包給專業的第三方公司來做，一方面是節省成本，更重要的是開發周期。除了像百麗這樣的大型傳統企業，接下來小編再列舉幾個不同類型與服裝相關的電子商務企業，如下：

　　　    魯泰紡織，是世界最大的高檔色織面料生產廠商，產品出口三十多個國家地區，魯泰曾經也為凡客誠品加工過大批量的服裝，之后選擇了自己進入電子商務，在2009年選擇了通過ShopEx的企業整體解決方案來開拓自己的電子商務事業，“魯泰在線。”

 　　   瑪莎瑪索算是嗅到商機的先行者，通過系統的整體調研和需求分析，同樣選擇了ShopEx為其提供了企業級電子商務解決方案。目前，瑪莎瑪索已經成為國內廣大網購消費者喜歡的男裝品牌。

    　　淘貨街是目前國內領先的專業鞋類批發網，線上線下均具備相當實力的供貨能力，憑借多年的互聯網電子商務營銷經驗和條件優勢，全方位的服務體系向廣大客戶提供高質量的休閑、時尚等系列女鞋產品。在2010年選擇了通過ShopEx的分銷王產品，致力于解決網店分銷(代銷)和實體店批發業務。