品牌意識(shí)穿透中國(guó)皮革時(shí)尚周

　　海寧中國(guó)皮革城在資本市場(chǎng)上創(chuàng)造了服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)資本運(yùn)作的神話(huà)，在實(shí)體運(yùn)營(yíng)階段也力求突破，為海寧的品牌皮革企業(yè)搭建中國(guó)皮革時(shí)尚周，以期引領(lǐng)中國(guó)皮革時(shí)尚。

　　從2008年開(kāi)始，中國(guó)皮革時(shí)尚周成為眾多皮革時(shí)尚品牌競(jìng)相亮相的舞臺(tái)。經(jīng)過(guò)3年的培育，時(shí)尚周的集聚效應(yīng)不斷提升，參展企業(yè)的數(shù)量也日漸增加——2008年參加首屆中國(guó)皮革時(shí)尚周有7家企業(yè)；2009中國(guó)皮革時(shí)尚周期間，參展企業(yè)增加到9家；本屆中國(guó)皮革時(shí)尚周參展企業(yè)則進(jìn)一步增加到11家。

　　由海寧中國(guó)皮革博覽會(huì)主辦、海寧中國(guó)皮革城承辦的2010中國(guó)皮革時(shí)尚周于7月12日~17日在海寧舉行。思儷蘭卡、歐思帝娜、MODEKUU、麥克頓、弗奧、卡恩、古派斯、歐闊100%、佰朗帝、格萊美、耐特利爾等知名品牌悉數(shù)亮相，向媒體和經(jīng)銷(xiāo)商展現(xiàn)今年的中國(guó)皮革時(shí)尚走向。

　　讓奢華走下神殿

　　“在人們對(duì)衣著消費(fèi)越來(lái)越追求品位和個(gè)性的今天，誰(shuí)把握了潮流的走勢(shì)，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)的先機(jī)。”海寧中國(guó)皮革城董事長(zhǎng)任有法這樣說(shuō)道。作為全國(guó)最大的皮革產(chǎn)業(yè)集群，浙江海寧近年來(lái)又成為中國(guó)皮革時(shí)尚的發(fā)源地——隨著各種新材質(zhì)的大膽應(yīng)用，以及款式設(shè)計(jì)的大膽創(chuàng)新，海寧皮衣早已從“御寒品”變成“時(shí)尚品”。

　　在歐洲人眼里，皮草是“非富即貴”的代名詞；在很多國(guó)人的印象中，皮草也屬于奢侈品。如今，隨著皮革時(shí)尚化潮流的不斷涌動(dòng)，奢華已經(jīng)走下神殿，成為中國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的首選之一。海寧中國(guó)皮革城副總經(jīng)理查加林表示，今年的參展品牌在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和去奢就簡(jiǎn)的同時(shí)，環(huán)保、低碳等新概念也得到了有機(jī)的應(yīng)用。

　　海寧歐闊服飾有限公司在時(shí)裝周上展示了其歐闊100%品牌的最新款式。負(fù)責(zé)人表示，今年的新款式精心挑選光澤鮮艷、舒適爽滑的薄型皮料加以天然絲織品和手感柔軟、色澤鮮亮的化學(xué)纖維，再以圓珠片、仿珍珠及亮片作點(diǎn)綴，通過(guò)花色圖案來(lái)表達(dá)自然和環(huán)保，通過(guò)搭配，將自然造物活靈活現(xiàn)地再現(xiàn)于時(shí)尚街頭。歐思帝娜的負(fù)責(zé)人也表示，品牌在選材上大膽地應(yīng)用清新自然色的皮革與棉、麻、毛等面料進(jìn)行結(jié)合。推出佰朗帝品牌的海寧市非凡時(shí)尚制衣有限公司則明確提出，今年將推出“綠色環(huán)保”時(shí)裝。

　　從商業(yè)直覺(jué)到責(zé)任自覺(jué)

　　說(shuō)起皮衣品牌，很多人還對(duì)當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的“雪豹”、“獸王”等記憶猶新。尤其是誕生于海寧的“雪豹”，更有皮衣品牌“開(kāi)山鼻祖”之稱(chēng)。毋庸諱言，由于種種原因，皮衣品牌的先行者們?cè)馐苓^(guò)不同程度的挫折，個(gè)別已經(jīng)成為“先烈”。那么，如今方興未艾的品牌“新生代”們能否茁壯成長(zhǎng)，成為推動(dòng)中國(guó)皮革產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“動(dòng)車(chē)組”。

　　“早期，一些企業(yè)打造品牌更多地是出于‘商業(yè)直覺(jué)’——牌子響、名氣大就能賣(mài)得好。由于缺乏科學(xué)的品牌規(guī)劃，營(yíng)銷(xiāo)管理也未能相應(yīng)跟上，所以一些品牌‘其興也勃，其亡也忽’。而打造品牌的風(fēng)險(xiǎn)也的確嚇退了不少企業(yè)主。”任有法對(duì)記者說(shuō)道。他表示：“客觀地說(shuō)，中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品牌化的道路還很漫長(zhǎng)，尤其是與意大利、法國(guó)等已有百年以上積累的國(guó)家相比。所以，我覺(jué)得中國(guó)皮革的品牌之路應(yīng)該先從時(shí)尚起步，以時(shí)尚、品位來(lái)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的良性互動(dòng)，在此基礎(chǔ)上，‘積小勝為大勝’，我相信未來(lái)的中國(guó)大牌一定會(huì)在那些新興的皮革時(shí)尚品牌中誕生。”

　　“歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦、說(shuō)盡千言萬(wàn)語(yǔ)、走遍千山萬(wàn)水、想盡千方百計(jì)”的“四千精神”是改革開(kāi)放以來(lái)浙江奇跡的寫(xiě)照。金融危機(jī)的沖擊促使浙商深入反思，于是，“千方百計(jì)提升品牌、千方百計(jì)保持市場(chǎng)、千方百計(jì)自主創(chuàng)新、千方百計(jì)改善管理”的“新四千精神”誕生了。

　　任有法表示，中國(guó)皮革時(shí)尚周的舉辦其實(shí)正是對(duì)“新四千精神”的響應(yīng)和實(shí)踐。企業(yè)要基業(yè)長(zhǎng)青，要打造真正的品牌，僅靠商業(yè)直覺(jué)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要樹(shù)立責(zé)任自覺(jué)，從“制造”到“智造”。

　　時(shí)尚拒絕浮躁

　　從2008年首屆中國(guó)皮革時(shí)尚周舉辦開(kāi)始，主辦方就確立了一個(gè)目標(biāo)：計(jì)劃通過(guò)幾年的潛心打造，把海寧的中國(guó)皮革時(shí)尚周建成類(lèi)似于北京時(shí)裝周、上海時(shí)裝周等知名時(shí)尚盛會(huì)。

　　為此，作為承辦者的海寧中國(guó)皮革城投入了大量的人力物力。而一系列的努力也使得中國(guó)皮革時(shí)尚周的影響力、關(guān)注度不斷提升。企業(yè)為走秀所支付的費(fèi)用也由2008年時(shí)裝周舉辦之初的免費(fèi)，到2009年每家繳納5萬(wàn)元，再到今年每家繳納6萬(wàn)元。繳納走秀費(fèi)用的變化反映了在完全競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中，海寧的皮裝企業(yè)品牌意識(shí)的增強(qiáng)。

　　本屆中國(guó)皮革時(shí)尚周期間，揭曉了第十三屆“真皮標(biāo)志杯”中國(guó)時(shí)尚皮革、裘皮服裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽的決賽獲獎(jiǎng)作品，并舉辦了中國(guó)皮衣設(shè)計(jì)師論壇，位于海寧中國(guó)皮革城品牌風(fēng)尚中心的“設(shè)計(jì)師走廊”也正式揭幕。在“后危機(jī)時(shí)代”，越來(lái)越多的業(yè)界人士認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的緊迫性。但是，中國(guó)皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要的并不是浮躁的品牌“大躍進(jìn)”，而是要穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個(gè)腳印地趟出一條“時(shí)尚之路”。