連鎖服裝品牌中國市場(chǎng)搶灘戰(zhàn)打響

 　　連鎖服裝模式也許在前幾年人們還很陌生，但是隨著近幾年國外連鎖品牌的紛紛入華，人們對(duì)這種新穎的購物方式越發(fā)喜愛。H&M、ZARA和優(yōu)衣庫（UNIQLO）等都成了時(shí)下年輕人購買服飾的熱門品牌。

　　而近來，美國服裝零售商GAP宣布將全面進(jìn)入中國市場(chǎng)。這個(gè)創(chuàng)立于1969年的服裝公司，在海外擁有超過2600家專賣店。一時(shí)間，連鎖服裝品牌的中國市場(chǎng)搶灘戰(zhàn)打響了。

    　　國外品牌呼嘯而來 

   　　 成立于1975年的ZARA是西班牙Inditex集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司。2006年2月，ZARA中國的第一家旗艦店在上海正式開業(yè)，一站式購物的新模式，超市性質(zhì)的選購環(huán)境，讓國人一下子愛上了這個(gè)來自萬里之外的服裝品牌。 
隨后，另一瑞典服裝連鎖品牌H&M也開始進(jìn)駐中國大陸，2007年至2008年，其首先在上海和南京開設(shè)專賣店。2009年4月，H&M北京店正式開業(yè)。

    其實(shí)，第一家進(jìn)入中國的國外服裝連鎖品牌并非ZARA和H&M這兩個(gè)西方品牌，而是同樣來自東方的日本品牌優(yōu)衣庫，其早在2001年便進(jìn)入了中國市場(chǎng)。目前，優(yōu)衣庫已在北京、上海和廣州等重要城市布點(diǎn)，其在北京已經(jīng)擁有５家門店。

　　剛剛宣布入華的GAP是美國最大的服裝公司之一，它的專賣店在全球遍地開花，被稱為服裝界的“麥當(dāng)勞”。旗下?lián)碛?個(gè)品牌（GAP、Banana Republic、Old Navy）的GAP，主打價(jià)格合理、式樣簡單的休閑服裝，在美國流傳一句話，“每一個(gè)美國人或加拿大人的衣櫥里，無論他或她貧窮或是富有，都絕對(duì)會(huì)擁有一件以上的GAP服裝”，GAP的實(shí)力由此可見。

   　 擴(kuò)張、網(wǎng)購各出奇招 

　　時(shí)裝連鎖巨頭“姍姍來遲”，國內(nèi)連鎖服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為激烈。而面對(duì)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)品牌都發(fā)動(dòng)了猛烈的品牌攻勢(shì)搶占市場(chǎng)。

　　第一波攻擊是迅速的品牌擴(kuò)張。今年5月，位于上海南京西路繁華地段的亞洲首家優(yōu)衣庫全球旗艦店開業(yè)，全店投資額達(dá)到3000萬美元，成為繼紐約、倫敦和巴黎之后的第4家旗艦店，而目前優(yōu)衣庫在華店面數(shù)已達(dá)64家。有消息稱，接下來優(yōu)衣庫將投巨資在紐約第五大道開設(shè)全球最大規(guī)模的一家連鎖店，其規(guī)模大約8360平方米。

　　另一方面，H&M也于日前公布了2010年上半年財(cái)報(bào)，目前其全球連鎖店總數(shù)已達(dá)2062家，上半年共新開分店86家，而其中在華分店就有33家。下半年H&M還計(jì)劃在中國、德國、美國、英國、法國和意大利開設(shè)180家新店。另一攻勢(shì)就是網(wǎng)上銷售。說到開設(shè)網(wǎng)上銷售，就不得不提到GAP，在1997和1998年，GAP、Gap Kids和Gap Baby都分別開辟了網(wǎng)上的銷售店，讓消費(fèi)者在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的年代，早早地體驗(yàn)了一把足不出戶購物的樂趣。

　　優(yōu)衣庫在這方面也不甘落后，在優(yōu)衣庫的官網(wǎng)，記者看到，每天都有數(shù)款女裝限時(shí)特價(jià)促銷，同時(shí)還有男女七分褲、女士連衣裙和T恤等服裝都在網(wǎng)上促銷，39元、59元和99元的價(jià)格也著實(shí)吸引人。

 　   品牌大戰(zhàn)爭(zhēng)搶頭把交椅 

　　人們選擇這些國外連鎖服裝品牌，不僅僅看上了它輕松的購物模式，這些服裝品牌產(chǎn)品更新的速度也是追求時(shí)尚的人們青睞它們的原因。

　　據(jù)了解，一件服裝從構(gòu)思到設(shè)計(jì)再到成品出爐，GAP要90天，H&M需要21天，而ZARA只要12天，這樣的產(chǎn)品翻新率是國產(chǎn)服裝品牌遙不可及的。而為了產(chǎn)品的快速更新，不少品牌都選擇了就近加工的原則，優(yōu)衣庫在中國、東南亞和歐洲等多個(gè)地區(qū)都有加工點(diǎn)，其中中國的各種加工企業(yè)多達(dá)幾百家。優(yōu)衣庫的商品有90%是在中國生產(chǎn)的。

　　為了更好地迎合中國市場(chǎng)，優(yōu)衣庫更是聘請(qǐng)了藝人孫儷、陳坤和方大同等為其形象代言，一方面更加貼近時(shí)下消費(fèi)者的喜好，同時(shí)也希望通過代言人清新的形象來貼合優(yōu)衣庫所推崇的自然、舒適的服裝理念。

　　同ZARA、H&M和優(yōu)衣庫相比，GAP進(jìn)軍中國市場(chǎng)的時(shí)間并不占優(yōu)勢(shì)，但作為昔日全球最大的服裝零售商，GAP的實(shí)力同樣也不容小覷。近日，GAP中國區(qū)總裁楊得銘就對(duì)媒體表示：“GAP預(yù)計(jì)2010年底在中國首開4家店鋪，其中，北京2家、上海2家，每家店鋪面積在1100至1800平方米。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)銷售同步跟進(jìn)。” 一場(chǎng)連鎖服裝品牌大戰(zhàn)已經(jīng)打響，中國消費(fèi)者也期待各大國外品牌能夠在中國念好它們的“品牌經(jīng)”。