中國北京時裝分析之詳盡報告

　　香港歐亞德豐時裝公司最近進行了一項有關中國北京時裝分析之詳盡報告, 報告名為「紫禁城以外之北京」。
 
　　　此報告之焦點在于中國主要品牌介紹、其銷售數據、品牌強弱及零售市場等之分析。

　　　而該報告亦會對北京主要時裝品牌作出風格路線之類別解構。

　　　香港歐亞德豐時裝公司之創辦人馬曉文教授(PROFESSOR HELMUT MERKEL)表示:“對于中國本土時裝品牌質素之迅速發展令人贊嘆”。

　　　關于中國

　　　新時代，新定位，新秩序，中國經濟正處于極大轉變。時裝業發展得一日千里，正式宣布為我們揭開一幕新紀元。

　　　在蛻變過程之中，許多廠商不甘心只作生產，他們亦野心勃勃的把投資手腕伸展到產品研發;繼而從產品研發到開展設計;甚至從設計到品牌零售。商機既變得有彈性，經營亦變得立體化。轉變帶給投資者無限發揮空間。

　　　受到國際時裝信息及潮流文化洗禮之下，本土投資者漸漸察覺到設計及品牌形象的重要性。單憑抄襲既不足夠也不長線。雖知設計正是品牌的靈魂精髓，但要創出成功的品牌，一定要兼備強固的市場定位，獨有理念，統一故事背景及連貫性的形象與設計系列。

　　　九十年代中期，投資者蠢蠢欲動，趁還沒有太多自家設計系列出現市場時已按捺不住，招兵買馬創立新品牌。在短短十多年間，中國設計品牌及設計師就如雨后春筍般，以放射式發展從一線城市逐步向外擴張。

　　　長江后浪推前浪，高檔時裝市場已換上一片新景象，再不是外國大牌獨占。反之，本土大牌及新一代設計師也相繼漸露頭角，踏足此大舞臺。

　　　這邊廂，中產階層之激增掀起了市場對高檔產品的需求，再加上近年都市化趨勢也刺激消費者人數急升。那邊廂，在全球經濟不境氣下，中國種種樂觀前境則反彈地吸引外地及本土大量資金涌入。

　　　經營不再一成不變而變得多樣化---就如設計顧問服務、特許經營、設計公司與廠商攜手合作，以至一站式服務---從潮流信息搜集、設計、生產、物流、鋪面顧問等全線服務。
 
　　　所有改變對機會主義者而言正是一個大喜訊。尤其是趁發展仍然遠遠未趨成熟，競爭還未到白熱化時，投資者應好好把握此黃金機會，一起品嘗此大熊貓的美味竹筍。

　　　關于北京

　　　作為中國當代雙城記其一之北京，她每每跟其姊妹城市上海爭一日之長短，彼此時裝迅速發展之程度可說是旗鼓相當，各自各精彩。

　　　北京跟上海之糜爛美截然不同。她往往不禁令人聯想到深厚之首都背景及歷史文化。而新浪潮文化演變亦蘊釀得如火如荼---798藝術區、四合院餐廳、潮流時尚的胡同咖啡店、到處屹立著俱太空感之前衛建筑、中西合璧之室內設計，時尚品味購物區---藍色港灣等…...種種蛻變已不知不覺地為北京換上新面貌。

　　　再說，北京可稱得上是一幅購物八陣圖---新與舊百貨公司臨立、舊派保守及新潮流行的時裝款式、本土及外國品牌等，都一一縱橫交錯地充斥著每個角落。可知時裝行業汰弱留強，于適者生存之道下，能穩占市場一席位及可攀上頂峰的品牌不知碰過多少根釘子。知己知彼，百戰百勝。從成功品牌排名榜中可以帶給我們一點啟發。

　　　根據總營業額計算，北京首四位之品牌按次序排列包括維莎曼(VERO MODA)2.57%、奧莉(ONLY)2.53%、白領(WHITE COLLAR)1.98%及玫而美(MEIER MEI)1.74%。首兩名品牌皆屬于丹麥綾致時裝(BESTSELLER GROUP)旗下。至于其余兩名都源自北京本土。有趣地發現，外國及本土品牌于十大排名榜內所占席位皆平分春色。

　　　順應中國盛產豐富羊絨天然資源之利，羊絨成衣工廠已增長得多不勝數。本土羊絨品牌亦因利成便占據榜首十名。以總營業額排列，珍貝(ZHENBEI)14.8%獨占鰲頭，而鄂爾多斯(ERDOS)11.95%及雪蓮(SNOWLOTUS)8.64%分別穩占首二及首三名次。

　　　至于毛衣排名榜，按總營業額及總銷售量計算，中國三大品牌--人頭鳥(RENTANIO)、瑞群(RUIQUN)、恒源祥(FAZEYA)巧合地按次序穩占首三位席。

　　　女裝銷售于百貨公司在去年屢創佳績。首四位品牌--維莎曼(VERO MODA)、奧莉(ONLY)、白領(WHITE COLLAR)、玫而美(MEIER MEI)其總營業額皆各超越六千萬人民幣。單憑維莎曼(VERO MODA)及奧莉(ONLY)之總和已創出一億六千八百萬人民幣之驕人成績。白領也不甘示弱，以其七千萬人民幣奪取第三位，玫而美則以六千三百萬人民幣屈居第四位。

　　　再宏觀一點，對于現時北京時裝有著深遠影響可說是源自東、南、西、北四大方位。東面有韓國、日本;南面有上海、香港;西面有巴黎、米蘭;北面卻有俄羅斯。

　　　深入剖析，北京時裝風格可主要分為八大層面。當中最顯著的首四項風格如下:

　　　1./歐陸華麗氣派---此風格是北京時裝其中最重要及賺取可觀利潤的層面之一。巴黎無可置疑是女士們的朝圣夢想，她們都被那種優雅、華貴的名媛氣派所吸引。歐陸風格亦成為中年行政人員的至愛。既華麗又較昂貴的款式令白領兒又愛又恨。此消費群喜歡打扮高雅，也期望被認同為富有階級。成功的例子包括白領(WHITE COLLAR)、瑪絲菲爾(MARISFROLG)、歌力思(ELLASSAY)等。

　　　2./襌風---東方襌風崛起，靜態美化身為時裝靈魂。正當八十年代日本解構主 義與韓國新派潮流融和一起生成了化學作用，此新風格在北京年青市場正打得火熱。新派設計師大伙兒鼓吹打破固有框框---簡約美學、不對稱設計、缺憾美感、多樣性穿法、立體裁剪等之時尚超脫哲學，擺出一副不吃人間煙火的架子。顏色主題較為樸素---如黑、白、象牙色及泥土色等。而布料方面則主要用純天然或未經加工效果。富有代表性品牌如「例外」(EXCEPTION)。

　　　3./街頭便裝---鑒于「計劃生育政策」下，大部份家庭都只有獨生兒。自然地，父母的積蓄便較為集中于培育其子。故此，新一代青年人凝聚成一大消費群體,難怪他們都成為眾品牌的目標顧客。從無懈可擊的成功品牌---維莎曼(VERO MODA)、奧莉(ONLY)證明此層面的重要性。不論本土及外國品牌都于此層面紛紛爭奪得抖不過氣。埃斯普利特(ESPRIT)就是一個成功例子。

　　　4./傳統經典---此乃毛衣及羊絨市場之主流風格。設計簡約、保守傳統，偶爾也有含蓄低調的設計細節作點綴。他們主要以高質素毛料作賣點，如真絲及羊絨，目標對象為中年至成熟群體。但此風格層面卻在北京占有重要的地位，炙手可熱的品牌包括珍貝(ZHENBEI)及人頭鳥(RENTANIO)等。

　　　其余四項風格亦成為投資者打主意的層面包括:

　　　5./中國風---由中國傳統文化演變而成的新風格。設計師運用傳統中國歷史文化、民間藝術、手工藝，再注入新元素重新演繹出富有時代感的高檔設計系列。郭培(GUOPEI)、夏姿.陳(SHIATZY CHEN)就是個好例子。

　　　6./童真小女孩---不難明白女性總喜歡裝扮得比自己實際年齡看起來更年輕。從日本天真趣致的卡通人物、臺灣可愛小公主形象、以至流行的時裝插圖、糖果色系、洋娃娃式剪裁等，都帶給女士們重溫童年夢境。品牌掌握顧客心理，成功俘虜此年輕消費群體，因此歐時力(OCHIRLY)順勢擴充。

　　　7./德國情懷---經典的動物圖案如豹紋或斑馬紋，抽象繽紛的印花、傳統腰果花及格子襯衣等，都是德國時裝的典型風格。在北京百貨公司內隨處可見。

　　　8./意式都市浪漫---意大利時裝絕對是繼巴黎時裝后令女士瘋狂的夢想目標。意大利時裝以獨有都市優雅品味見稱。那份追求完美、時尚剪裁及浪漫色系，都特別受高薪白領麗人所喜愛。麥絲瑪拉(MAX MARA)、卡利亞里(CAGLIARI EXCHANGE)就是一個成功例子。

　　　總括而言，此八大風格代表著當今北京時裝的市場主要分流。每個風格層面都藏有無窮潛質，同時亦充滿激烈競爭。

　　　當全球經濟停滯不前，為零售業送上一記耳光時，中國市場的樂觀前景卻為投資人士帶來了一線曙光。

　　　北京且有其他城市不可媲美的優勢---豐富的信息、不斷從外地留學再回流之人材、優秀模特、新一代設計師、外資流入及激增之中產消費群體等，只要加以利用，成功之日指可待。

　　　正當天時、地利、人和都跟時裝業發展配合得天衣無縫之際，投資者應采取審慎態度把握時機，隨機應變。當商機蓬勃卻遇上激烈競爭之沖擊，有人成功賺取第一桶金，再下賭注;有人因不了解市場而輸得焦頭爛額，負債累累;亦有人成功初踏國際時裝天橋;更有人雄心勃勃自創品牌，但最終曇花一現。

　　　雖說北京經濟起飛，但時裝業還處于調整期，市場變幻莫測。商機與危機一線之差。

　　　人人都對中國市場虎視眈眈，努力搶先分一杯羹，期望在市場中可占一席位。但鹿死誰手，有待各路新舊品牌各施各法。