“山寨化”重慶潮流地標呼之欲出

　　  山寨品牌橫行 

 　　   端午假期，重慶本土潮人李佳準備殺往成都“血拼”。在她看來，現在兩地都很潮，但相比而言，在成都，有更多質優價廉的“潮貨”。 據來自香港的某潮流百貨成都市場部經理吳萌萌介紹，在其8000多名VIP客戶當中，有300多名來自重慶，“他們消費力驚人，通常一次性消費在5000元左右，個別人可以上萬，是相當優質的客戶群體。”

 　　   事實上，潮人通常具有相對優秀的購買能力。在相當一部分潮牌中，一件普通棉質T恤，因為特殊的設計或者圖案，價格在200元以上，某些品牌甚至能到900元左右，但絲毫擋不住忠實粉絲的購買熱情。“我們喜歡的就是那種設計感和與眾不同。”李佳說。 正是為了這與眾不同的“味道”，不少本土潮人，趕在假期或者換季、圣誕節等傳統打折季，打“飛的”到香港、上海、北京“掃街”。

    　　重慶的一位潮流店主估計，每年直接外流的消費額度應該在1000萬元以上，消費層次越高的人群，到香港、京滬購物的動機越強，一次性消費額度越高。

    　　消費能力外流，對于急需內需帶動的重慶來說，是一道值得重視的思考題。潮人們普遍認為，北京、上海、香港的東西看上去更時尚，牌子和質量也更好，重要的是，和重慶比較而言，價格上也相差不大。這是消費外流的一個重要原因。

 　　   此外，本土潮流消費的“山寨化”也受到潮人們的詬病。本土潮人京濤直言：“重慶的潮貨店，幾乎沒有正品和大牌。外地潮人慕名到沙坪壩地下商場，結果一看，幾乎全是所謂的仿單（假貨）。現在中華路附近的潮流百貨，我敢說一大半都是假的。”京濤分析，過去重慶消費能力有限，真正的大牌認為進駐時機不夠成熟，這就給眾多山寨品牌保留了空間。

　　    此外，設計、制作能力不足，也是消費外流、假貨流行的原因之一。以潮流界最重視的服裝業為例，業內人士分析，重慶服裝業在上世紀80年代曾全國排名第五，鼎盛時期，重慶服裝年產值曾達到2億多元，出口創匯2100多萬美元。但由于文化信息氛圍落后，個性的設計理念等缺乏，以及人才的大量流失。最讓人大跌眼鏡的是，重慶至今沒有一個針對年輕消費人群的原創時尚品牌誕生！

 　　   呼喚潮流地標 

  　　  不過，再過幾個月，追求時尚、潮流的重慶年輕一族，再也不用驅車300多公里去成都，或者千里迢迢去上海、香港購物了。

   　　 近期，在解放碑青年路上，重慶國貿中心的商業裙樓，一家正在裝修的百貨公司引起了不少人的注意。外墻上的廣告顯示，這是一家名叫NOVO的百貨賣場，今年之內就將開門迎客。

    　　未來的一些日子，對于部分重慶人而言，這家賣場，將成為他們的時尚啟蒙“教父”。

　　    NOVO，全球華人圈知名的港資潮流百貨銷售商。據其重慶方面的市場部主管唐飛宇介紹，他們鎖定的市場，是本土時尚、潮流的年輕消費人群，與重慶百貨、新世紀百貨這樣的大眾化百貨，以及美美之類的高端百貨相比，在定位上明顯不同。在這個賣場里，今后將匯集EVISU、REPLAY和ARMANI等一兩百個全球一線潮流品牌。

  　　  在他們分布于全世界的每一家店，其賣場營造的商業空間，都是不一樣的。譬如成都店，他們擁有約2000平方米的營業店堂，店堂設計頗具創意：后工業時代的傳送帶，懸掛著的凝聚手工工藝的牛仔，緩緩轉動中動感十足。而隨意旋轉和組合的扭扭蟲道具，以及波紋形吊頂天花，更為這里增添了幾分流暢和靈動。而在足足4萬平方米的重慶國貿中心店，他們計劃投入約1億元，打造一個更前衛的有科技感的潮流地標。在這里，天空、雨露、洞穴、大地、光線等大自然元素都成了審美符號，異形的沙發座椅、賣場區間分割花臺，上千個LED顯示屏，五彩斑斕的色彩，抽象的圖案，以及外墻上密布的LED燈，無不表現出其與眾不同。

   　　 在經營促銷手段方面，潮貨賣場也與傳統百貨賣場迥然不同。“我們不像傳統百貨，主要靠打折吸引 顧客，而是創造出一種時尚潮流的氛圍，與時尚潮流人群互動。”據悉，前段時間，NOVO成都店舉辦3周年慶典時，店方在正門架起了1000只節能燈墻，邀請了80名“潮人”，憑自己的想象在燈泡上涂鴉。這些“潮人”來自時尚界，在當地頗有影響，自然吸引了不少時尚人士參與其中。

　　    其特立獨行的經營模式，還包括定期推出一線潮流品牌的限量版商品、在賣場內舉行時裝發布會，把全球最新流行的時裝信息傳遞給消費者。“今后，我們每年的活動多達60場，每個月都要請明星助陣。同時，公司也在考慮把成都店的很多時裝首發活動移師重慶。”唐飛宇說。在重慶店，你還可以欣賞到街頭秀、DJ打碟、影視片，全息技術在商品上的運用，還能方便地在每一層樓，品嘗到不同風格的咖啡和甜品。

  　　  “這里不僅是一個百貨賣場，更是一個時尚、藝術的生活空間，潮男潮女即使不購物，也能在此休閑、享受，見證一段浪漫的時光。”唐飛宇表示。