時裝品牌的“世界杯之戰(zhàn)”

　　[導(dǎo)讀]現(xiàn)在，我正式進入了世界杯準備期，首先要盡快倒好時差，準備世界杯閉關(guān)一個月。其次就是在業(yè)務(wù)上還要繼續(xù)鉆研，于是先對世界杯各支球隊?wèi)?zhàn)袍稍做研究。

　　四年一輪回，南非世界杯近在眼前。比起時尚，或許我更愛足球，為了看足球通宵是常事。讀書時有一年歐洲杯，第二天上午要考試，前晚看球?qū)嵲谔斫Y(jié)果睡過頭，直到導(dǎo)師打電話來才爬起來沖去教室考試，結(jié)果考了一半又睡著了……

　　現(xiàn)在，歐冠結(jié)束，我也正式進入世界杯準備期，首先要盡快倒好時差，準備世界杯閉關(guān)一個月。其次就是在業(yè)務(wù)上還要繼續(xù)鉆研，于是先對世界杯各支球隊?wèi)?zhàn)袍稍做研究。

　　雖然世界杯已經(jīng)擴軍到32支球隊，但是贊助球衣的品牌卻只有7個，集中度之高令人咋舌。更夸張的是，三大運動品牌Nike、Adidas和Puma共贊助了28支球隊。其中Nike贊助9個，重量級的有巴西、荷蘭與葡萄牙，Nike球衣的特點是環(huán)保，據(jù)說每件球衣是用8個塑料瓶溶解制作而成。Adidas數(shù)量上是奪魁，作為世界杯官方合作伙伴共贊助12個國家，重量級是法國、阿根廷、德國、西班牙。當(dāng)然，距離世界杯很遠的中國隊也一直由Adidas贊助。Puma的殺手锏是擁有上屆世界冠軍意大利，而Puma此次為意大利設(shè)計的戰(zhàn)袍更獲得了紅點設(shè)計大獎，球衣的剪裁通過研究人體運動數(shù)據(jù)所設(shè)計，據(jù)說這種叫Battle Skin的技術(shù)能讓運動員在每次運動時使用最小的力量。其實，Puma的根據(jù)地在非洲，幾乎所有非洲國家足球隊都由Puma贊助，這源自當(dāng)年P(guān)uma邊緣化時采取的成功游擊營銷戰(zhàn)略，低廉的贊助費用效果卻很好，最大限度推廣了Puma品牌。剩下四個品牌每家搶到一個品牌，英格蘭自然是Umbro，此回的球衣復(fù)古1966年世界杯奪冠時的球衣，并邀請倫敦Savile Row薩維爾大街的裁縫charlie Allen專門設(shè)計，配上冠軍教頭卡佩羅，我看好奪冠噢。智利隊的球衣由美國跑步鞋品牌Brooks贊助，說實話，此前只知道Brooks Brothers，還以為Brooks和這個高檔服裝品牌是一家呢。洪都拉斯的球衣贊助是Joma，作為一個連南美地方聯(lián)賽也關(guān)心的球迷，這個品牌是知道的，不過也僅此而已。最后一個國家隊是闊別世界杯44年神秘的朝鮮隊，他的球衣贊助商是丹麥的Hummel，我納悶的是作為近鄰的中國，那么多快速發(fā)展體育品牌怎么沒能拿下朝鮮的球衣贊助，而被八竿子打不到的丹麥品牌給搶去了。其實道理很簡單，就是沒想到，誰會想到可能還吃不飽飯的朝鮮足球隊能出線呢?咱們的匹克賭在伊拉克隊上，可惜當(dāng)年亞洲杯曇花一現(xiàn)后伊拉克球員就作鳥獸散了。

　　除了運動品牌，服裝品牌也不會放過世界第一大運動的最重要賽事。許多品牌都推出了世界杯靈感的產(chǎn)品，比如Paul Smith和Pull and Bear都有相關(guān)的男裝T恤，連卡佛推出各種國旗襪子。而Umbro則打起了太太團的主意，邀請參加世界杯的國家隊一位球員的妻子或女友拍片，性感而又時尚展示一定會讓女球迷買單。ZARA也推出了世界杯最新男款T-Shirt，包括David Bowie的T-Shirt系列。

　　當(dāng)然，奢侈品牌與世界杯的結(jié)合就不會如此簡單了，剛剛繼續(xù)奪得世界最有價值奢侈品牌的Louis Vuitton自然是大手筆，貝利、馬拉多納和齊丹，三代球王齊聚拍攝廣告玩桌上足球。更有趣的是Louis Vuitton抓住自己的旅行概念和箱包特色，為世界杯制作一款陳放大力神獎杯的箱子，獎杯將在這只箱子中飄洋過海，在決賽當(dāng)天在十億觀眾面前由傳奇球星打開箱子取出獎杯，這將是怎樣一個場面，讓我想起齊丹06年被罰出場與大力神杯擦肩而過的經(jīng)典一幕。