思考時尚話語權：做下一個掏出橙子的人(圖)

        聽過這樣一個笑話：在一個世界級的流行趨勢論壇上，某總裁從兜里拿出一個橙子，對另外一位總裁說，明年將流行橙色。兩人相視一笑。于是，第二年的流行色就這樣確定了。 

       你相信嗎？但你不得不承認，實力決定話語權。 

       其實仔細想一下就知道，如果這個故事是真的，那兩位總裁一定是世界大牌的當家人。這些大牌在時裝界的地位毋庸置疑，市場占有率決定了他們對時尚話語權的主導地位。 

        希望下一個從口袋里掏出橙子的總裁是中國人，那時就可以拍著胸脯說出我們自己的時尚話語。 

        那么，對中國服裝企業而言，“話語權”的分量到底有多重？而又如何擁有這“話語權”？讓我們來聽聽下面的聲音——

     “通過獲得時尚話語權最終帶來產業的附加價值，實現產業的良性發展應該是未來中國服裝企業的發展之路。一個企業要擁有該領域的時尚話語權，就必須將創意與創新作為企業發展的核心競爭力，這不僅有利于服裝紡織企業提高附加值，對家居用品、電子消費品、汽車等與大眾生活方式相關的工業產品同樣有意義。” 

    ——中國紡織工業協會會長杜鈺洲認為，在實現了量的高速增長后，中國的紡織服裝工業正從傳統制造業向服務制造業、創意制造業轉變，從“中國制造”向“中國創造”轉變，從“世界加工廠”向“時尚發源地”轉變。

     “時尚話語權是各方面力量結合的結果，最后的支撐點是整合上、中、下游產業鏈中的優秀品牌與企業，使他們達成合作，最終提升時尚話語權。” 

    ——盡管企業以不同的方式進行著各種嘗試，但中國紡織工業協會副會長孫瑞哲坦言，單個企業的努力畢竟難以改變整體格局。

      “中國的時尚文化要擁有國際話語權。在倫敦、米蘭、巴黎、紐約、東京等世界時尚中心，中國服裝要伴隨著國家地位、聲譽的提升，樹立起永久性的時尚風范，而非曇花一現。中國服裝品牌的影響力應輻射全球，創造出讓世界公認的名牌，留下有故事、有內涵又感人的品牌文化，并通過市場表達給消費者。” 

    ——中國服裝協會常務副會長蔣衡杰表示，未來十年，中國“服裝強國”要圍繞4個特征來描繪，擁有時尚話語權是其中之一。

      “一方面是上下游整合的力量，如ZARA的模式就提出一個問題——原來的時尚游戲規則是否行得通？另一方面，整個世界的趨勢也在變化，中日韓的力量成長很快。這些因素打破了以前歐美一家獨大的局面，整個話語權中出現了多元的聲音，西方話語權減弱的趨勢越來越明顯。這些變化對我們的產業是機會，也是考驗。” 

    ——在中國流行色協會常務副會長梁勇看來，整個世界時尚業的話語權正在發生改變。

     “追溯時尚的歷史，每一個時尚操盤手都高昂著藝術的頭顱宣稱自己站在浪潮的最前沿。設計師的自我意識以品牌的形式向人們的生活發起攻擊，從這個意義上說，時尚就是品牌之間話語權的爭奪，于是有了范思哲的神話、香奈兒的傳奇。但當經濟危機剝去了浮華與繁雜，素來不計較成本的時尚露出了它更深層次的含義：時尚就是國家之間話語權的爭奪?；仡欉^去的一百年，美國的崛起一度搶走了歐洲時尚之都的霸主地位，但突如其來的全美經濟危機則引發了一場歐洲時尚的復興，而歐洲的經濟危機又使得時尚風向標轉回紐約。” 
 ——著名品牌戰略專家李光斗一直在說：一個崛起的大國一定要有自己的服裝品牌。

     “如果消費比較弱，而流通和生產比較強，這種國家通常是輸出國。作為輸出國，話語權總是有限的，因為沒有消費基礎的國家很難有享受，沒有享受就不會有時尚。” 

    ——華孚控股有限公司董事長孫偉挺認為，一個國家的話語權不是生產所決定的，也不是流通所決定的，而是消費所決定的。

     “第一點就是我們要了解世界流行語言的規則與渠道。現在實際上我們大部分世界上的流行都是被金融財團所掌控，這些金融財團基本上都是投資奢侈品行業的大型的私募基金，而投資奢侈品行業的這些基金幾乎控制了世界上流行的話語權。第二點，傳媒的作用也是非常非常重要的。想要在世界上有話語權，想要你的品牌有話語權，光靠設計師是遠遠不夠的，要知道媒體希望傳播什么，媒體現在想要什么，你應該用什么樣的形式去告訴媒體，這也是我們在巴黎被全世界這些大型的傳播機構所傳播的一個非常重要的問題。” 

    ——吉芬時裝有限公司董事長、設計總監謝鋒告訴我們，要掌握時尚話語權，就必須了解世界話語權的方式和方法，同時要重視傳媒的重要作用。

     “雖然都是顛覆，但時尚比起戰爭當然要軟性的多；不過并不意味著時尚的勝利比戰爭容易，打法完全不一樣。也就是時尚的話語權絕對是搶不來的，是要人家心甘情愿地從心底欣賞你、認同你。一個呂燕成功了不代表什么，一個章子怡出去了也不代表什么，獵奇和形成氣候還是有差距的。從物質匱乏到粗放性經濟，從溫飽到開始講究，你怎么讓一個講究了很多年的人開始欣賞你，是要有沉淀的、是要有獨門絕技的，是無法硬來的。” 

    ——央視財經下午茶主持人、環球財經連線特約評論員、今日觀察評論員沈竹認為，時尚的話語權不是去搶而是吸引。

      “美國的服裝品牌，無論是男裝、女裝還是童裝，或者是運動裝、休閑裝等，似乎很多都沾著好萊塢的星味。不說技術和成本的功效，單說它的公眾效應和附加的文化、故事、噱頭等就吸引了眾多的消費者，再加之在服裝界一些先進的理念和經營模式，也就造就了一個品牌的強勢，進而促成了一種強有力的時尚話語權。” 

    ——中國女裝網張偉星的觀點是，隨著生活水平的提高，服裝的選擇和消費更體現為一種文化價值和理念追求。

      “來自中國的力量和勢力將無可避免地構成世界時尚的重點，也許就在明天或后天，世界時尚會因中國崛起而面目全非，有史以來最壯觀的時尚世界已經來臨。但要實現所有這一切，前提是中國要建立自己的國際價值標準體系和被世界認可的游戲規則，而不是沿襲西方的價值觀、標準與游戲規則。值得我們深刻關注的是，西方服裝業列強同樣在通過不斷改變其標準來達到征服世界的目的，而要與之抗衡，我們一定要有自己的一套能不斷自我完善與更新的價值體系。” 

    ——中國著名服裝設計師張肇達認為，當“與中國時尚勢力的合作成為決定一個寡頭是否存在的關鍵因素”時，中國就擁有了自己的時尚話語權。這也是中國成為世界服裝強國的體現。