營銷大咖匯聚 品牌京東升級營銷手段

　　近日，京東、騰訊、聯合利華、尼爾森及藍色光標匯聚一堂，而京東在面臨消費升級的時段提出重塑數字營銷，激發(fā)用戶購買興趣。

　　會上，京東集團副總裁、數字營銷業(yè)務部負責人顏偉鵬介紹，目前京東與騰訊發(fā)起的“京騰計劃”已經成功幫助聯合利華、SK-II、樂視等品牌完成了精準定向營銷，通過京東大數據分析消費者屬性后，再將這些種子用戶放入騰訊社交網絡進行目標識別，品牌商就可以得到幾何數量級的精準用戶群，而品牌在社交環(huán)境下對受眾進行情感的引導也非常有效，最終通過社交平臺的連接，用戶可以回到電商平臺進行購買，既實現了品牌的傳播，也實現了銷售的增長。

　　聯合利華消費者互動營銷總監(jiān)Susan表示，對于品牌商來說，如何將“品”和“效”進行結合一直是品牌人的難題，而在京騰計劃的幫助下，這個難題得到了完美的解答。京東精準定位和騰訊社交運營把全鏈路消費者進行打通，我們不再局限于已知消費者，更能在社交場景培養(yǎng)消費者，讓營銷真正做到“品效合一”。

　　對此，藍色光標集團CTO齊玉杰也表示贊同：“藍色光標幫助很多品牌進行過推廣營銷，而京騰計劃是一個非常好的模式，通過京東和騰訊的數據打通，可以幫助品牌找到千萬級別的目標群體，全程數據的可追溯更能幫助品牌進行有效的目標提升。”

　　作為在數據研究領域最有發(fā)言權的機構之一，尼爾森中國營銷優(yōu)化副總裁Del Levin認為，在數字營銷3.0時代，最重要的不是消費者怎么改變，而是廣告主在消費者意識不斷覺醒的當下如何抓住他們的注意力——社交媒體無疑是可以幫助廣告主了解消費者喜好的最有效途徑，也是能與消費者進行有效溝通的最好場景。

　　在談到京騰計劃未來發(fā)展的問題上，騰訊社交廣告部副總經理張敏毅表示：京東與騰訊聯手打造了一個創(chuàng)新型的生態(tài)，后續(xù)騰訊會通過系統(tǒng)化的能力把從數據閉環(huán)到整體營銷服務閉環(huán)的鏈條完全打通，為品牌營銷帶來爆發(fā)式的突破。

　　此外，顏偉鵬還介紹，目前京騰計劃已經全面產品化，今年6月京東就將正式推出“京騰魔方”，以幫助更多的品牌體驗到京東社交數字化營銷的福利，而這樣的創(chuàng)新營銷方式也將帶來一場品牌營銷的革命性升級。