跨境電商新難題：低價卻無優(yōu)勢

　　根據(jù)最新消息稱，4月8號將實行新的稅制，對于跨境電商來說，他們講面臨著一個新的難題，低價者卻將失去價格優(yōu)勢。

　　今年4月8日，跨境電商進口B2C新稅制將正式實施，進口商品的稅率從原來的普遍10%行郵稅變成使用更詳細的稅收政策，這無疑給目前國內(nèi)大火的跨境電商進口B2C業(yè)務套上了個“緊箍咒”。

　　“新稅制意味著跨境電商進口業(yè)務逐步告別政策紅利期。”從事跨境電商供應鏈服務多年的深圳海淘城市場總監(jiān)張曉紅認為，隨著進口B2C新稅制的實施，跨境電商進口B2C行業(yè)將迎來一次大洗牌。

　　自2014年“跨境電商元年”開始，多項紅利性政策的出臺使進口跨境電商進入了“野蠻生長”階段。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)已注冊跨境電子商務平臺接近萬家，企業(yè)也超過了20萬家。

　　“新政對加速跨境電商行業(yè)的洗牌有非常大的作用，對于整個行業(yè)也是一個利好和順應的過程。”深圳市前海金融順供應鏈管理有限公司郭川湘表示，新稅制的實行對跨境電商的平臺建設、服務提供到實際銷售整個行業(yè)生態(tài)都會帶來重要影響。

　　而又一城廣州分公司商務總監(jiān)李子良認為，新政下跨境商品的價格優(yōu)勢將被削弱，未來跨境電商企業(yè)會更看重體驗店運營、線上線下融合性服務、物流就近配送強化等日常運營，以提升消費者體驗來攻克價格難關(guān)。

　　商品價格將提高

　　事實上，國家對跨境進口商品稅改的消息已經(jīng)傳了一年多。3月24日，財政部正式發(fā)布了《關(guān)于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》，明確從4月8日起，零售電商進口商品調(diào)整原來按照大部分商品10%的行郵稅稅率，正式使用更加詳細的稅收政策。

　　其中主要的變化是“把單次交易限值由行郵稅政策中的1000元（港澳臺地區(qū)為800元）提高至2000元，同時把個人年度交易限值設置為20000元；在限值內(nèi)的零售進口商品，關(guān)稅稅率暫設0%，但進口環(huán)節(jié)增值稅消費稅取消免征稅額，暫按法定應納稅額的70%征收，超過限制的部分均按照一般貿(mào)易方式征稅。此外，單個不可分割商品價值超過2000元限額的，按一般貿(mào)易進口貨物全額征稅。”

　　不難發(fā)現(xiàn)，新政通過提高行郵稅政策中的單次交易限制、設置個人年度交易限值等措施，來拉近一般貿(mào)易和跨境電商之間的稅收差距。

　　“焦點是行郵稅征收的50元以下免稅制度將取消，一定程度上自營保稅模式將面臨價格上漲壓力。”李子良認為，稅改不會重塑跨境進口行業(yè)，但會平衡進口跨境電商與一般進口貿(mào)易，使得進口跨境電商往更健康的路上發(fā)展。

　　易票聯(lián)支付總經(jīng)理助理宮大偉介紹，受此次新政影響最大的是化妝品、保健品等跨境進口商品，“以前他們會把商品分拆來享受50元免稅優(yōu)惠，但在新政下意味著此路不通，這將大大提高商品的價格，降低其競爭力。”

　　“稅收新政的落地可以讓跨境電商國家規(guī)范和陽光化。”廣東省網(wǎng)商協(xié)會秘書長黃子榮表示，近兩年如行郵稅等紅利政策確實對跨境進口電商的發(fā)展壯大非常有利，但同時也帶來了一系列問題。

　　一方面，雖然跨境進口電商經(jīng)歷“野蠻生長”，但商品類別又非常集中，導致價格戰(zhàn)越演越烈，并加劇了假貨問題。3月21日，達能旗下的進口奶粉品牌可瑞康宣布暫時退出中國市場，原因就是“假貨問題嚴重”。據(jù)外媒引述可瑞康公司表示，假貨的來源不僅是來自海淘代購，很大一部分還是打著保稅區(qū)發(fā)貨的跨境進口產(chǎn)品。

　　另一方面，此前“一刀切”的稅收政策還導致了稅負不公、稅收流失等問題，不僅使國家稅收管理難度提高——企業(yè)通過“拆包”方式變成50元以下的免征商品是海關(guān)一大監(jiān)管難題，同時也對一般貿(mào)易帶來不公平競爭。

　　“新政對于我們來說其實是喜訊，以前稅收政策的不明確導致中間灰色地帶太多。我們希望稅收該合并就合并，該取消就取消，同時給到合理的值。”郭川湘表示。

　　需要多項配套調(diào)整

　　就在近日，曾一度叫板京東、聚美優(yōu)品的跨境電商平臺蜜淘突然被曝出倒閉消息，而過度促銷被指是蜜淘倒閉主因。隨著新政的實行，過去以低價生存的跨境電商平臺或都將失去價格優(yōu)勢。

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)預計，在稅收新政下，從電商平臺建設、服務提供到實際銷售、支付等整個跨境進口電商鏈條都會受到不同程度影響，行業(yè)將進一步加速洗牌。

　　“原來的化妝品100元以下免征行郵稅，100元以上征50%行郵稅。而現(xiàn)在是沒有行郵稅，所有化妝品都要按零售價征收11.9%的增值稅和21%的消費稅。所以總額100元以下的化妝品，現(xiàn)在等于多繳32.9%的稅，100元以上的少繳17.1%。”國內(nèi)最大日韓化妝品代理商上海長發(fā)豐潤總經(jīng)理助理黃敏嘉告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

　　同時，新政要求商品與海關(guān)平臺實現(xiàn)對接并提供三單信息。京東云平臺市場營銷部SMB商務總監(jiān)周欣認為，這對平臺的技術(shù)支持提出了更高要求，“例如在平臺的建設上，要求平臺商更好地與海關(guān)系統(tǒng)進行連通，這對于不具備IT實力的平臺商來說是一筆不小的開銷。”

　　據(jù)了解，中國第一批做跨境電商的大部分都是來自傳統(tǒng)貿(mào)易行業(yè)。“對于互聯(lián)網(wǎng)，他們并不擅長，于是把體驗店做得很火，交易量大概有50%~60%的規(guī)模。現(xiàn)在新政一出，對他們來講是很大的調(diào)整。”宮大偉認為，跨境電商最大的優(yōu)勢就在于價格，但稅改后將從單純的拼價格到拼物流拼速度、產(chǎn)品質(zhì)量以及生產(chǎn)日期等多方面，“而這并不是一時半刻可以追趕上來的”。

　　此外，作為支付環(huán)節(jié)的企業(yè)同樣要配套新政作出調(diào)整。

　　“例如要把稅和其他東西分清，讓商家在貿(mào)易的時候直接付賬。”宮大偉說。不過，根據(jù)黃敏嘉預計，實行新稅制之后，國家將進一步重點打擊代購、走私和造假。“規(guī)范化后消費者能消除買到假貨的顧慮，同時也會逐步接受納稅后價格，這對于做化妝品完稅貿(mào)易的企業(yè)來說是利好。”