成都首例天幕商業中心即將呈現

　　仲量聯行研究認為，自去年以來，購物中心由于受電商沖擊強烈，被迫開始進入5.0時代。與過去“搶著買”“選著買”“比著買”“邊吃邊玩，邊玩邊買”的時代相比，5.0時代最大的區別在于：過去的商業項目同質化嚴重，出售的幾乎全是實體商品，強調快速促銷節奏，商業項目比拼促銷力度、活動聚焦能力強度以及邀請明星來助陣的陣容龐大程度。然而現在許多兼具感性特色、實現精神需求、追求創意的商業項目正在徹底顛覆過去的商業傳統，改變商業市場的環境。

　　事實上，除了購物中心本身在轉型外，商家也在不斷變革中。特別是奢侈品牌們正在進行零售業的變革，因為他們早已意識到，現在是賣體驗的時代了。繼上海開幕了全球第五家“愛馬仕之家”后，LV也不甘示弱，關閉了在國貿商城其多年的店面，轉向國貿西區開了一家可以讀書的LV之家，這種集社交、品牌文化傳播、產品展示為一體的“Home”業態被諸多奢侈品大牌廣泛采用。

　　這也就意味著，要想打造聚集人氣的購物中心，必須得有自己的特色。在此背景下，諸多開發商開始注重人們在逛街過程中的“視覺享受”甚至是“聽覺享受”，一些偏旅游性質的購物中心如雨后春筍般涌出。

　　如成都天悅城的商業部分天悅匯，就打造了總面積超1000平方米的西南最大天幕。同時兼具優雅豪華的百米風情商業步行街區、空中商鋪、行政公寓、星級酒店、甲級寫字樓等多種業態，在整個和諧的空間組合中，各種經典建筑元素令天悅匯天幕處處流露著高貴時尚的商業氣息。反過來，天幕帶來的超震撼的奇幻效果，將對裙樓外擺商業，形成強而有力的促進作用。

　　又如蘇州圓融時代廣場天幕，比全球最大的美國拉斯維加斯天幕還長100米，達到了500米，耗資上億元打造。整個天幕由2000多萬只超高亮度的LED燈組成，顯示面積超過6000平方米，其銷售額同樣排在蘇州前列。

　　其實，類似天幕這樣的景點式商業還有很多，嘉進地產資深商業策劃人士伍先生對此表示，景點式商業的引用無疑將對商業本身帶來巨大的人流，其獨一無二的體驗感，有可能還會成為旅游目的地，從而帶來的商業價值是不可估量的，“景點式商業很有可能成為未來商業地產的發展趨勢。”

　　北京世貿天階商業街，因為天幕即可帶來日均上萬、高峰時期甚至上10萬的人群觀賞，其對商業的促進作用可見一斑。來自世界各地的時尚特色品牌店鋪也偏愛世貿天階，紛紛落戶于此。包括，深受全球時尚青年喜愛的ZARA北京首家旗艦店，西班牙時尚品牌ADOLFO DOMINGUEZ北京首店等等。獨具特色的天幕景點，也助力整個世貿天階銷售額常年位居北京購物中心前三甲。