Burberry香港太古廣場雙層縮減 關店跟約好了一樣

　　繼LV年內在內地關閉3家店后，奢侈品牌巴寶莉(Burberry)也開始調整。日前，巴寶莉集團與太古地產達成協議，將關閉位于香港太古廣場旗艦店二層的營業區域。

　　來自北商研究院的分析認為，巴寶莉此次縮減香港旗艦店是源于香港市場業績不佳，為保持利潤做出的選擇。中國奢侈品市場近兩年因反腐以及海內外價差成為奢侈品品牌業績“重災區”。

　　香港市場因受到今年來內地游客減少等原因影響，奢侈品品牌業績下滑明顯。今年蔻馳和泰格豪雅也紛紛關掉位于香港的旗艦店。

　　不過巴寶莉今年對于店鋪的調整不止于此。根據Burberry此前在電話會議中透露的計劃，在中國市場將繼續完善門店組合，年內凈關閉10家店，2016財年再關閉約5家。

　　據了解，此次巴寶莉關閉太古廣場二層的營業區域后，營業面積僅剩一層。巴寶莉在香港太古廣場的旗艦店于2012年底開業，是品牌在香港開設的首家旗艦店。

　　巴寶莉在香港的業績已經成為“拖后腿”的存在。根據巴寶莉公布的本財年截至6月30日的前3個月業績顯示，巴寶莉全球零售收入排除匯率波動增長10%。但因為香港地區銷售額出現雙位數下降，導致亞太地區出現一位數跌幅。

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　　你真的以為所有東西都可以動動手指就可以網購回家了嗎?起碼Dior的鞋一直還不可以。奢侈品商們始終擔心電商難以控制倉儲和物流環節中會出現假貨或掉包現象，從而影響自己苦心經營的形象，這不是中國才面臨的問題，而是全球的共同擔憂。

　　但是日益增長的網購需求存在著，這成為了奢侈品們難以忽視的市場。Dior最近做出一件大膽的事，它決定和紐約零售商Bergdorf Goodman合作，它第一次要在網上賣鞋子。

　　從今天開始，你已經可以體驗這項服務了，并可以一直延續到新年前夜12月31日。這意味著合作還會陪伴美國的消費者度過一年一度的黑色星期五打折季，人們不用在大冬天的夜晚在奧特萊斯吹著冷風排隊幾小時只為進店看看搶空的貨架了，光是想想就令人欣慰。

　　Bergdorf Goodman將供應Dior2016巡航系列的14款鞋子，包括街拍最愛Dior運動鞋、Dior Verso和Dior花朵鏤空高跟鞋和單鞋等。但實話說，這季巡航系列最有個性的是那些靴子，很遺憾，奢侈品們依然堅持著“越想買的越不讓你輕易買到”的傳統，靴子們并不會在這次合作的電商中出現。

　　看似兩家都很重視這次合作，它們還將聯合推出了一系列名人穿搭指導視頻，來教消費者如何搭配Dior鞋。在視頻中，時尚達人Leandra Medine，如今Instagram的首席時尚業務官Eva Chen，時尚顧問和時尚咨詢網站The Cut的主編Shiona Turini都將穿著他們最愛的鞋子出鏡。

　　當然，這些鞋子也可以于相同時期在Bergdorf Goodman位于紐約第五大道的旗艦店中買到。

　　這次合作可以看做Dior拿小物件做出的電商試水。今年，它已經不是第一間這樣做的奢侈品時裝屋了。香奈兒也在今年春天首次開放網購，和電商網站Net-a-Porter合作出售珠寶將囊系列。本月早些時候，香奈兒終于擴展了自己的電商渠道，在原本只賣基礎化妝品上又多加了眼妝等美妝品類。