溫州進口商品展覽會讓消費者過足癮

　　溫州消費者購買高端商品的自用率甚至比北京、上海等一線城市還要高。再加上這幾年貼牌加工的人工成本、原材料、匯率等生產成本的上升變得無利可圖且變數太多，這也更加堅定了溫商創建自主品牌的決定。

　　這幾天，在溫州進口商品展覽會上，來自英美法德等24個國家和地區的知名品牌齊聚一堂，讓市民在家門口過足了購物癮。

　　溫州人購物的品牌意識向來較強，也愿意遠赴異國他鄉不惜一擲千金購物。其實，很多溫州人并不知情，那些他們追逐的時尚大牌、名品，也許就是溫州制造。據溫州服裝商會會長鄭晨愛透露，像阿瑪尼、杰尼亞、范思哲、古馳、SARAR、瑪莎、夢特嬌、狄亞諾、卡爾丹頓等均與溫州服裝企業實現合作。截至目前，世界頂尖的服裝十大國際品牌中，已經有5個品牌在溫州服裝企業里加工。

　　與之形成的一個尷尬現實是，溫州生產了全國10%的服裝和20%的皮鞋，其中多數是貼牌加工，真正創品牌的企業卻不足百家，在國際高端服裝品牌里，溫州品牌幾乎“失語”。在打造時尚之都的現實語境下，溫州品牌該如何脫穎而出?

　　“重制造，輕流通”帶來的品牌知名度不高，曾讓不少溫州企業面對替他人做嫁衣裳的無奈。銀泰百貨世貿店企劃部經理盧亦杼舉例說，前幾年賣得很好的丹麥知名女裝ONLY，曾經在銀泰不用促銷一個月能賣到100萬元，而本地一款女裝設計和面料并不遜于ONLY，但月銷售額僅只有其五分之一。

　　“一座時尚之城應該是國內外名牌云集?！边@是溫州進口商品市場總經理張磊對時尚城市的理解。他認為，當下溫州企業塑造自我品牌可謂天時、地利、人和，優勢明顯。

　　對此，溫州大學商學院院長張一力曾建言，溫州消費時尚之都建設應把這些資源集聚到溫州，把制造、銷售以及設計師人才等資源進行整合，打造高端平臺來加速本土品牌脫穎而出。隨著溫州這幾年城市框架不斷拉大，在新一輪的商業布局中，包括奧特萊斯、保稅物流園、商務總部園和高端商務服務區正在大手筆規劃和落實，溫州正全力打造全新的消費環境和平臺。

　　“溫州很多產品起點很高，但總體感覺溫州產品在時尚價值鏈里不具有影響力。”時尚評論家、東華大學教授卡向陽表示，所謂價值鏈就是文化話語權。溫州產品應在借鑒歐美流行元素上有所取舍，更多要保持民族特色。把溫州歷史中有意義的文化，變成產品要素的一部分，打造出本土時尚品牌。