天貓：線下大牌聯(lián)合上演“超級(jí)品牌日”

　　面對(duì)京東“守年中”這一萬丈決心，天貓同樣志在必得。天貓市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人應(yīng)宏表示將在進(jìn)口、服務(wù)、營(yíng)銷三方面借年中大促全面升級(jí)做大天貓國(guó)際，實(shí)現(xiàn)全球同貨、全球同價(jià)。依靠菜鳥網(wǎng)絡(luò)，升級(jí)物流體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)大家電送貨上門安裝、小家電次日達(dá)。

　　應(yīng)宏還介紹稱，此次大促天貓投入了巨大的資金和服務(wù)支持，包括16億廣告聯(lián)合投入及1億現(xiàn)金紅包。

　　在這場(chǎng)大促中，記者觀察，值得關(guān)注的是天貓策劃了代號(hào)為“X計(jì)劃”的營(yíng)銷活動(dòng)，涵蓋“X阿里生態(tài)圈”、“X娛樂”、“X高校”、“X品牌”、“X會(huì)員”、“X行業(yè)”幾大方面。

　　近年來，天貓方面一直宣傳自己的品牌戰(zhàn)略地位，而在此次的年中促期間，天貓精心布置的“超級(jí)品牌日”也被業(yè)界認(rèn)為或?qū)⒊蔀樽畲蟮牧咙c(diǎn)。據(jù)悉，天貓已經(jīng)聯(lián)合24家線下大牌商家開展戰(zhàn)略合作，開啟“天貓X品牌”計(jì)劃。

　　從6月1日開始，包括西門子、美的、格力、海爾、寶潔、GAP、伊利、Zara、蘭芝等大牌商家將陸續(xù)亮相天貓。而記者了解到，今年天貓的年中大促活動(dòng)持續(xù)時(shí)間比京東更長(zhǎng)，從5月25日開始持續(xù)到7月2日。

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　　在白明看來，一攬子“擴(kuò)消費(fèi)”政策中，包括降低關(guān)稅，減少了消費(fèi)成本，擴(kuò)大了消費(fèi)范圍，有利于將消費(fèi)的主力留在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但他同時(shí)指出，在擴(kuò)消費(fèi)的同時(shí)，非常重要的一點(diǎn)是要提高老百姓的消費(fèi)能力，擴(kuò)大人民的收入來源，以穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期。為提振消費(fèi)，白明認(rèn)為，還要使消費(fèi)渠道更加通暢，進(jìn)一步培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，提供個(gè)性化、多元化的消費(fèi)產(chǎn)品，滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的需求。

　　此外，在他看來，促進(jìn)消費(fèi)回流，政策引導(dǎo)是一方面，一定程度上也離不開消費(fèi)者對(duì)本國(guó)商品的信任和信心，應(yīng)該提升國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　趙萍對(duì)此也持贊成態(tài)度，她表示，政策“紅包”雖然對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)是個(gè)利好，不過對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來說就更加需要利用這樣的時(shí)機(jī)，提升品質(zhì)和品牌的培育能力。

　　趙萍認(rèn)為，這其實(shí)就是一個(gè)“鯰魚效應(yīng)”，進(jìn)口產(chǎn)品從質(zhì)量上去分析，或許未必和國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品有太大區(qū)別，但他們的時(shí)尚度、品牌影響力本身具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌形象在消費(fèi)者心中獲得了較高的評(píng)價(jià)，這是國(guó)內(nèi)企業(yè)非常需要學(xué)習(xí)和借鑒的。

　　“中國(guó)政府會(huì)根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，采取相應(yīng)措施進(jìn)一步提高國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的滿足度。”史耀斌指出，這里面既包括增加進(jìn)口商品也包括對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的培養(yǎng)等等。這些措施中有的已經(jīng)出臺(tái)，有的正在研究制定過程中。

　　財(cái)政部副部長(zhǎng)史耀斌說，下一步擬將部分高檔消費(fèi)品和高檔服務(wù)納入消費(fèi)稅征收范圍;同時(shí)將結(jié)合消費(fèi)稅改革方向，調(diào)整化妝品的征收范圍。合理擴(kuò)大我國(guó)公民需求量較大的免稅品種，適度提高免稅購(gòu)物額，方便消費(fèi)者在口岸進(jìn)境免稅店購(gòu)買國(guó)外產(chǎn)品。