Hugo Boss要新開50家店 拓展品牌市場

　　在過去的三個月，Hugo Boss的門店也經歷了一波不小的調整。首先是韓國原先有28家的門店是由當地代理商開設和管理的，但最近Hugo Boss把這部分門店收歸自有。反映在財務報表上，便是Hugo Boss的直營店收入增加了12%。

　　不僅在韓國有此舉措，中國也將進一步收回代理權。按照計劃，2015年Hugo Boss將在中國和韓國從代理商手中收回44家門店。

　　在韓國和中國實施這樣的策略，Hugo Boss的CEO Claus-Dietrich Lahrs曾說，自己管理零售渠道是為了擴大品牌的影響力。

　　“收回以上兩個國家的經銷權意味著進一步加強在這些關鍵市場的布局。”Lahrs說道。

　　盡管決定在2015年新增50個門店，但Hugo Boss的門店計劃其實還算穩健，因為一些表現不理想的門店正同步被淘汰——第一季度，Hugo Boss關閉30家不賺錢的舊門店。

　　全球奢侈品牌的銷售上表現還在持續失意中，Hugo Boss也未能例外。5月6日，Hugo Boss公布了2015財年第一季度的報告，截至2014年3月末，Hugo Boss的凈利潤為7560萬歐元，同比下滑了9%。同時Hugo Boss還宣布，2015年將在全球范圍內新開50家新店。

　　Hugo Boss把利潤的不如意歸咎為中國經濟的持續放緩、讓人失望的美國經濟和拉丁美洲地區政治的不穩定等幾個因素，其中，中國市場的銷售額下跌了3%。

　　不過也不是沒有積極一點的消息，自從華裔設計師Jason Wu(吳季剛)就任Hugo Boss創意總監以來，這家以男裝起家的品牌，女裝的表現是越來越好。第一季度男裝的銷售增長為2%，而女裝則達到4%。只不過，女裝目前占據Hugo Boss整體銷售額的比例仍然不大，約為11%。

　　另外，Hugo Boss的線上銷售規模也成長得頗為迅速，同比增長了14%。今年1月，我們曾經報道過，Hugo Boss開始與中國電商平臺京東合作。Hugo Boss并不以品牌旗艦店的形式入駐京東，而是京東以自營的模式，向Hugo Boss以批發的形式買入四個系列近萬件商品，然后進行線上銷售。