積家開(kāi)新店 努力打造“美麗新世界”

　　積家(Jaeger-LeCoultre)紐約旗艦店位于著名的麥迪遜大街701號(hào)，店內(nèi)設(shè)計(jì)低調(diào)奢華、時(shí)尚雅致而又寧?kù)o私密。在這片溫暖明亮的空間里，積家將展示品牌的往昔、現(xiàn)在與未來(lái)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2015年3月3日開(kāi)幕當(dāng)天，積家(Jaeger-LeCoultre)全球總裁Daniel Riedo和積家(Jaeger-LeCoultre)北美區(qū)總裁Philippe Bonay攜手莎拉·加頓(Sarah Gadon)和克里夫·歐文(Clive Owen)共同出席開(kāi)幕儀式。

　　繼比弗利山莊、博卡拉頓、拉斯維加斯、科斯塔梅薩、棕櫚灘、 阿文圖拉之后，積家(Jaeger-LeCoultre)在紐約麥迪遜大道(Madison Avenue)和邁阿密設(shè)計(jì)區(qū)(Miami Design District)相繼開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，為積家(Jaeger-LeCoultre)的“美麗新世界”添上重要一筆。

　　積家(Jaeger-LeCoultre)紐約旗艦店圓形大廳內(nèi)的首個(gè)區(qū)域?qū)⒄故痉e家時(shí)計(jì)的代表作與全新系列，其中包括全新推出的Duometre Spherotourbillon Moon雙翼立體雙軸陀飛輪月相腕表和Rendez-Vous約會(huì)系列月相腕表，集中展示品牌不懈的創(chuàng)新精神。此外，積家(Jaeger-LeCoultre)還專(zhuān)門(mén)為鐘表收藏者與品牌簇?fù)碚唛_(kāi)辟了貴賓休息室，熱忱歡迎鐘表愛(ài)好者來(lái)此體驗(yàn)寧?kù)o私密的鐘表之旅。

　　而在美國(guó)大陸的另一端，積家(Jaeger-LeCoultre)于充滿(mǎn)活力的邁阿密設(shè)計(jì)區(qū)(Miami Design District) 開(kāi)設(shè)了另一家旗艦店。積家 (Jaeger-LeCoultre) 將高級(jí)腕表制造與設(shè)計(jì)的理念及打造腕表的罕見(jiàn)工藝和卓爾不群的科技完美運(yùn)用于旗艦店的設(shè)計(jì)。

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　　去品牌標(biāo)識(shí)化正成為韓國(guó)品牌的一種發(fā)展策略。不過(guò)，那些印滿(mǎn)品牌標(biāo)識(shí)字母組合的箱包仍然在市場(chǎng)上占有相當(dāng)大的比例。“從目前來(lái)看時(shí)尚度越高的城市，人們對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的依賴(lài)性就越弱，因?yàn)橐呀?jīng)不需要用品牌來(lái)證明什么，人們也不愿意整天穿帶著品牌標(biāo)識(shí)做移動(dòng)廣告牌。”一位時(shí)尚評(píng)論人士表示。

　　谷歌公司日前公布了2014年度時(shí)尚關(guān)鍵詞，在時(shí)尚類(lèi)關(guān)鍵詞中，搜索量最高的是Normcore。這個(gè)詞來(lái)源于英文normal(正常)與hardcore(硬核)的組合。Normcore在時(shí)尚領(lǐng)域的解讀是：以“故意穿得很單調(diào)、無(wú)特色”為主旨，在降低品牌辨識(shí)度的同時(shí)，讓消費(fèi)者的穿搭處于一種平凡自在而不失格調(diào)的狀態(tài)。

　　值得關(guān)注的是，“無(wú)標(biāo)識(shí)、無(wú)品牌”的風(fēng)格近期在韓國(guó)已形成熱潮。韓國(guó)Cheil Industries時(shí)尚部時(shí)尚研究組總監(jiān)吳秀敏指出，印有品牌標(biāo)識(shí)的時(shí)尚產(chǎn)品不如以前受歡迎，人們的品牌忠誠(chéng)度正在降低。現(xiàn)在的消費(fèi)者不僅僅看品牌，他們更關(guān)心設(shè)計(jì)和風(fēng)格。

　　奢侈品牌一直看好韓國(guó)市場(chǎng)，今年香奈兒早春度假系列將在5月4日于韓國(guó)首爾發(fā)布。對(duì)于這些奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，新的消費(fèi)特點(diǎn)形成了新的市場(chǎng)考驗(yàn)：韓國(guó)消費(fèi)者逐漸回避帶品牌標(biāo)識(shí)的商品，他們更喜歡普通的有設(shè)計(jì)感的便裝。

　　年輕的韓國(guó)消費(fèi)者偏好運(yùn)動(dòng)風(fēng)或輪廓鮮明的Normcore風(fēng)格。包括運(yùn)動(dòng)衫、運(yùn)動(dòng)褲、寬松或緊身的牛仔褲配運(yùn)動(dòng)鞋、棒球夾克衫、羊毛大衣、無(wú)邊帽和大敞口手提包。在這里，一絲一毫復(fù)古的風(fēng)格都沒(méi)有。韓國(guó)消費(fèi)者喜歡干凈利落的面料和剪裁，單色最好，他們創(chuàng)造了一種帶有未來(lái)感的時(shí)尚趨勢(shì)。零售商們也正在此環(huán)境下積極配合，像蓋璞、H&M、Zara以及本土品牌8 Seconds、Beanpole、Mixxo和A-land。韓國(guó)人甚至還將這種無(wú)品牌標(biāo)志的時(shí)尚趨勢(shì)命名為Nono’s，便是“無(wú)標(biāo)識(shí)，無(wú)品牌”的簡(jiǎn)稱(chēng)，表明了相對(duì)于品牌忠誠(chéng)度、自我表現(xiàn)和身份象征，大多數(shù)韓國(guó)消費(fèi)者更注重品牌的設(shè)計(jì)和真正價(jià)值。

　　韓國(guó)商會(huì)指出，韓國(guó)今年零售業(yè)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)達(dá)到276萬(wàn)億韓幣，折合2513.7億美元，增長(zhǎng)2.4%。這與2014年2.2%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度相似。“今年預(yù)估的銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度較小，主要原因是全球經(jīng)濟(jì)放緩和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲降低。”該商會(huì)發(fā)言人說(shuō)道。

　　今年2月，韓國(guó)財(cái)政部表示，該國(guó)最大的百貨公司今年1月銷(xiāo)量估計(jì)較去年同期降低8.7%。而百貨店銷(xiāo)售的基本都是有品牌標(biāo)識(shí)的知名品牌。財(cái)政部將銷(xiāo)量下滑的原因歸咎于農(nóng)歷春節(jié)假期經(jīng)濟(jì)不好、消費(fèi)力降低。當(dāng)代時(shí)尚工作室Studio K設(shè)計(jì)師洪慧珍表示，經(jīng)濟(jì)困難也可能是造成無(wú)品牌標(biāo)識(shí)流行的原因之一。“就像世界大部分地區(qū)一樣，由于經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，人們穿著簡(jiǎn)單，沒(méi)有太多流行導(dǎo)向的服裝可以穿好幾年。他們希望用最少的消費(fèi)，買(mǎi)到可穿性最大的服裝。”她說(shuō)。

　　就在幾年前，路易·威登的Monogram印花手袋還無(wú)處不在，而現(xiàn)在這種情況已悄然發(fā)生改變。在無(wú)品牌標(biāo)識(shí)趨勢(shì)引導(dǎo)下，韓國(guó)品牌如Couronne和8 Seconds投入的重點(diǎn)不再僅僅是往產(chǎn)品上貼標(biāo)簽，而是產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)。“當(dāng)我們想到博柏莉，我們會(huì)想到標(biāo)志性的軍用防水風(fēng)衣;當(dāng)我們想到優(yōu)衣庫(kù)，我們會(huì)想到Heattech發(fā)熱系列。”吳秀敏說(shuō)道，“韓國(guó)品牌也在遵循這個(gè)思路。例如，8 Seconds大力推廣的‘Wonder系列’(主打透氣、隔離的內(nèi)衣)。”