Oroton門店進駐南京金鷹國際購物中心謀新突破

　　來自澳洲的知名奢侈配飾品牌Oroton于2014年12月正式入駐金鷹國際購物中心，成為Oroton在中國的首家精品店鋪。Oroton低調又不乏奢華的設計、優質而考究的材質，一直為全球的粉絲津津樂道。

　　此次，Oroton不僅為中國消費者帶來了包袋、配飾及鞋履等備受追捧的經典單品，更旨在中國首家精品店鋪中，打造充滿澳洲風情的購物環境，帶來更舒適優雅的購物體驗。

　　130平米的全新店鋪，延續了Oroton全球精品店的奢華設計理念，與位于悉尼的維多利亞女皇大樓、及墨爾本Emporium購物中心的店面如出一轍，讓人仿若置身澳洲，體驗著極富澳洲風情的休閑奢華主義。

　　“新專柜的設計理念，從視覺上完美呈現了我們不斷提升品牌的戰略計劃。其靈感來源于Oroton的經典傳統，將從品牌的創立，到75年來我們在澳洲乃至全球的發展歷程娓娓道來。” Oroton創意總監Ana Maria Escobar如是說。

　　Oroton首席執行官兼運營總監Mark Newman則表示，“我們非常高興能和金鷹商貿集團這樣極具戰略眼光和富有名望的百貨集團合作，也期待未來幾年，我們能在中國開設更多店鋪，讓更多中國消費者了解并喜歡我們。”2013年10月，Oroton在上海開設了中國第一家店鋪，而在包括新加坡、馬來西亞和澳大利亞在內的亞太地區店鋪與專柜總數，已增設至75家。

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　　南方市場的成功，代表著zara打開了內陸市場的第一道防線，進軍北方市場便成為zara撕破整個內陸市場的戰略需求。

　　北方市場的代表是北京。zara在北京市中心世貿天街的大店一開，艾格接近1/3的消費者流失。

　　上海的失守加上北京的不利，終于讓比埃爾意識到自己低估了對手。比埃爾走馬換將，派出自己的重臣馬雷?富森代替疲憊的劉巽坡強守內陸，防守北京。

　　在服裝業浸淫近40年富森曾服務頂級品牌阿瑪尼。他清楚，zara的大店模式源于其強大貨品款式供應，1萬多款產品數百個系列，而此時的艾格加起來也不過2千多款式，根本不可能支撐上千平方米的大店!

　　但快時尚以快為命，同為服裝界巨頭的艾格雖然整體速度比不上zara，但要短期沖刺、死守市場未必沒有辦法。

　　2008年春夏季之交，歐洲突然刮起一股復古風，懷舊造型的提花薄紗面料以及金銀織錦、刺繡褶皺工藝出現流行趨勢，富森立刻意識到這是機會。，

　　阿米戈毫不示弱，隨即也推出了以上世紀60年代的優雅風范為主題的服裝，并且在艾格的工藝基礎上，增加了鏤空和蕾絲花邊修飾。

　　為了加快推新速度，富森派出100多個買手和設計師飛往歐洲各大時裝展，zara便派出200多名設計師。只要歐洲出新產品，zara在12天之內就要在內陸推出類似仿款。

　　為了更快做出反應，艾格要求中國2000多家店鋪每天報告最受歡迎和銷量最差的10個款式。銷售不好的，立刻返單、延伸設計，或調貨或促銷。熱門款式，立刻安排套用現有的版型進行二次設計，2個工作日內就可以完成。艾格的凌厲速度，一時壓得zara在北京市場失去優勢。

　　阿米戈隨即要求，zara每周兩次上新貨，新款從西班牙直接空運，甚至不需要撕標簽上的歐元價格，同時抓緊時間將北京上海兩地店面擴展到40多家。

　　接下來的2009年春夏之交，艾格繼續主動出擊，zara仍然寸土不讓。眼花繚亂的產品，快似閃電，看得所有品牌目瞪口呆，無所適從。

　　艾格依靠不斷設計出的“爆款”，把全國專柜猛然擴展到2300多家，依靠群狼戰術，才基本遏制住了zara洶涌的大店攻勢。2009年12月，已經擁有60多家上千平方米大店的zara，在銷售額上，已經與艾格打了個平手。