當當15個大區實現次日達 成都鋪貨量最大

　　家住成都金牛區的成都市民趙先生接到妻子打來的電話，讓他抽空去超市采購。趙先生工作繁忙，去超市意味著要花兩個小時的時間，而且價格往往還不劃算。在同事的建議下，趙先生打開當當網，輸入孩子常喝的奶粉品牌，發現“當當自營”的奶粉價格比超市便宜不少，而且更讓趙先生驚喜的是，他第二天就能收到送貨上門的奶粉?！安挥美速M路上堵車的時間，還省了油錢?！?/p>

　　記者調查發現，在成都像趙先生這樣選擇在當當采購日用百貨的市民越來越多，除了節約時間、節省交通費用外，最主要的原因便在于當當已經在成都及周邊大部分地區實現了“次日達”服務，讓成都市民可以在當當網上24小時隨時購物、迅速收貨。

　　據了解，當當在成都及周邊地區提供的次日達服務，源于當當全國范圍內的渠道下沉策略。通過自建倉儲物流和社會化配送的有機結合，當當已完成在北京、無錫、廣州、沈陽、福州、濟南、成都、武漢等15個大區的自營百貨商品鋪貨，成都和武漢是鋪貨量最大的兩個地區，這也意味著當當的次日達服務在本地進入了深耕細作的成熟發展階段。

　　平臺廣告上線+自營百貨下沉 當當業務增長迎來新爆點

　　雙12來襲，在天貓+京東組成的雙“截”棍競爭格局下，已有15年歷史的圖書老大當當，正通過平臺新廣告系統和自營百貨渠道下沉，來提升自身在商戶和用戶中的內外部優勢，鍛鑄出了具有極大威力的反擊“雙節棍”，有如兩臂暴長，如虎添翼，正不可阻擋地迎來圖書以外，由平臺廣告+自營百貨形成的新的業務增長爆發點。

　　上線平臺新廣告系統，高轉化率引爆商戶激情

　　縱觀國內電商市場，從平臺對商戶的吸引力來看，除了天貓、京東，當當效應正在加速釋放，甚至有望憑借平臺優勢的大爆發，超京東、挖天貓，讓商家更得利的同時，實現整體廣告收入的增加。

　　今年11月，當當上線全新效果類廣告系統，以流量和點擊效果計費，新增包含無線端在內的直通車。通過利用大數據，使得算法更優化，能幫助商家實現較為理想的精準營銷效果，平均ROI達1:5，部分品類甚至高達1:8。相比原先的CPD廣告，商戶廣告投入和回報雙雙顯著增長，預計商戶扣點廣告比從1：1將提升至1：3。

　　財報數據顯示，當當2013年活躍用戶2090萬，行業僅次天貓京東。據了解，當當平臺商戶扣點和天貓一致，租金則是天貓的1/10-1/5。通過前期放水養魚擴大平臺規模，已經吸引了大批優質商家入駐。第二階段，按效果付費的平臺廣告系統上線，將進一步提升商家激情。同當當廣告收入占比將增加15%以上。

　　日百自營覆蓋全國15倉， 80%高增速引領行業

　　Q3財報數據顯示，受服裝、孕嬰童、母嬰以及手機等品類旺銷刺激，三季度當當第三方百貨增長較快，交易額17.4億元，同比增長80%，增速超過大盤。此外，當當自營百貨本季實現營收5.98億元，增長42%，是上一季度增速的近5倍。

　　12月，當當自營百貨更是實現從之前的3個倉向北京、武漢、成都等15個倉完成鋪貨，當當自營百貨的送貨速度已經和圖書一樣，實現了倉儲所在城市周邊的當日遞、全省范圍內的次日達。

　　據悉，在有效解決了最后一公里的問題后，當當自營日百已經依靠圖書轉化的高質量客流，首次實現了盈利。而當當自營日百在2013年下半年增速放緩的原因正是忙于優化品類結構、改進品質管理、做好物流準備。

　　行業人士分析，效果類廣告上線標志當當的平臺模式進一步成熟，自營日百加速下沉彰顯當當全品類決心。長期看，針對平臺和自營的這兩大落地舉措將成為當當平臺和自營業務增長的全新爆發點。

　　當有著15年金字招牌的當當能比京東送貨速度持平甚至更快的時候，人生中處女網購(大多是買書)就是獻給當當的用戶，又有什么理由拒絕用鈔票和分享為當當百貨投票呢?特別是通過自建倉儲、多倉鋪貨、與順豐等社會化物流深度合作，當當已經全面實現了渠道下沉，不管是圖書還是自營日百，都能帶給用戶不輸其他電商平臺的購物體驗，不啻為用“雙節棍”反擊“雙節棍”的節奏。