新華百貨出資3000萬西安開店

　　12月4日，新華百貨宣布出資3000萬元設(shè)立陜西物美新百超市有限公司，再次強化對西北地區(qū)的布局。

　　新華百貨表示，將新公司為平臺，全力在西安市場發(fā)展超市業(yè)務(wù)，謀求不斷在西安市場增加銷售網(wǎng)點，逐步擴(kuò)大新華百貨品牌在當(dāng)?shù)氐氖袌鲇绊懥ΑＳ蟹治鋈耸糠Q，公告透露出兩項重要信息：一是上市公司對西安市場抱有強烈信心;二是明確了進(jìn)軍西安的業(yè)態(tài)方向為超市。

　　超市業(yè)務(wù)作為新華百貨三大主業(yè)之一，與百貨、電器并駕齊驅(qū)，共同實現(xiàn)了在寧夏的主導(dǎo)性市場優(yōu)勢。在過往一段時間，新華百貨已陸續(xù)在內(nèi)蒙烏海、甘肅蘭州、青海西寧市及陜西定邊開立超市店鋪。

　　公司管理層表示，與投資規(guī)模巨大的百貨業(yè)相比，超市更考驗的是物流配送與品牌影響，而新華百貨的超市業(yè)務(wù)經(jīng)過在寧夏市場的長期錘煉，尤其是其大股東物美集團(tuán)更是超市管理的專家，在超市領(lǐng)域獲得成功更有把握。

　　有投資者表示，新華百貨此前多選擇中小城市進(jìn)行擴(kuò)張，本次進(jìn)入競爭較為激烈的西安市場開店，彰顯了公司積極實施走出寧夏、在西北零售市場發(fā)展的信心，也意味著其新一輪的擴(kuò)張周期將來臨。

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　　在終端店鋪里，試衣間作為“提供給顧客試衣服的空間”，功能性不言而喻。但你如果僅僅把它當(dāng)作“試衣間”，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上新時代環(huán)境下顧客的需求，更不符合文化營銷、服務(wù)營銷等營銷觀念對品牌經(jīng)營的詮釋。在日本，試衣間每平方米的裝修投入是店鋪每平方米投入的3-5倍，由此看出試衣間的重要性。可以說，試衣間就像品牌的“第二張臉”，你對它重視與否，很大程度上影響著貨品的銷售，也影響著顧客對你的品牌和店鋪的印象。

　　首先，從購物程序上來說，消費者的試衣效果和感受是決定服裝是否能被成功銷售的首要環(huán)節(jié)，因此，試衣間管理得當(dāng)與否、消費者試衣間內(nèi)的感受都直接會影響消費者對商品的購買意向。

　　其次，試衣間也是店鋪、品牌文化的一部分，它的管理程度直接體現(xiàn)了店鋪、品牌經(jīng)營者的服務(wù)理念、服務(wù)品質(zhì)以及產(chǎn)品品質(zhì)。隨著消費者需求的變化，就需要試衣間在整體視覺上，在燈光、色彩、格局等各方面保持與品牌整體形象一致的個性和美感。

　　完美的試衣間管理和服務(wù)更能夠在細(xì)節(jié)中展現(xiàn)出品牌形象，讓消費者切身體味到品牌服務(wù)精神的完整性。這也許比廣告語、宣傳冊的宣傳作用更為有效。

　　例如打開試衣間的門就是溫馨恬美的閨房氣息，整個試衣間里的內(nèi)壁都貼著粉色月季花圖案的墻紙，暖色燈光。試衣間內(nèi)鏡子、掛鉤、小沙發(fā)凳齊全，在小小的梳妝臺面上藤質(zhì)的什物框內(nèi)放著木柄圓梳、手霜、面部噴霧礦泉水等小物件，充分體現(xiàn)其精致講究的品牌形象，讓消費者看到品牌中蘊含的氣質(zhì)。

　　所以，對經(jīng)銷商來說，絕不能讓試衣間成為您管理的死角，生意的死角，而是應(yīng)該從品牌形象、店鋪文化、顧客感受出發(fā)，把試衣間打造成為一個令顧客舒適，方便其試穿，令她感受到您的尊崇和服務(wù)的消費空間，而不僅僅只是試穿衣物的場所。