山東即墨紡織服裝業(yè)確立起領(lǐng)先地位

由青島即墨嬰童服裝服飾協(xié)會(huì)主辦的2015童裝春夏秋新品發(fā)布會(huì)在即墨市孵化中心多功能廳成功舉辦。據(jù)悉，本次展示會(huì)上，共展示了5家即墨龍頭童裝品牌服飾，吸引了100多家當(dāng)?shù)負(fù)碛凶灾髌放频耐b企業(yè)和300余家全國(guó)各地的服裝經(jīng)銷商到場(chǎng)參加。

即墨嬰童服裝服飾協(xié)會(huì)是由即墨擁有自主品牌的5家童裝企業(yè)牽頭成立的，據(jù)介紹，該協(xié)會(huì)以團(tuán)結(jié)青島地區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)集群和知名品牌，探索“創(chuàng)新、提升”的童裝發(fā)展之路為宗旨，積極推動(dòng)行業(yè)交流、區(qū)域交流、品牌交流，共同提升區(qū)域品牌形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，該協(xié)會(huì)已發(fā)展會(huì)員80多家，會(huì)員企業(yè)均有自主服裝品牌。據(jù)了解，作為全國(guó)針織名城，紡織服裝產(chǎn)業(yè)是即墨傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，目前，該市紡織服裝企業(yè)已發(fā)展到2800余家，其中規(guī)模以上企業(yè)200余家，擁有各級(jí)名牌、著(馳)名商標(biāo)112個(gè)、各級(jí)企業(yè)技術(shù)中心22家，數(shù)量居青島首位。

??據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年該市紡織服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值750億元，占青島市規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)總產(chǎn)值的45%。盡管即墨市紡織服裝企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，占據(jù)了青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)的半壁江山，擁有眾多知名服裝品牌，但其產(chǎn)業(yè)相對(duì)分散，絕大多數(shù)服裝企業(yè)規(guī)模偏小，各自為戰(zhàn)，缺乏真正意義上的服裝品牌的現(xiàn)狀，致使其產(chǎn)品銷售還停留在以批發(fā)為主低附加值營(yíng)銷階段。“特別是目前外貿(mào)市場(chǎng)萎縮，人工、原材料費(fèi)用不斷上升，無(wú)品牌附加值企業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)危機(jī)。”即墨嬰童服裝服飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張平介紹說(shuō)，“尋求發(fā)展新模式，整合品牌資源，形成有輻射影響力的集聚化地域品牌優(yōu)勢(shì)勢(shì)在必行。”

??針對(duì)這一現(xiàn)狀，即墨市專門建立服裝品牌孵化中心，積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)胤b企業(yè)發(fā)展自主品牌，并積極幫助企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，全面提升區(qū)域性服裝品牌優(yōu)勢(shì)。即墨嬰童服裝服飾協(xié)會(huì)就是在即墨服裝品牌孵化中心的幫助下建立起來(lái)的，據(jù)了解，該協(xié)會(huì)規(guī)劃了商品開發(fā)、采購(gòu)生產(chǎn)，營(yíng)銷企劃，資本運(yùn)營(yíng)等8個(gè)服務(wù)部門，從原材料的采購(gòu)到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，從生產(chǎn)到營(yíng)銷，乃至企業(yè)的規(guī)劃和資金運(yùn)營(yíng)，為即墨童裝企業(yè)提供‘一站式’品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)。在新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小模特們的走秀表演，贏得了全場(chǎng)陣陣掌聲，可愛時(shí)尚的精品童裝讓人們?nèi)滩蛔√统鍪謾C(jī)，頻頻拍照。韋特卡尼品牌童裝負(fù)責(zé)人劉為吉向記者介紹說(shuō)，之前企業(yè)一直做代加工，低端開發(fā)。現(xiàn)在通過協(xié)會(huì)各類品牌會(huì)議培訓(xùn)，同行間經(jīng)驗(yàn)交流，他對(duì)自主品牌運(yùn)營(yíng)有了全新認(rèn)識(shí)，現(xiàn)在產(chǎn)品的品牌形象已得到大幅提升。“品牌附加值高了，銷售額比以前至少增長(zhǎng)了30%。”劉為吉笑著說(shuō)：“之前鉆空心思自己找客戶，現(xiàn)在客戶排隊(duì)上門，目前自己正在和日韓客戶洽談中。”

??“都說(shuō)同行是冤家，在這里我們是合作伙伴。”福特多童裝的總經(jīng)理周學(xué)峰不無(wú)感嘆的說(shuō)，在今年9月份的阿里火拼中，公司的產(chǎn)品前期預(yù)估銷售為3000件，但是實(shí)際網(wǎng)上銷售量達(dá)到了10000多件。短期7000多件服裝訂單漏洞遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出企業(yè)的生產(chǎn)能力，他把情況跟協(xié)會(huì)對(duì)接，協(xié)會(huì)內(nèi)的會(huì)員企業(yè)共同參與生產(chǎn)，短短3天時(shí)間就完成了全部訂單。“不僅僅如此，協(xié)會(huì)統(tǒng)一采購(gòu)原材料，不僅質(zhì)量有保障，而且還節(jié)省了成本，采購(gòu)價(jià)格比以前下降了8%至15%。”

??抱團(tuán)發(fā)展，共同收益。即墨嬰童服裝服飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張海介紹說(shuō)，協(xié)會(huì)中5家龍頭企業(yè)一同協(xié)作進(jìn)賣場(chǎng)，之前一家企業(yè)租的賣場(chǎng)現(xiàn)在賣5家企業(yè)的品牌衣服，不僅節(jié)省了費(fèi)用，而且品牌款式的多樣化也帶動(dòng)了各家銷售額的增加。目前，他們賣場(chǎng)遍布北京、上海、廣州、濟(jì)南、天津等地區(qū)。

??精彩的服裝展示也讓專程從全國(guó)各地趕來(lái)的客商們贊嘆不已。來(lái)自天津的代理商姜素莉女士高興地說(shuō)：“這趟來(lái)的太值了，沒想到一下子找到這么多精品童裝品牌貨源，回去我就跟大家伙說(shuō)，一起來(lái)做即墨的品牌服裝代理。”

??“協(xié)會(huì)成立的初衷就是團(tuán)結(jié)當(dāng)?shù)赝b企業(yè)將自主品牌做大做強(qiáng)。”即墨嬰童服裝服飾協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李東濤告訴記者，此次的新品發(fā)布會(huì)只是協(xié)會(huì)策劃的品牌提升活動(dòng)中的一部分，從12月15日開始，協(xié)會(huì)還將組織100多家即墨童裝企業(yè)聯(lián)合舉辦自主品牌服飾聯(lián)展活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)持續(xù)5天，屆時(shí)，全國(guó)各地的服裝經(jīng)銷商、代理商將受邀參加。

??發(fā)布會(huì)上，即墨嬰童服裝服飾協(xié)會(huì)還向即墨紅十字會(huì)捐獻(xiàn)10萬(wàn)余元的衣物，這批衣物將帶著企業(yè)的愛心被運(yùn)送到偏遠(yuǎn)貧困山區(qū)。圍繞“微笑曲線”兩端，即墨市積極創(chuàng)建“即墨紡織服裝區(qū)域國(guó)際品牌”，圍繞打造紡織服裝千億級(jí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，通過政府引導(dǎo)、政策支持、企業(yè)參與等切實(shí)可行的措施，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長(zhǎng)和品牌式發(fā)展，促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

??高標(biāo)準(zhǔn)打造中國(guó)(即墨)服裝品牌孵化中心，該中心自去年運(yùn)營(yíng)以來(lái)，通過舉辦企業(yè)家沙龍活動(dòng)、專題培訓(xùn)、政策宣講、品牌發(fā)布等各種措施，引導(dǎo)紡織服裝產(chǎn)業(yè)向微笑曲線兩端加快延伸，已成為即墨服裝實(shí)施品牌驅(qū)動(dòng)、推戰(zhàn)略動(dòng)紡織服裝轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要載體。目前，該中心已入駐企業(yè)186家，其中品牌孵化企業(yè)52家，設(shè)計(jì)師工作室26家，電商孵化企業(yè)108家。

??連續(xù)高品質(zhì)舉辦兩屆鰲山灣中國(guó)(即墨)國(guó)際時(shí)裝季活動(dòng)，名家智匯、企業(yè)走訪、設(shè)計(jì)作品聯(lián)演、品牌對(duì)接沙龍等一系列活動(dòng)，讓眾多的品牌和企業(yè)受益，極大地激發(fā)了本地產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生活力，增強(qiáng)了本地品牌的創(chuàng)造力，促進(jìn)了本地產(chǎn)業(yè)重新整合。

??積極搭建公共服務(wù)平臺(tái)，通過組織企業(yè)抱團(tuán)參加全國(guó)各類大型展會(huì)、協(xié)調(diào)擔(dān)保公司及小額貸款公司為企業(yè)提供貸款、舉辦品牌營(yíng)銷培訓(xùn)會(huì)、建立技術(shù)改造項(xiàng)目庫(kù)、品牌企業(yè)培育庫(kù)等措施，幫助企業(yè)發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，放大既有優(yōu)勢(shì)。目前，該市協(xié)調(diào)擔(dān)保公司提供貸款擔(dān)保12.83億元，幫助29家企業(yè)爭(zhēng)取過橋資金1.56億元。技術(shù)改造投資項(xiàng)目備案20個(gè)、技術(shù)創(chuàng)新重點(diǎn)項(xiàng)目60項(xiàng)、名牌培育企業(yè)30家，入庫(kù)的技改項(xiàng)目、品牌培育企業(yè)數(shù)量居青島市之首。一系列的有力舉措作為支點(diǎn)，撬動(dòng)起即墨企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。現(xiàn)在的即墨市正在由“中國(guó)針織名城”向“中國(guó)針織品牌名城”的轉(zhuǎn)變，確立起全國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群中領(lǐng)先地位。