泉州企業家談"跑路":優勝劣汰實屬正常

　　今年以來，受經濟大環境影響，在民營經濟發達的泉州地區，對鞋服行業的不利傳聞頻現網絡，鞋服企業老板“跑路”的消息也有傳出。近日一些泉籍知名企業家在接受新華網福建頻道記者采訪時稱，“跑路”只是個別現象，雖然有部分企業面臨經營壓力，但一些龍頭企業已經率先突圍，出現了“止跌回暖”跡象。

　　“市場優勝劣汰，我覺得淘汰一批是很正常的。”安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠認為，晉江鞋服企業存在同質化問題，一些企業卻沒有積極應對，被市場拋棄很正常，但目前只是個別現象，并未波及整個鞋服行業。

　　丁世忠說，以前企業只知道生產，然后投巨資打廣告，現在這種簡單粗暴的增長模式已經落后，必然面臨洗牌。

　　事實上，安踏兩年前就開始了轉型升級。2012年底，安踏開始實施以“零售為導向的轉型”的戰略，將組織架構全面貼近消費者，重點提升終端店鋪和零售商的競爭力。2013年，安踏進一步強化了供應鏈，縮短了產品生產周期，并策略性地安排自產及外包生產的組合比例，以此提高生產及補單效率，減低成本。

　　“隨著經濟回暖和消費消費需求的增加，我們對明年體育用品行業持樂觀態度。”丁世忠說，安踏上半年營業收入41.2億元，同比增長22.4%;純利8.03億元，增長28.3%，一舉扭轉近兩年的頹勢，“而第三季度依然持續增長。”

　　無獨有偶，匹克集團董事長許景南也對公司前景充滿樂觀。他告訴記者，匹克今年“兩位數的增長沒問題”。此前，匹克2014年上半年報顯示，公司營業額增加10.1%至12.91億元，凈利潤較上年同期增加34.6%至1.21億元，訂單和銷量齊增，正在引領體育品牌復蘇。

　　“現在一些媒體說泉州鞋服企業不行了，我覺得有些夸大其詞，看行業發展應該看龍頭。”針對近期鞋服老板“跑路”傳聞，許景南表示，每年都有鞋服企業在倒閉，市場因勢利導，死一批就會強一批，不必過分悲觀。

　　而在利郎公司市場營銷總監張宇峰看來，雖然今年服裝行業不太景氣，但只要調整得當，未來充滿希望。

　　張宇峰說，今年利郎召開了3次訂貨會，訂單實現3年來的首次增長，公司業績正在慢慢反彈。

　　“輿論過分夸大了晉江鞋服業的危機。”泉州市工商聯主席、恒安集團董事長許連捷認為，目前晉江鞋服業雖然有一些企業經營下滑，但安踏等龍頭企業卻逆勢上揚，361度、德爾惠、喬丹、利郎、九牧王等企業訂單今年上半年也有不同程度的增長，說明實際情況沒有外界傳的那么糟。

　　泉州鞋服企業行不行，用數據說話才是硬道理。據統計，泉州市紡織業今年各月增幅均高于15%，充分反映出服裝和鞋業原料需求的逐步回暖。此外，在行業龍頭帶領下，今年上半年晉江制鞋業、紡織服裝業規模產值增長均超過10%，進一步傳遞了行業破冰的信號。