國際化步伐加快 泉州鞋服企業瞄準海外新興市場

　　近期，安踏、特步、匹克、361°、貴人鳥等泉州鞋服品牌陸續發布了今年上半年業績報表。從匹克公布的業績報了解到，匹克上半年營業額為12.91億元，凈利潤1.21億無，同比增長34.6%，實現全面復蘇。而一切都得益于，匹克上半年海外市場收入同比去年上半年勁增68%至2.9億元。

　　匹克體育CEO許志華表示：“即將開幕的2014西班牙籃球世界杯等一系列賽事的進行，將進一步提升匹克在全球的品牌知名度和號召力，匹克全年正增長的目標有望實現。”

　　同樣瞄準海外市場的還有361°，該公司表示，未來將加大自營方式發展海外市場，取代現有的分銷商營運模式。目前，海外銷售占總營業額的11%。公司預計，下半年巴西辦事處對營業額的貢獻將有所提升。同時，該公司計劃于下半年在美國設立辦事處。

　　與此同時，安踏在半年報中也提及了國際化戰略，安踏CEO丁世忠透露：“安踏的策略是企業走出去而非品牌走出去，他以聯想和吉利作為安踏的對標企業，承認安踏一直在尋找合適的并購對象。”

　　據了解，在國際化的過程中，各個體育品牌也有著自己的不同思路。在361°的2013年度財報中，有兩項舉措被認為值得留意。第一項是與芬蘭領先品牌OneWay成立合營公司，正式涉足北歐的運動市場;第二是集團成立了一個擁有資深且經驗豐富專家的海外業務部，團隊負責將品牌帶上國際舞臺，并在巴西及拉丁美洲其他國家首次開拓業務。361°曾明確表態，2014年作為361度加快開拓海外市場的重要轉折點，甚至考慮到海外市場對產品的認知和需求有著其特殊性，361度已經將研發中心放到了臺灣。

　　匹克的海外拓展策略是“當地資源當地化”，通過贊助當地賽事，來配合品牌宣傳，進而尋找合適的經銷商來銷售產品。匹克公關總監劉翔表示：“目前，匹克在海外已擁有200余家店，歐美、中東、亞太地區都有布局。”

　　此外，匹克用電商拓展國際市場成為一個嘗試。“我們用電商拓展國際市場，以國家為單位，鼓勵、降低門檻讓他們先做，做完他們有信心才開店，然后從網上互動，3年進入100個海外市場是沒有什么問題的。”匹克董事長許景南對此很有信心。