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大悅城傳統零售商的逆勢突圍
面對電商的重重包圍，在日益激烈的購物中心行業，消費者對品牌的忠誠度愈加成為決戰商場的必勝法寶。打造品牌化、主題的營銷活動，將為購物中心帶來持續性的市場美譽度和品牌關注度，與消費者產生深刻的情感聯結和良好的品牌聯想，并逐漸成為行業的營銷趨勢。
大悅城作為新興的連鎖時尚商場品牌，在所在城市均成為青年人的潮流圣地。而如何鞏固這一優勢，培養消費者對品牌的忠誠度成為企業營銷者最重要的階段目標。
而購物中心平臺化的性質，如何塑造其品牌調性，則是對營銷人關于競爭環境、企業定位與行業發展的洞察力與判斷力的專業考驗。
2013年大悅城打造了首個年度品牌活動“大悅城JOY24小時時尚行走”，也是目前為止全國首個購物中心品牌情感營銷活動。
這類品牌化、主題化的公關活動延時效應強，讓消費者對品牌的定位和形象產生強烈的記憶和共鳴，非常有利于對品牌忠誠度的培養。
同時，這一主題的延展性強，既可以在時間上重復延續，也可以實現諸多關聯品牌的聯合營銷，形成復合效應。
大悅城的公關活動之所以能夠引發這么多的關注與口碑效應，離不開營銷人員的周詳計劃、細致執行與資源調度能力。
但最核心的一點，無疑是大悅城在這一公關活動中利用品牌名稱中的美好內涵，強調以積極的主題感染年輕的消費群體，發掘消費者的“JOY潛能”，通過JOY使者傳遞“JOY正能量”，讓大悅城品牌更加深入地影響年輕人的世界、走入年輕人的心，真正成為一個與消費者產生連接的情感品牌。
當一門為了生意而出發的活動變成消費者生活方式尋找之旅時，還有什么比這更能打動人心?
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