研發(fā)品牌短板　漢派加工品牌服裝企業(yè)待破局

 　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是開張9個月閉店，武漢端重振漢版服裝專項規(guī)劃。

　　開張9個月閉店武漢端重振漢版服裝專項規(guī)劃。

　　投資機構盯上“漢派”品牌工業(yè)園抱團發(fā)展。

　　去年秋季高調(diào)開張的漢派服裝集合店“漢工場”，在經(jīng)歷了9個月的運行后悄然閉店，漢派服裝企業(yè)抱團闖市場遇到了暫時的挫折。

　　武漢市服裝商會相關人士對“漢工場”的話題格外敏感，并不愿多說。

　　但對于漢派加工服裝品牌進入寒冬的說法，業(yè)界給出了不同的答案。有消息稱，短暫閉店后，“漢工場”預計今年9月再次開張，不排除設在武漢市漢口菱角湖萬達、湖北襄陽萬達等商業(yè)綜合體內(nèi)。

　　此外，因產(chǎn)品低端化、同質(zhì)化，漢派服裝行業(yè)至今沒有一個在全國叫得響的一線品牌，最近傳出消息稱，漢派服裝企業(yè)“水之韻”近日與深圳一股權投資機構達成1000萬元的首輪融資協(xié)議。

　　沌口“漢工廠”閉店

　　漢口北漢派服裝店多歇業(yè)

　　繼上月號稱“漢版ZARA”的漢派服裝集合店“漢工場”悄然閉店后，昨日，記者走訪漢派服裝另一聚集地——漢口北服裝城發(fā)現(xiàn)，除一樓和二樓少量商家還在經(jīng)營外，不少店鋪也已悄然關門歇業(yè)。

　　談及原因，漢口北服裝城總經(jīng)理馮力告訴記者，漢派加工服裝企業(yè)這兩年經(jīng)營進入“寒冬”，因物流制約、招工難等四大因素制約企業(yè)發(fā)展，過半中小企業(yè)都微利甚至面臨虧本經(jīng)營。

　　上周四，記者在漢口北品牌服裝城看到，以往經(jīng)營漢派服裝為主的四層樓，如今空空蕩蕩。只有一樓和二樓有些店鋪在營業(yè)，“賺不到錢還不如省點人工費。”一店主介紹，現(xiàn)在工人都回家休息了，所以大部分店鋪干脆閉門歇業(yè)。

　　事實上，今年漢派服裝已遭受一次重創(chuàng)。9個月前，“漢工場”在武漢經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)萬達廣場4樓盛大開業(yè)，因服裝、設計間、藝術交流區(qū)、書吧等板塊同時匯聚，堪稱漢派服裝的新名片，紅火一時。如今，號稱“漢版ZARA”的漢派服裝集合店“漢工場”卻已悄然閉店。

　　最近不少去經(jīng)開萬達的市民都發(fā)現(xiàn)，占據(jù)該廣場4樓整層5000多平方米的“漢工場”不僅燈光全部熄滅，且貨品也全部搬離，僅一則“經(jīng)營調(diào)整”告示顯示“漢工廠”此前的痕跡。

　　對于閉店，官方說法是，此次閉店配合經(jīng)開萬達的經(jīng)營調(diào)整，“漢工場”以后會搬到2樓，面積也將縮小到原來的五分之一。 網(wǎng)友則更多認為，“漢工場”服裝款式不夠時尚，吸引力有限是主因。

　　人力、物流成本高企

　　一件服裝成本增加10到20元

　　對于一直被稱為暴利行業(yè)的服裝業(yè)，似乎活的并不滋潤。“成本壓力太大。”已成立10多年，屬漢派加工服裝中型規(guī)模企業(yè)的武漢市紅云服飾有限公司負責人李勇坦言，“這兩年企業(yè)已微利經(jīng)營。”

　　因員工流動性大，工人經(jīng)常被“挖角”。如何留人，是李勇考慮的主要問題，“工人要回家農(nóng)忙，回來還得發(fā)生活費。”除了包吃包住，平均6000-8000元的工資外，好福利是必須的。

　　劉勇跟記者算了筆賬，除高企的人工成本外，加上服裝原材料、房屋廠房租金等，“企業(yè)已處于微利的邊緣，不能算盈利。”此外，交通和物流問題，也在一定程度上增加了服裝成本，“平均每件衣服上漲10到20元，相比廣州、江浙一帶肯定競爭力會下降。”

　　“公司將歇業(yè)三個月，從上個月開始，歇業(yè)將持續(xù)到8月中旬。”劉勇告訴記者，下半年較忙的漢派服裝，最近不少企業(yè)已處于歇業(yè)狀態(tài)。

　　研發(fā)、品牌短板

　　漢派加工品牌服裝企業(yè)待破局

　　漢口北服裝城總經(jīng)理馮力說，目前漢派服裝主要分為兩類。第一類就是貓人、佐爾美等知名品牌。早在2011年，武漢就有九家企業(yè)進入全國女裝60強，不過，這相對于武漢市1600多家服裝生產(chǎn)企業(yè)、規(guī)模以上的有200多家的數(shù)據(jù)而言，只是鳳毛麟角。馮力說，這種全國叫得響的品牌已經(jīng)有全國成熟的銷售渠道。

　　另外一種，就是漢正街加工品牌服裝，這些企業(yè)多是自產(chǎn)自銷，沒有長遠的全國布局規(guī)劃，銷售群體以二級城市以及農(nóng)村市場為主，“質(zhì)量沒問題，說白了就是品牌沒能做起來，研發(fā)是短板。”

　　對于以加工品牌為主的漢派服裝而言，電商沖擊、人力、租金成本增加外，以秋冬款為主的漢派服裝受暖冬影響較大。

　　四大因素制約企業(yè)發(fā)展

　　電商沖擊

　　人力成本

　　租金成本

　　研發(fā)品牌

　　服裝工業(yè)園抱團發(fā)展

　　重振專項規(guī)劃出爐

　　“擺脫小作坊，抱團經(jīng)營才能破局。”漢口北服裝城總經(jīng)理馮力認為，武漢市政府已推出漢派服裝振興專項計劃，今年起，將連續(xù)三年，每年投入2000億元，用于支持服裝企業(yè)的品牌建設、市場開拓、融資貼息等。同時，在黃陂區(qū)建設3000畝服裝時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，打造漢派服裝創(chuàng)意設計、時尚體驗和高端制造三大中心。

　　建成后將與漢口北市場群形成產(chǎn)銷一體格局，以服裝設計、加工制造為主的現(xiàn)代化時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，設有生產(chǎn)加工區(qū)、倉儲配套區(qū)、員工生活區(qū)、商業(yè)一條街及研發(fā)創(chuàng)意中心、會展培訓中心、物流服務中心、品牌孵化中心。

　　馮力說，前店后廠產(chǎn)生集聚效應，工業(yè)園規(guī)模肯定能吸引經(jīng)銷商，務工人員也會愿意留下。

　　傳統(tǒng)領域并非沒有機遇，記者了解到，漢派服裝由盛而衰，與這些年的研發(fā)、創(chuàng)新、品牌、規(guī)模等方面沒有出現(xiàn)一流企業(yè)有關。近日，武漢服裝業(yè)界傳出消息，一家名叫“水之韻”的漢派服裝企業(yè)和國內(nèi)一股權投資機構達成1000萬元的首輪融資協(xié)議，并建立“武漢服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)試驗基地”。 該投資機構人士認為，漢派服裝尤其是女裝仍有其獨特的文化內(nèi)涵，“漢派”這兩個字仍然值錢。武漢服裝有很好的基礎，產(chǎn)銷量一直在全國城市中排名前十以內(nèi)，且武漢女裝有其相對完備的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　目前，包括創(chuàng)業(yè)板在內(nèi)，國內(nèi)A股上市公司多以男裝品牌為主，女裝品牌仍未破零。在一些創(chuàng)投機構眼里，空白往往意味著機遇和潛力。

　　昨日上午10點多，漢口北服裝品牌城內(nèi)顧客稀少，很多商鋪緊閉大門并未開門營業(yè)。