天貓召集法國品牌入駐 跨境電商加速布局

　　阿里巴巴集團最新宣布與法國政府簽署“備忘錄”，法國品牌將集體進駐天貓，增加法國企業向中國億萬消費者出口商品的機會。

　　目前，已經有30多家法國品牌入駐天貓，并且即將發布獨家產品和限量版產品，其中包括依云礦泉水、拉菲葡萄酒等。天貓公關部經理長征說，天貓與法國政府的合作，能夠讓國內消費者買到性價比更高的法國名品。

　　長征：消費者就可以買到正宗的法國原產地的產品，而且這是有國家的信用背書的，確保你買到的肯定是正品。在支付和物流方面有更好的配合之后，將來它的成本有可能降低。

　　根據雙方為期三年的協議，阿里巴巴將為法國企業提供天貓平臺快捷入口支持，包括專屬服務、線上推廣和平臺營銷支持等，關聯公司支付寶和菜鳥都將在支付和物流方面各自提供支持。與此同時，法國政府將為當地電商企業進行指導。電商觀察員魯振旺表示，政府合作是基礎，后續肯定還需要和品牌詳談合作細則。

　　魯振旺：法國政府沒有權利去約束那些品牌到天貓上來，天貓還是要和那些品牌具體的來談合作。這種戰略協議對挖掘法國當地的品牌具有一定的價值，而且利用這種方式，可能也會挖掘更多的歐美國家的品牌進駐。

　　這種和國家政府簽約合作的方式，阿里并不是第一次用。早在去年12月，英國首相卡梅倫與馬云會面，不到半年時間，包括BURBERRY等英國大牌相繼進駐天貓。不過魯振旺覺得，目前看來效果并不顯著。

　　魯振旺：我對這種合作還是看好的，但我覺得不會立即有效果，這個還是很難的。現在整個大牌在天貓里的銷售并不高，就像BURBERRY進駐天貓之后銷量并不是很好。另外，假如在國內沒有太大影響力，即使入駐天貓，銷量也有限。

　　阿里正在尋求赴美上市，國際戰略是阿里巴巴重要的上市故事之一，而“賣出去，買進來”正是阿里國際戰略的兩個方向。

　　在賣出去方面，天貓總裁王煜磊曾表示，馬云已經要求今年的雙十一天貓上的產品要賣到國外。而在買進來方面，今年2月份，天貓國際開通了直郵服務，現在，又有法國品牌集體進駐。天貓公關部經理長征說，未來還將打破類目維度，以國家維度分類，建立天貓品牌街的“國家館”頻道。

　　長征：這次簽約法國政府之后，天貓接下來會有更多的動作，天貓會開一些快捷通道，展示法國品牌。另外，天貓會開設國家館，打破原來從服裝、化妝品按類目劃分的電商維度，改成以國家作為維度。

　　電商觀察員魯振旺認為，阿里巴巴頻頻向國際化發力，目的在于要將天貓向時尚平臺轉變。

　　魯振旺：這代表了天貓在向時尚平臺的方向努力，打造時尚品牌的矩陣，能夠逐漸讓天貓現在的消費者接受這樣一個新定位，就是說天貓并不全是過去以低價為主的，讓消費者逐漸愿意去買一些中高端的產品。

　　跨境電子商務作為一個新生事物，近年來在中國發展迅速。它是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。電子商務觀察員魯振旺介紹說，跨境電子商務一種是賣出去，也是目前比較主流的形式，還有一種就是買進來。

　　魯振旺：跨境電商現在的主流還是國內的產品賣到國外去，出口的這部分前幾年一直處于高速發展當中，現在增長率下來了。過去中國制造就是便宜的代名詞，下一步可能要更多的挖掘中國當地有特色的產品。另外一方面，就是國內消費者通過跨境平臺購買國外的產品，現在也有獨立的第三方通關的平臺幫助用戶購買國外的產品。

　　通常說的海外代購，其實就是跨境電商“買進來”的一部分。我們看到，這一部分正在增加。在去年正式掛牌的上海自貿區，推出了國家跨境貿易電子交易試點——“跨境通”電子商務平臺。在北京，日前也正式啟動了跨境電子商務公共信息平臺。

　　當消費者海外代購的產品還在漂洋過海時，北京這個公共信息平臺已經在網上辦理好通關手續，一旦到達北京市，就可以根據二維碼從海量包裹中找出電商的貨物，直接發往市內物流，海外代購兩天就能通關。另外，在出口方面，由于過去無法分辨電商貨物，電商企業很難享受到出口退稅政策，但通過公共信息平臺就可以享受到這一優惠政策。