泉州進軍高端戶外市場 專注滑雪裝備

　　高端戶外品牌的意義究竟是什么?一個夢想?一個炫耀?一個性價比不高的奢侈品?一個專業必需品?還是一個生活方式的選擇?通過對滑雪、極地探險等高端專業戶外裝備的市場布局，泉州品牌在高端戶外市場占據了有利位置。

　　進軍高端戶外市場

　　日前，據業界了解，361°集團與北歐著名運動品牌One Way Sport于去年10月開始合作，共同成立了中蘭體育用品有限公司，其中361°投資公司和One Way Sport分別持有70%及30%股權，中蘭體育銷售主要針對的是大中華區市場。此舉意味著，361°集團正式推出高端戶外品牌“ONEWAY”戶外系列。在“ONEWAY”的首次訂貨會中，來自芬蘭的索契冬奧滑雪冠軍馬丁·弗爾卡德(Martin Fourcade)親臨現場助陣。

　　據中蘭體育總經理李翔介紹，“ONEWAY”在北歐是增長速度最快的戶外運動品牌，在戶外運動、冬季運動以及專業騎行運動領域的硬器材、技術服裝等方面有廣泛的產品組合。相關研發設計的團隊主要來自北歐，這些專業團隊對戶外產品的設計有著豐富的經驗與體驗，對產品、原料、運動和體育精神有著更專業、深刻的理解。

　　樂登戶外集團旗下的品牌圣弗萊近來也加大了在高端戶外市場的推進力度。就在兩個月前的北京戶外用品展上，圣弗萊提出“進一步新高度”新主題，宣布了其往專業高端戶外的進一步升級，并推出了一系列的營銷升級動作：包括與路虎、SympaTex展開跨界聯合，以及邀請國家登山隊原隊長王勇峰作為品牌代言人助陣品牌升級。在圣弗萊總經理陳嘉泰看來，戶外用品之間的競爭已經不再只是渠道與終端之間的爭奪，而是已經開始向產品及品牌方向蔓延。對此，圣弗萊今年以來也開始加強在品牌和產品兩個層面的提升。

　　以雪地用品為突破口

　　李翔特別看好北京申辦2020年冬奧會，認為成功機會很大，而一旦申辦成功，必將助長國人對戶外滑雪等冬季運動的熱情，加快國內對滑雪運動的普及。“之前國內對滑雪項目的普及較低，滑雪愛好者的滑雪裝備大都是在滑雪場租的，這無論從合身、舒適及專業的角度來講都遠遠不夠，而隨著冬季滑雪運動的普及，滑雪愛好者人手擁有一套以上自己的裝備將成為可能，這個市場充滿機會。”李翔還透露，“ONEWAY”已經開始準備贊助一些冬季運動的項目和運動員。

　　同樣出于對于雪地戶外的看重，圣弗萊不僅在今年推出全新的高端太陽能科技滑雪服，更為路虎貴賓提供訂制款，為極限戶外活動提供時尚的穿戴和更加專業、安全的保護。陳嘉泰亦十分看好北京申辦冬奧的效應，他認為此舉將推動中國冬季戶外運動市場的發展。“國內的戶外運動品牌很多是從運動品牌延伸或轉型而來，在專業功能特別是雪地運動方面尚處于較落后的階段，而相應的雪地運動也處于普及的初級階段，圣弗萊將提升產品的科技和功能含量，加速對這個市場的搶占。”他說。

　　國內戶外品牌齊發力

　　瞄向專業、高端戶外的國內品牌不止“ONEWAY”和圣弗萊。去年，國內戶外品牌探路者宣布引進的國外高端戶外品牌Discovery Expedition也在今年開始上市計劃。另外，李寧也開始大力推廣其戶外品牌Li-Ning Adventure(李寧探索)。據專業戶外運動展商ispo的數據顯示，自2011年以來，就已經有登山品牌Mammut、Klattermusen、Haglofs、運動器材與休閑品牌KETTLER等十多個歐洲專業戶外品牌集體登陸國內市場，中國高端戶外開始被加倍關注。而在今年ispo的展會里，以戶外、滑雪以及極限運動為主的參展品牌占據了近五成的展會面積，這說明高端專業戶外裝備將成為國內戶外運動的新增長點。

　　中國紡織品商業協會戶外用品分會的一組數據顯示，2012年中國戶外用品零售總額為145.2億元，較2011年全年增長約34.94%。到了2013年，銷售則是180.5億元，較之上一年增長24.3%。據分析，由于處在初級階段，中國的戶外市場仍然有巨大空間，市場開始走向成熟，增長點不斷涌現。