美邦旗下高端品牌撤離王府井引發的思考

　　國內的休閑服飾巨頭們在中高端布局上走得并不順利。森馬收購GXG告吹的消息剛落，昨日，北京商報記者發現，位于王府井步行街的美特斯邦威(以下簡稱“美邦”)旗下的高端品牌ME&CITY已經不見蹤影。對此，美邦方面回應稱，主要是因為租金較高。然而，在業界看來，公司對ME&CITY定位不清，遭遇快時尚沖擊是其“告別繁華”的根本原因。

　　據了解，位于王府井的ME&CITY曾經有過一個獨立的店面，美邦也曾經將其視做形象店，但目前，曾經ME&CITY所在的地下一層，已經成了美邦的男士休閑裝。王府井步行街美邦店的銷售人員證實，ME&CITY店在1月1日就已經被撤掉。 不僅在北京，2012年，美邦關閉了其2009年在上海淮海路的2000平方米旗艦店。

　　對于撤離王府井，昨日，美邦品牌中心市場部的葉樺回應北京商報記者稱，主要是考慮到店鋪租金問題，此外，與“片區內商業狀況不是很好”也有一定關系。其同時強調稱，“開店關店很正常”。

　　業內稱，美邦方面所稱的商業狀況不好，其實是ME&CITY自己在該區域內銷售不佳。“其業績與租金已經形成了嚴重倒掛，撐不下去了才選擇關店。這也是一個迫不得已的選擇，畢竟關店對于品牌還是有一定影響的。”一位不愿具名的服裝業資深人士表示。

　　當被問及ME&CITY的銷售情況時，葉樺稱目前正在制作年報，具體數據不便透露。此前，美邦副總裁尹劍俠曾介紹稱，ME&CITY品牌2012年銷售收入約為9億元，由于服裝零售市場整體疲軟，ME&CITY品牌受其影響收入出現一定的下滑，尚未實現盈利。所以在去年初時，美邦董事長周成建曾表示，放棄原有多品牌的擴展計劃，聚焦已有品牌，突出差異化。

　　上述業內資深人士分析認為，美邦對ME&CITY定位不清才是其店鋪持續關閉的主因。“五年之前，美邦主抓學生裝，做時尚、動感、活力的服裝，抓得很準，發展勢頭較好。但后來，活力動感還沒研究透，又開始做中年和兒童服裝，多品牌擴張，結果在速度上沒有外國的快，品牌又尚未樹立起來，造成現在迷失了自己。”該業內人士表示。 另外，ME&CITY所選的地點，對面就是ZARA、H&M、GAP等快時尚品牌，“相比之下，ME&CITY貨品更新較慢、物流速度跟不上、吸引力不突出，正深陷與國際品牌的競爭尷尬境地中”。

　　至于ME&CITY未來的定位走向，葉樺并未透露。去年末的一份公開報告顯示，美邦要將其女裝聚焦快時尚運作。“對于更時尚的款式，公司采取小批量、快速反應，借鑒快時尚的運作手法，通過產品經理、買手的方式來做。目前，ME&CITY夏裝中有50%以上的比例都依賴這種操作方式，未來公司在女裝方面將更多依賴此種方式。”