重慶服裝發(fā)展遇寒流 抱團(tuán)“觸電”

　　困境：

        至目前，朝天門渝派服飾精品城300多家商戶中，虧損的占80%，基本持平的約15%，真正盈利的不過5%。

　　癥結(jié)：

        1、本地產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)重不完整。2、“居無定所”，企業(yè)四處“流浪”。3、設(shè)計(jì)師工人雙缺。

　　突圍：垂直整合：今年初，朝天門500多家服裝企業(yè)的老板抱團(tuán)成立了一家名叫“尚盟”的公司，開始了垂直整合的嘗試。該公司已于今年12月與巴南區(qū)簽約，在該區(qū)麻柳沿江開發(fā)區(qū)投資35億元，打造重慶時(shí)裝產(chǎn)業(yè)園。同時(shí)，針對(duì)人才培育和引進(jìn)困難，政府部門也已經(jīng)開始伸出援手。

　　重慶時(shí)裝產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目位于巴南區(qū)麻柳工業(yè)園區(qū)，占地約1460畝，是西部最大服裝產(chǎn)業(yè)園。作為推動(dòng)這一項(xiàng)目最積極的力量之一，今年上半年，重慶朝天門市場(chǎng)服裝企業(yè)協(xié)會(huì)的代表前往時(shí)尚之都巴黎、米蘭，與當(dāng)?shù)胤b行業(yè)代表進(jìn)行了接洽。待產(chǎn)業(yè)園建成后，將從巴黎、米蘭引進(jìn)高端品牌設(shè)計(jì)師，量身打造適合中國市場(chǎng)的時(shí)尚服裝，爭(zhēng)取把渝派服飾從品牌做成名牌，扳回上世紀(jì)中后期渝派服裝在國內(nèi)的影響力。

　　與此同時(shí)，最快明年，重慶500多家服裝品牌企業(yè)將攜手進(jìn)軍電商行業(yè)。按照目前的設(shè)想，這些品牌企業(yè)將在京東、淘寶等購物網(wǎng)站上抱團(tuán)設(shè)置專門的渝派服飾頁面，向消費(fèi)者整體推薦優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的重慶本土品牌服裝。

　　渝派服裝正經(jīng)歷近年來最冷的一個(gè)冬天。

　　渝派服飾協(xié)會(huì)提供的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，朝天門渝派服飾精品城300多家商戶中，虧損的占80%，基本持平的約15%，真正盈利的不過5%。

　　與此同時(shí)，一批服裝老板開始轉(zhuǎn)行。據(jù)了解，朝天門渝派服飾精品城里，最多時(shí)有四五十家門面空置。

　　盡管如此，渝派服裝的堅(jiān)守者們?nèi)匀贿x擇相信未來。他們梳理出圍繞行業(yè)發(fā)展的三大“癥結(jié)”，開始了新一輪的“突圍”。

　　癥結(jié)1:本地產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)重不完整

　　“我們并不愁訂單，愁的是沒有配套企業(yè)。”朝天門市場(chǎng)服裝企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長牟衛(wèi)稱，本地配套產(chǎn)業(yè)缺失，是困擾渝派服裝的癥結(jié)之一。

　　上世紀(jì)80年代，重慶曾是西部最大的紡織印染基地，但如今，每年需運(yùn)到外地進(jìn)行印染加工的“重慶造”紡織面、輔料，占比高達(dá)85%。即便是本地能生產(chǎn)的棉、麻面料，大多也需要去外地“走一遭”，方能滿足成衣生產(chǎn)的要求，至于中高檔面、輔料，則有超過八成需從沿海采購。

　　此外，像毛領(lǐng)、線絨帽、拉鏈、羽毛等配飾，甚至紐扣等成衣生產(chǎn)最基本的材料，也都需要從沿海采購。從派人選料采購到運(yùn)回重慶，僅運(yùn)費(fèi)一塊就會(huì)讓成本往上走5-10個(gè)百分點(diǎn)。

　　運(yùn)費(fèi)之外，讓渝派服裝老板們頭疼的還有時(shí)間。

　　服裝是季節(jié)性極強(qiáng)的產(chǎn)品，每到換季，誰的新品能第一時(shí)間“掛”出來，誰就能搶占市場(chǎng)“制高點(diǎn)”。如果大多數(shù)面料、輔材都需要去外地采購、定制，要實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到上市的高效率，實(shí)在是件很難的事。

　　“服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈很長，環(huán)環(huán)相扣，缺哪一環(huán)都不行。”渝派服飾協(xié)會(huì)會(huì)長宋顯陽表示，產(chǎn)業(yè)鏈不完整是困擾重慶紡織服裝業(yè)多年的大問題。事實(shí)上，在服裝樣式等方面，自主設(shè)計(jì)的渝派服裝并不輸給沿海。

　　癥結(jié)2:“居無定所”，企業(yè)四處“流浪”

　　沒有標(biāo)準(zhǔn)的、固定的大規(guī)模廠房，是渝派服裝企業(yè)，特別是中小企業(yè)老板們的另一大心病。

　　市經(jīng)信委提供的數(shù)據(jù)顯示，目前重慶有服裝加工企業(yè)3800余戶，形成規(guī)模的不過200來戶，其中九成是最早入駐朝天門市場(chǎng)的批發(fā)商。這些最初從事服裝加工的企業(yè)，大部分分散在南岸四公里到巴南沿線，要么租農(nóng)房作廠房，要么租農(nóng)民土地建臨時(shí)廠房。但在城市不斷擴(kuò)容的大背景下，不斷搬家，成了這些企業(yè)共同的痛苦。

　　重慶紫月奴服飾有限公司董事長易林說，建廠10年來，他先后在南岸六公里、小泉等地搬了3次廠房。每次搬遷，設(shè)備、裝修都要重新來過，損失巨大，而且這還沒算停工造成的損失。

　　紫月奴還不是搬得最頻繁的。

　　“卡娜磊詩”搬家6次、“安吉妮婭”搬家4次……牟衛(wèi)告訴記者:僅在朝天門，有自己品牌、上一定規(guī)模面臨搬遷的企業(yè)，至少也有300多家。

　　居無定所的“流浪”狀態(tài)，使渝派服裝很難定定心來做大做強(qiáng)。據(jù)了解，我市曾出現(xiàn)過一些所謂的服裝工業(yè)園，但不少服裝企業(yè)入駐后，才發(fā)現(xiàn)“味道”不對(duì):一旦園區(qū)周邊環(huán)境成熟，土地增值，它們幾乎無一例外會(huì)遭遇“過河拆橋”，因“園區(qū)升級(jí)”等理由被變相趕走。

　　癥結(jié)3:設(shè)計(jì)師工人雙缺

　　沒有梧桐樹，難請(qǐng)鳳凰來。企業(yè)生存環(huán)境不佳，招賢納士自然也困難重重。

　　易林表示，他曾以月薪3萬加提成的優(yōu)厚待遇，談下一位深圳設(shè)計(jì)師。結(jié)果這位設(shè)計(jì)師到位于六公里的車間看過以后，頭也不回地走了。這樣的例子，朝天門上千家服裝加工企業(yè)主幾乎都遇到過。

　　另一個(gè)嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)是，除了高端人才，就連有經(jīng)驗(yàn)的成衣工人，在重慶也是“稀缺貨”。重慶服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長陳尚福稱，目前本地服裝行業(yè)技術(shù)工人的需求缺口，至少是1/3。除前述原因外，本地人才培訓(xùn)跟不上也是很重要的一條:本地高校缺少服裝系或服裝學(xué)院，僅有一些中專、職校等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開設(shè)有縫紉等專業(yè)，而一名熟練成衣工人的養(yǎng)成，從進(jìn)廠起至少需要半年時(shí)間。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在本地服裝企業(yè)上班的工人，年齡大多在40歲上下，根本沒有年輕人。一些企業(yè)主表示，由于工作辛苦，晝夜顛倒，80后、90后幾乎已沒人愿意干服裝加工。

　　突圍:學(xué)筆電搞垂直整合

　　摸清癥結(jié)后，渝派服裝已開始尋找對(duì)策并付諸行動(dòng)。

　　牟衛(wèi)介紹，在一次渝派服裝企業(yè)的內(nèi)部聚會(huì)上，幾位老板閑話重慶筆電產(chǎn)業(yè)，說到重慶通過引進(jìn)惠普、富士康等“龍頭”，垂直整合大量配套企業(yè)落戶重慶時(shí)，突然迸發(fā)了靈感:服裝產(chǎn)業(yè)能不能也來一次垂直整合?沒有可引進(jìn)的“龍頭”，那就聯(lián)合起來創(chuàng)造一個(gè)!

　　今年初，朝天門500多家服裝企業(yè)的老板抱團(tuán)成立了一家名叫“尚盟”的公司，開始了垂直整合的嘗試。該公司已于今年12月與巴南區(qū)簽約，在該區(qū)麻柳沿江開發(fā)區(qū)投資35億元，打造重慶時(shí)裝產(chǎn)業(yè)園。

　　尚盟實(shí)業(yè)有限公司董事長唐均才介紹，重慶時(shí)裝產(chǎn)業(yè)園不但將成為渝派服裝的根據(jù)地，還將為引進(jìn)上下游企業(yè)預(yù)留空間。到2015年，這里將形成“研發(fā)設(shè)計(jì)-原料采購-生產(chǎn)加工-倉儲(chǔ)物流-展會(huì)營銷-品牌孵化”的全產(chǎn)業(yè)鏈集群平臺(tái)。屆時(shí)，困擾渝派服裝的產(chǎn)業(yè)配套缺失和居無定所問題，將一并得到緩解。

　　針對(duì)人才培育和引進(jìn)困難，政府部門也已經(jīng)開始伸出援手。

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　　在市經(jīng)信委的支持下，去年12月，重慶市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)正式成立，由中國著名服裝設(shè)計(jì)師梁明玉擔(dān)任協(xié)會(huì)主席。梁明玉介紹，協(xié)會(huì)將通過各種服裝職業(yè)培訓(xùn)、技術(shù)交流活動(dòng)，開展服裝設(shè)計(jì)等咨詢活動(dòng)，宣傳和普及服裝設(shè)計(jì)知識(shí)，傳播國內(nèi)外的先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)重慶服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　對(duì)產(chǎn)業(yè)工人缺乏的問題，市社科院研究員陳悅表示，重慶并不缺少基礎(chǔ)性人才，很多高職、中職、技校都開設(shè)了服裝專業(yè)，但畢業(yè)生中真正有機(jī)會(huì)到本地服裝企業(yè)工作的并不多。因此，本地服裝企業(yè)在現(xiàn)成熟練工難找的情況下，不妨降格以求，從頭培育本地產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍。

　　500多家渝派服飾要抱團(tuán)“觸電”

　　說起渝派服飾，不少人會(huì)想到朝天門市場(chǎng)那些數(shù)量眾多的低端服裝品牌店。日前，重慶時(shí)裝產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，最快明年，重慶500多家服裝品牌企業(yè)將進(jìn)軍電商行業(yè)。

　　重慶時(shí)裝產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目位于巴南區(qū)麻柳工業(yè)園區(qū)，占地約1460畝，是西部最大服裝產(chǎn)業(yè)園。作為推動(dòng)這一項(xiàng)目最積極的力量之一，今年上半年，重慶朝天門市場(chǎng)服裝企業(yè)協(xié)會(huì)的代表前往時(shí)尚之都巴黎、米蘭，與當(dāng)?shù)胤b行業(yè)代表進(jìn)行了接洽。待產(chǎn)業(yè)園建成后，將從巴黎、米蘭引進(jìn)高端品牌設(shè)計(jì)師，量身打造適合中國市場(chǎng)的時(shí)尚服裝，爭(zhēng)取把渝派服飾從品牌做成名牌，扳回上世紀(jì)中后期渝派服裝在國內(nèi)的影響力。

　　與此同時(shí)，最快明年，重慶500多家服裝品牌企業(yè)將攜手進(jìn)軍電商行業(yè)。按照目前的設(shè)想，這些品牌企業(yè)將在京東、淘寶等購物網(wǎng)站上抱團(tuán)設(shè)置專門的渝派服飾頁面，向消費(fèi)者整體推薦優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的重慶本土品牌服裝。

　　專家意見

　　要抱團(tuán)，更須培育出領(lǐng)導(dǎo)品牌

　　說起“渝派服裝”，人們會(huì)想到以“天派”、“樹王”、“段記”為代表的男裝，以“纖”、“夢(mèng)之詩”為代表的女裝，以“永佳”為代表的針織、羊毛衫品牌。

　　“但真正被市場(chǎng)認(rèn)可的國際品牌，甚至國內(nèi)品牌都少之又少。”重慶市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長陳尚福說，因?yàn)楦髯詾檎貞c目前3820家服裝企業(yè)，規(guī)模上億的只是鳳毛麟角，有影響力的大品牌更是少之又少。就算是資格最老的段記，員工總數(shù)也只有600人。

　　值得一提的是，服裝業(yè)曾是重慶的標(biāo)志性輕工業(yè)之一，也是重慶引以為傲的一張名片。上世紀(jì)70年代初到80年代末，重慶服裝業(yè)主要靠出口取勝。那時(shí)，“鳳凰”、“九龍”等一大批重慶服裝走向全國，跨出國門，“重慶造”服裝一度出口到全球38個(gè)國家和地區(qū)，利稅和總產(chǎn)值一度在國內(nèi)排名第五。

　　不過，當(dāng)時(shí)的渝派服裝，最大的優(yōu)勢(shì)是勞動(dòng)力，最主流的經(jīng)營法則是以量取勝。而最初創(chuàng)業(yè)的重慶民營服裝企業(yè)，對(duì)樹立品牌也并不大重視。“重慶服裝業(yè)最輝煌的那個(gè)年代，本地企業(yè)，包括一些上規(guī)模的企業(yè)，主要是為國外企業(yè)做貼牌。”陳尚福說。

　　“目前，渝派服裝在全國的地位，好比中國服裝在全球的地位。”品牌營銷專家李光斗在接受記者采訪時(shí)表示，不管是在重慶還是在全國，服裝業(yè)都是典型的“灌木多、喬木少”。

　　他認(rèn)為，渝派服裝要壯大，企業(yè)可以選擇兩條路。有實(shí)力的企業(yè)可以嘗試通過各種平臺(tái)，如賣場(chǎng)、電商，做終端銷售，直接面對(duì)消費(fèi)者，把握市場(chǎng)動(dòng)向;中小企業(yè)可以考慮抱團(tuán)，形成積聚效應(yīng)，形成龐大的產(chǎn)業(yè)集群，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，尋覓更多商機(jī)。

　　李光斗表示，渝派服裝抱團(tuán)成立平臺(tái)公司，是渝派服裝從小、散、弱走向壯大的一次機(jī)遇，但必須由形式上的聯(lián)合，盡快形成真正的聯(lián)盟，并培育出一批叫得響的區(qū)域型領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　中國著名設(shè)計(jì)師黃李勇則表示，不少市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，渝派服裝在二、三線城市占有較大市場(chǎng)份額。這是好的一面，但如果企業(yè)因此只盯著眼前的市場(chǎng)占有率和利潤，而不是放眼長遠(yuǎn)，這樣的局面能持續(xù)多久誰也說不準(zhǔn)。抓緊時(shí)間樹立渝派服裝品牌，將有實(shí)力、有創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)師和企業(yè)推向國際，才是渝派服裝擺脫困境、走向強(qiáng)大的“正解”。

　　觀察者說

　　抓垂直整合就是牽服裝產(chǎn)業(yè)的“牛鼻子”

　　如何做精做細(xì)、做大做強(qiáng)重慶服裝產(chǎn)業(yè)?這是一個(gè)困擾重慶服裝業(yè)界多年的問題，如今有了產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)“垂直整合”來破題，自然值得關(guān)注和期待。

　　由28家本土服裝企業(yè)攜手打造產(chǎn)業(yè)園區(qū)，整合資源共享平臺(tái)，這對(duì)加快推動(dòng)重慶服裝業(yè)的提檔升級(jí)的作用，無疑是巨大的。然而基于現(xiàn)實(shí)考量，不可否認(rèn)，與沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，重慶服裝產(chǎn)業(yè)無論在經(jīng)營模式、品牌塑造，亦或在發(fā)展理念、時(shí)尚引領(lǐng)上，都還處在落后的位置。

　　知不足然后知后進(jìn)。搏浪遠(yuǎn)望，渝派服裝可以總結(jié)各地的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，憑借后發(fā)優(yōu)勢(shì)趕超，打出“重慶創(chuàng)造”的品牌力。應(yīng)該說，重慶服裝企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展成立園區(qū)，替代“單打獨(dú)斗”模式，既是企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，更是尊重市場(chǎng)規(guī)律的結(jié)果。抓垂直整合，就是牽起了服裝產(chǎn)業(yè)的“牛鼻子”，通過發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的積極作用，將“小舢板”組合成“聯(lián)合艦隊(duì)”，逐步推動(dòng)本地服裝業(yè)從小散弱向大而強(qiáng)演進(jìn)。

　　它山之石

　　石獅服裝城

　　福建石獅服裝城是中國休閑服裝名城，也是“閩派”服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地及其集散地，業(yè)已自發(fā)形成一條以服裝加工生產(chǎn)為核心的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋紡織、漂染、成衣加工生產(chǎn)、輔料生產(chǎn)、市場(chǎng)營銷等各個(gè)領(lǐng)域，并成為中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)中國服裝協(xié)會(huì)第一批授予的中國休閑服裝名城，也是福建省首個(gè)國家級(jí)服裝名城。

　　石獅服裝城的成型及成功運(yùn)營，有效整合了區(qū)域內(nèi)一盤散沙式的眾多優(yōu)勢(shì)資源，優(yōu)化了區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)布局，構(gòu)筑和完善閩派服裝產(chǎn)業(yè)鏈。依托石獅的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，石獅服裝城以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為立足點(diǎn)，大力發(fā)展特色經(jīng)營，以此來壯大規(guī)模，建立了以本地休閑服裝服飾為主，各種品類服裝齊全的一級(jí)服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。

　　柯橋輕紡城

　　紹興柯橋輕紡城位于浙江紹興，總建筑面積208萬平方米(其中在建56萬平方米)，經(jīng)營者1萬多戶，營業(yè)用房1.5萬間，基本租金為60萬到70萬/年。經(jīng)營面料3萬余種，日客流量10萬人次，產(chǎn)品銷往173個(gè)國家和地區(qū)，常駐境外代表機(jī)構(gòu)273家，常駐境外采購商2000余人，2005年成交額276億元，是目前全國規(guī)模最大，設(shè)備最齊全，經(jīng)營品種最多的紡織品集散中心，也是亞洲最大的輕紡專業(yè)市場(chǎng)。

　　圍繞輕紡城的經(jīng)營，紹興打造了商貿(mào)服務(wù)、商務(wù)休閑、物流等全方位的服務(wù)配套;以金柯橋大廈為核心的商貿(mào)服務(wù)區(qū)，輻射全縣經(jīng)濟(jì)的商貿(mào)服務(wù)體系，服務(wù)體系涵蓋商業(yè)金融、會(huì)展資訊、餐飲賓館;以瓜渚湖為核心的商務(wù)休閑區(qū);以中國輕紡城國際物流中心為基礎(chǔ)的全球紡織品物流中心;以“國際紡織品博覽會(huì)”為主的產(chǎn)業(yè)展示窗口和紡織品貿(mào)易平臺(tái);以“全球紡織網(wǎng)”和“網(wǎng)上輕紡城”為主的信息平臺(tái)和網(wǎng)上貿(mào)易平臺(tái);以“中國輕紡人才市場(chǎng)”為主的紡織品專業(yè)人才交流平臺(tái)。