泉州服裝企業(yè)爭奪童裝市場

　　與國內(nèi)成裝市場品牌眾多、專賣店林立的情景相比，過去，國內(nèi)的童裝市場是寂寞的，關(guān)注度遠(yuǎn)不及成裝。

　　然而，近幾年我國童裝市場規(guī)模一直保持20%以上的增長，不少做成人服裝的企業(yè)轉(zhuǎn)做童裝，國內(nèi)外知名的成人裝品牌也紛紛推出童裝系列。最近“單獨(dú)二胎”政策的放開，更是給童裝行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。作為全國三大童裝基地之一，泉州更是具備了這樣的土壤。

　　毋庸置疑，今年是兒童用品企業(yè)競爭更加激烈的一年，泉州本土兒童企業(yè)的發(fā)展，也使出了各自的殺手锏。嗒嘀嗒和乖乖狗等品牌更加注重精耕終端，提升單店盈利能力;杰米熊、笨笨鼠、卡嘟嘟、大拇哥、小玩皮、卡西龍則不約而同致力動漫營銷，打造自主卡通品牌……不管方式如何，大家的目標(biāo)都是一致的，就是搶占行業(yè)制高點(diǎn)。

　　新形勢下，對童裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。在一路飄紅的市場機(jī)會面前，本土企業(yè)選擇了冷靜對待，有方法、有步驟，扎實(shí)地穩(wěn)步前行，而非盲目擴(kuò)張。哪個(gè)企業(yè)能適應(yīng)高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，從此輪童裝爭霸賽中勝出，尚未可知。

　　投資客瞄準(zhǔn)兒童市場

　　有專家預(yù)測，未來幾年嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展將得到明顯提速，特別是針對中高端消費(fèi)力的品類和品牌的“蛋糕會做大”

　　童裝市場發(fā)展?jié)摿薮螅蔀椴簧俜b企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。而日前，《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》宣布“單獨(dú)二胎”政策松綁，更是為童裝行業(yè)帶來了發(fā)展新契機(jī)，國內(nèi)外的服裝品牌加速在童裝市場的布局。

　　有專家預(yù)測，未來幾年嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展將得到明顯提速，特別是針對中高端消費(fèi)力的品類和品牌的“蛋糕會做大”。

　　不容錯過的盛宴

　　11月15日，《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》對外發(fā)布，其中提到“堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國策，啟動實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來幾年，伴隨中國兒童人口的持續(xù)增長，嬰幼兒服飾市場將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

　　“展望二胎新政對兒童市場的助推作用，因?yàn)橄M(fèi)群體數(shù)量的增加，而產(chǎn)生的必要消費(fèi)，已經(jīng)是兒童產(chǎn)業(yè)無可小視的一股消費(fèi)增長力。”博士屋兒童用品有限公司運(yùn)營總監(jiān)趙壯表示。

　　近年來，中國兒童消費(fèi)品市場大幅增長。《2013-2018年中國高端童裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》指出，2012年兒童消費(fèi)品市場規(guī)模達(dá)2911億元。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》也顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%至30%，預(yù)計(jì)到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達(dá)到2279.8億元。

　　雖然很難精確計(jì)算生育新政帶來的“盛宴”，不過也可以粗略估算。日前，有媒體計(jì)算，“根據(jù)上海社科院2005年的一項(xiàng)調(diào)查，一個(gè)孩子從出生到大學(xué)畢業(yè)需要花費(fèi)48萬元，其中包括食品、教育、醫(yī)療等方面的費(fèi)用。如果以這個(gè)數(shù)字作為基線，假如2015年—2019年期間新增800萬新生兒出生，未來15年-20年，因新生兒將衍生多出近4萬億元的產(chǎn)業(yè)紅利。”值得關(guān)注的是，這些成本這些年不斷增速，數(shù)字可能還是個(gè)保守估計(jì)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，之所以各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主要原因。“特別利好中高端嬰幼兒及童裝品牌，因?yàn)?lsquo;單獨(dú)二胎’政策，大部分受惠的是城市精英人口，對農(nóng)村人口的影響較少，所以更有利于中高端品牌的發(fā)展。”

　　服企爭食童裝生意

　　“單獨(dú)二胎”政策松綁，為童裝行業(yè)帶來了發(fā)展新契機(jī)，國內(nèi)外的服裝品牌加速在童裝市場的布局。

　　森馬服飾童裝相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，公司對二胎政策放開早有預(yù)期。“森馬服飾將童裝業(yè)務(wù)放置于公司更重要戰(zhàn)略層面，童裝業(yè)務(wù)未來的投入力度將持續(xù)加大。其未提供投入資源的具體量化增幅，但表示將在產(chǎn)品線開發(fā)、零售戰(zhàn)略，以及線上業(yè)務(wù)加大投入。”

　　此外，安踏的童裝店也進(jìn)入到快速發(fā)展期，2009年時(shí)僅228家兒童體育用品店，2013年中報(bào)這一數(shù)據(jù)已達(dá)811家。而特步按其計(jì)劃，將于2014年前在二、三、四線城市的零售點(diǎn)約達(dá)300個(gè)，這比公司在上半年期末約150個(gè)零售點(diǎn)增長近一倍。

　　作為致力于兒童事業(yè)，與兒童消費(fèi)緊密相關(guān)的企業(yè)，這對不少童裝企業(yè)來說來說既是發(fā)展的一次機(jī)遇，也是一次巨大的挑戰(zhàn)。大拇哥動漫股份有限公司媒介經(jīng)理王運(yùn)連表示，大拇哥同樣有新的預(yù)期，“產(chǎn)業(yè)規(guī)模會隨著政策的來臨有新的增長，大拇哥動漫時(shí)尚體驗(yàn)館在全國的直營店與加盟店的3年內(nèi)總數(shù)有望達(dá)到1000家，年銷售達(dá)8-10億元。”

　　其實(shí)，大拇哥產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)在一年前就開始布局了，目前已經(jīng)開始著手打造一站式消費(fèi)的兒童動漫主題MALL，亦稱之為大拇哥家族兒童生活館。該生活館是一個(gè)集娛樂、購物、體驗(yàn)為一體的綜合業(yè)態(tài)。而兒童動漫主題MALL的產(chǎn)品將能夠覆蓋到0-14歲的嬰童市場。

　　采訪中，不少企業(yè)都表示，他們此前已對二胎政策放開有預(yù)期，早已陸續(xù)推出了相關(guān)策略來加碼童裝業(yè)務(wù)。美特斯邦威、七匹狼、波司登、李寧、361度等品牌亦在童裝領(lǐng)域里集中屯兵。此外，包括H&M、Zara、無印良品(Muji)、優(yōu)衣庫(Uniqlo)等在內(nèi)的海外企業(yè)也都特別設(shè)置了兒童專區(qū)或童裝店，Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中獨(dú)辟場地，更設(shè)置集合店或獨(dú)立專賣店，童裝零售網(wǎng)絡(luò)布局明顯加快。