嘉興著力打響“平湖服裝”區(qū)域名牌提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　昨天上午，參加2013中國·平湖服裝博覽會(huì)的全國各地嘉賓，在參觀中國服裝城A區(qū)和C區(qū)外場(chǎng)的展銷攤前驚喜萬分：各類服裝琳瑯滿目，各種款式引領(lǐng)時(shí)尚，各種風(fēng)格獨(dú)特迷人。中國服裝協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人嘖嘖稱贊：設(shè)計(jì)引領(lǐng)時(shí)尚，創(chuàng)意提升魅力，平湖服裝前景美好。

　　“全球百件衣，平湖有其一。”平湖服裝雖然在國內(nèi)外市場(chǎng)占據(jù)一席之地，但在品牌打造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上稍遜風(fēng)騷，一些服裝企業(yè)靠貼牌賺取加工費(fèi)，外需緊縮時(shí)難以發(fā)展壯大。正是看到服裝產(chǎn)業(yè)這一“軟肋”，當(dāng)?shù)卣鲃?dòng)搭建公共平臺(tái)，力促服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升。

　　去年，該市委托浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院編制了《平湖市服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施規(guī)劃(2012—2020)》，鄭重提出實(shí)施“產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、市場(chǎng)品牌”工程，打響“平湖服裝”區(qū)域名牌，力爭(zhēng)提升在國內(nèi)外市場(chǎng)上的占有率和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“不僅要鞏固制造優(yōu)勢(shì)，更要?jiǎng)?chuàng)出品牌名氣。”平湖市市長(zhǎng)朱林森表示，該市將通過優(yōu)先打造服裝生產(chǎn)集聚中心、品牌孵化中心、商貿(mào)服務(wù)中心“三個(gè)中心”，實(shí)現(xiàn)從勞動(dòng)密集向技術(shù)密集轉(zhuǎn)變、從生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品向生產(chǎn)中高檔產(chǎn)品轉(zhuǎn)變、從外延擴(kuò)張向內(nèi)涵發(fā)展轉(zhuǎn)變，提升服裝產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。到2020年，力爭(zhēng)規(guī)上服裝工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到350億元。

　　沒有設(shè)計(jì)就沒有個(gè)性，沒有個(gè)性就沒有競(jìng)爭(zhēng)力。這成為平湖決策者的共識(shí)。今年7月，該市決定舉辦以“型·動(dòng)”為主題的服裝設(shè)計(jì)大賽，引進(jìn)一批國內(nèi)著名設(shè)計(jì)師到平湖“圓夢(mèng)”，邀請(qǐng)一批全球著名設(shè)計(jì)師到平湖開展交流合作，集聚文化創(chuàng)意元素，把握時(shí)尚流行方向，提升服裝企業(yè)設(shè)計(jì)能力和品牌文化內(nèi)涵。

　　9月25日晚，由國內(nèi)著名服裝設(shè)計(jì)師、國內(nèi)知名品牌經(jīng)營(yíng)管理者組成評(píng)委團(tuán)，對(duì)經(jīng)過初賽、復(fù)賽并進(jìn)入決賽的作品進(jìn)行嚴(yán)格的專業(yè)評(píng)審，來自浙江理工大學(xué)的李洋憑借大氣磅礴、創(chuàng)意獨(dú)特的設(shè)計(jì)作品《簡(jiǎn)墨》奪得金獎(jiǎng)，另有5件作品分獲銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)。

　　事實(shí)上，就在一些服裝企業(yè)熱衷貼牌加工之時(shí)，早有一批服裝企業(yè)自覺站上“微笑曲線”兩端。像伊思佳、依愛夫、旎萊雅等一批服裝企業(yè)，不僅成立了設(shè)計(jì)中心，而且打造出了自主品牌，除了拉動(dòng)產(chǎn)值一路走高之外，還很大程度地提升了平湖服裝知名度和美譽(yù)度。

　　正是通過差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，滿足了消費(fèi)者不斷細(xì)分的產(chǎn)品需求，促進(jìn)了服裝產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中向好。平湖市經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，今年1至8月，該市153家服裝規(guī)上企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值94.33億元，同比增長(zhǎng)11.7%，實(shí)現(xiàn)利稅4.69億元，同比增長(zhǎng)27.8%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.77億元，同比增長(zhǎng)61.9%。

　　瞄準(zhǔn)個(gè)性化需求，設(shè)計(jì)引領(lǐng)潮流品牌產(chǎn)品，尋求差異化發(fā)展戰(zhàn)略，才能全面提升服裝產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。平湖市委書記翁建榮表示，今后，將通過更多的服裝設(shè)計(jì)大賽，激發(fā)服裝企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)，從買商品、買設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向自創(chuàng)品牌、自主設(shè)計(jì)，著力打響“平湖服裝”區(qū)域名牌。