北京服裝出口企業致力于品牌實力的提高

　　雖然天氣剛剛轉涼，但為俄羅斯、東歐市場生產羽絨服的北京市朝陽區雅寶路商會副會長、北京科拉思納服飾有限公司創始人兼董事長馮士霞，卻早已感受到今冬羽絨服市場的無奈。

　　目前，全國羽絨服年產量超過2.6億件，平均每個中國人每年都能添置2件羽絨服。受今春禽流感疫情影響，水禽相繼遭到宰殺，羽絨產量明顯減少。從今年夏季開始，國產羽絨原料價格便持續攀升，一些質量上乘的原料比2012年上漲一半甚至一倍。但成衣市場上，海內外消費者卻難以承受如此大幅的漲價，羽絨服生產企業原本薄如紙的利潤被進一步壓縮。加上人民幣升值因素，內地服裝出口企業更加步履維艱。

　　馮士霞就是處在成本上漲但利潤縮水的眾多服裝出口企業家中的一員。8年前，這位身材嬌小、容貌秀麗、自稱“不會算小賬”的河南女子在雅寶路創立了自己的公司——科拉思納。

　　“雅寶路”是北京市朝陽區靠近使館區的一條不足500米的街道。早年間，這里便云集“淘便宜貨”的俄羅斯倒爺和駐華使團的外交人員。如今，它已成為中國最大的服裝出口貿易集散地，年貿易額逾50億美元，貿易伙伴來自東歐、中亞和非洲的30多個國家和地區，每年接待采購商超過6000人。

　　伴隨雅寶路的繁榮，從雅寶路起家的馮士霞也在壯大她的企業。如今，科拉思納公司已躋身雅寶路出口品牌前三強，在北京市中心的寫字樓里購買了近2000平米的店鋪，開設品牌旗艦店，還在京郊購買30畝土地，計劃建設5萬平米的企業總部，打造研發、運營、物流、結算為一體的現代化、信息化管理基地。

　　日前接受記者專訪時，馮士霞說：“幾年來，人民幣升值、生產成本上升，國際金融危機、外銷市場疲軟，再到今年的禽流感等等，一波三折，起起伏伏。科拉思納得以生存、發展，最重要的是誠信——決不能偷工減料，以次充好。但僅僅誠信、貨真價實還不夠。內地服裝出口企業必須提高自身的品牌價值和設計能力。像我們生產的時尚皮草羽絨服，并不局限于以前保暖的功能，在版型設計、立體裁剪、皮草融合等方面都進行了創新，將時尚和皮草融合，特別適合俄羅斯、東歐市場對奢華的向往，深受客戶喜愛。”

　　2009年，為了穩定品牌在俄羅斯及東歐市場的長久影響力，科拉思納投入巨資邀請俄羅斯當紅明星主持人歐力咖·布澤娃(Ольга Бузова)、俄羅斯國家隊明星足球運動員德米特里·泰拉索夫(Дмитрий Тарасов)作為品牌形象代言人;同時在莫斯科建立產品研發中心，特聘意大利籍國際知名服裝設計師塔利阿尼(Mauro Taliani) 擔任品牌設計顧問。塔利阿尼曾擔任過國際品牌HUGO BOSS和CLAVIN KLEIN的創意總監及設計顧問，在國際服裝界享有很高知名度。

　　2010年，科拉思納又與意大利“娜麗羅荻(Nellyrodi)設計事務所”建立合作關系，設立“CLASNA意大利產品研發中心”，同年實現在俄羅斯開設品牌零售店120家的目標。

　　馮士霞說，未來，科拉思納將繼續拓展俄羅斯、東歐、西歐、中國等，并通過多品牌運作、分階段執行等方式，充分展示自身的設計優勢，提高品牌價值，進入北歐、美國等市場，逐步實現品牌全球化的目標。