虎門服裝業攜手阿里巴巴發展網上業務

　　8月26日，這一傳統格局被東莞有“天下第一服裝鎮”之稱的虎門打破，“阿里巴巴·虎門服裝產業帶”平臺項目啟動儀式暨“阿里巴巴·虎門鎮”電子商務合作簽約儀式在虎門富民服裝商務中心舉行。據悉，該項目將構建“虎門服裝”實體商鋪與網上商鋪齊頭并進，線下營銷與線上營銷聯動發展的新格局。

　　東莞產業“觸電”，蛋糕很大

　　虎門每天20多萬票快遞

　　8月26日上午，虎門鎮副鎮長李鼎如代表當地政府和阿里巴巴簽下了一份合約，搭建一個全新的B2B子站點，這也是阿里巴巴深入廣東搭建的首個站點。對于虎門電商企業而言，這個帶有官方背景的平臺一開始聲勢就很浩大，除了提供流量、信息服務之外，當地政府還給予數百萬元資金補貼，目的就是扶持虎門電商企業做大做強。

　　事實上，在東莞搭建電商平臺，這并不是首個。東莞市電子商務協會會長修細毅稱，目前東莞涌現了以盛世商潮、東商網、東郵網等為代表的大大小小各種電商平臺有四五十家之多。但記者了解到，由于起步較晚(大多在2009年甚至更晚成立)，目前在東莞做得較有特色的只是東莞制造、東莞國際商貿平臺、東郵網、廣貨商城、易批發這5家本土電子商務平臺。其中做得最好的“東莞制造”上線2年多來擁有的會員企業為5.2萬家。

　　近幾年東莞電子商務企業發展迅速，以虎門為例，該鎮從事電子商務的企業或“個體戶”約有5000多個，通過電子商務平臺年銷售額達500萬元以上的服裝企業有近200家，達1000萬元以上的近100家，2012年虎門電子商務交易額約156.6億元，日均電子商務快遞業務量為23.26萬票。

　　“有種說法——全國將近30%的網銷產品來自東莞，我認為遠遠不止這么多。”廣東盛世商潮網絡科技有限公司董事長兼總裁徐輝榮指出，“京東、亞馬遜等國內不少著名電商網站沒有統計東莞的產品。”

　　線上線下打架，“以純”關網店

　　先機已失須用融合戰略

　　雖然“東莞制造”全球開花，但對于發展電子商務，多數業內人士表示擔憂。

　　今年1月，東莞本土品牌“以純”在試水電商兩年后，由于受困于線上、線下業務的沖突，最終選擇了關閉網上商店。

　　“自己發展電子商務，有如摸著石頭過河。”厚街某品牌內衣廠老板陳思表示，她前年開始進入某電商平臺自行營銷，從搞活動到打品牌，花了將近200萬元，還是沒打出什么知名度。“我一個朋友更可憐，投入1300多萬，連個泡泡都沒冒。”

　　有業內人士表示，東莞沒有出名的信息系統公司，也沒有很強的第三方服務商，甚至沒聽說過信息交互公司，“又怎么能做好電商?”

　　記者了解到，在與現有電商巨頭競爭過程中，東莞電商采取合作、融合而不是對抗的策略。東莞電商平臺以分銷批發為主，貨物最終仍然是流向淘寶網等大的電商平臺。徐輝榮說，目前東莞本土電子商務平臺知名度小，主要是做外包服務，“東莞電商做的是更細分的市場，做另外的蛋糕。”徐輝榮說，“淘寶網是一個時代的產物，我們已經沒有了這種先機。”　阿里巴巴為虎門搭“產業帶”平臺

　　線下線上聯動欲創新局

　　在修細毅看來，東莞電商發展至今最大的問題是缺乏一個像阿里巴巴那樣的行業領袖。修細毅表示，此次阿里巴巴和虎門的合作，將給東莞電商帶來新的發展機遇，不管是B2C，還是B2B，都可以給東莞企業打開更大的市場。以往虎門服裝在天貓、淘寶上賣得不錯，通過這次合作，虎門服裝可以延伸到更深層次的市場，同時，有利于解決產量過剩的問題。

　　記者了解到，這次合作，阿里巴巴負責給虎門免費搭建“產業帶”平臺，定制兼具虎門特色的電子商務門戶。通俗點講，虎門服裝企業進駐“產業帶”，將在享有阿里巴巴品牌影響力的同時，仍可擁有完全獨立的一級域名。此外，該平臺不僅面向區域外的用戶，還服務于當地政府、企業、服務商及網店店主，提升產業鏈協同效率。

　　阿里巴巴事業部總監楊潤華說：“目前我們在全國建立了30個‘產業帶’平臺，虎門鎮是廣東省第一個，重點是以電子商務來帶動服裝產業內貿發展。”

　　這個項目虎門特別看重，將花大力氣去推動。李鼎如稱，平臺將構建“虎門服裝”實體商鋪與網上商鋪齊頭并進，線下營銷與線上營銷聯動發展的新格局，提升“虎門服裝”的輻射力與影響力。