解析廣州奢侈品店為何不多

　　廣州人均消費水平全國第一，“最佳商業城市”全國第一，但奢侈品店數量排第九……這組排名看起來是奢侈品消費拖了后腿，其實反映了廣州人身處“千年商都”，見慣浮華之后的平淡。

　　中國人愛講面子，以至于“Mianzi”成了外國人來華做生意必需掌握的要領，但廣州人有些特殊。昨日報載，廣州人均消費水平全國第一，“最佳商業城市”全國第一，但奢侈品店數量排第九……這組排名看起來是奢侈品消費拖了后腿，其實反映了廣州人身處“千年商都”，見慣浮華之后的平淡。

　　“千年商都”的名號不是靠零售業發達掙來的。所謂行商坐賈，狹義的“商”特指批發兼物流業。廣州歷來是舉世矚目、眾商云集的貿易中心，當代廣州的功能被香港分流了大半，珠三角由單一中心變成“啞鈴型”的雙中心，香港對外，廣州對內。廣州似乎失去了國際大都市的榮光，不過仍有粵語可充當歷史見證?，F在海外華人社區粵語之標準，足以令廣州人臉紅。

　　內地一些城市的奢侈品零售店數量超越廣州，不僅反映消費者愛面子，也說明商城的業主愛面子。由于國內稅率高企的原因，光靠那些愛慕虛榮的消費者，其實支撐不起多少奢侈品零售店。國際品牌店不少是商場業主貼錢請來撐場面的，有面子沒實惠。近年熱炒的“奧特萊斯(OUTLETS)”可謂這種模式的極致，但紅火的似乎不多。那些愿被商城爭來搶去的品牌，實際上是在消耗品牌價值，或者說本來人家就不是奢侈品。奢侈品零售是一定要扎堆的，類似富人扎堆而居。培育出一個奢侈品零售店扎堆的區域不容易，昨天在環市中搞一個，今天在天河路搞一個，明天跑去黃埔搞一個，那是違反商業規律的。除了天河路商圈，其他零售網點再大型，也只能覆蓋周邊地區，難以面向全廣州，更別提全國，甚至海外消費者。

　　隨著大型商城越建越多，業主對國際品牌的爭奪已經降低到了二線三線品牌，超出了奢侈品的范圍。這些看似不正常的現象，反映了國內市場對商業品牌的饑渴。十七、十八世紀，中國貨對于西洋人，就像今天西洋貨對于中國人。廣州有著生產和經營奢侈品的光榮傳統，現在缺的不是技術，而是文化上的自信。國人崇拜外國奢侈品，反映了對外國文化的仰慕，奢侈品基本上是文化產業的衍生品。外國的奢侈品店開進了國內，等于是外國文化的櫥窗。我們不能排外，但也不能媚外，廣州奢侈品店數量排第九，從某種角度說明廣州人文化上比較自信。政府的工作應是培育本土文化，為本土品牌升級創造條件。那些白云機場帶來的國際中轉客人，無疑對廣州土特產的興趣遠超全球開店的大品牌。