重慶渝派服飾轉型走品牌路線 軟實力需同步跟上

　　在全國服裝市場啟動“收縮”戰略時，重慶本土服裝企業卻逆勢擴張。近日，商報記者走訪市場了解到，今年多家本土品牌紛紛加快了開店速度，有的平均一個月就開出了4~5家店。不過業內專家提醒，在企業擴張的同時，設計、服務等“軟實力”一定要跟上，忌步入早期服裝企業粗放的“跑馬圈地”擴張后塵。

　　本土服裝加速開店

　　繼進駐新世紀、萬達百貨后，近日，重慶本土高端男裝品牌爵卡·尼杰亞解放碑王府井店也正式亮相。據了解，今年以來，爵卡·尼杰亞已經在重慶、貴陽、成都等地新開了30多家店面，相當于一個月新開4~5家。據尼杰亞方面透露，下半年還將入駐南坪百盛、沙坪壩王府井、成都摩爾百貨等各大商場。

　　商報記者還了解到，除尼杰亞外，重慶樹王、紜夢制衣等本土服裝品牌也正在加快品牌擴張。重慶樹王市場部人員向記者介紹，目前正在制定下半年的開店計劃，如今的重點是品牌推廣以及提升品質。紜夢制衣總經理卓小紅也表示，下半年將在專賣店、店面形象等方面有更大投入。

　　段記西服掌門人段遠紅則透露，兩年之內，段記西服的店面要從現在的百余家發展到500家，讓“段記”品牌走向全國。

　　“做零售一定要有品牌支撐。”渝中區個協渝派服飾協會秘書長任小剛在接受商報記者采訪時表示，今年渝派服裝精品城也在從原來的批發模式向零售模式轉型，協會還計劃與全國各地的商場尋求合作，爭取讓更多品牌入駐商場。

　　轉型走品牌路線

　　在本土服裝品牌紛紛發力品牌擴張的背后，是整個服裝行業正在發生質的變化。

　　“服裝行業不再是一個低門檻的行業。”重慶服裝行業協會常務副會長陳尚福介紹，現在服裝行業并不是誰都可以貿然進入的，如果沒有品牌和發展潛力，便很難發展。

　　任小剛表示，本土服裝企業此前大多是小作坊式的廠房，銷售方面也大多是通過經銷商代理。但在服裝行業不景氣的形勢下，這種模式已經行不通了，企業必須加強自己的品牌塑造，因而很多企業開始向品牌路線轉型，加大開專賣店的速度。

　　“這也更堅定了未來的服裝企業必須走品牌之路。”陳尚福解釋，去年，市經信委出臺了《關于進一步加快紡織服裝產業發展的指導意見》，鼓勵服裝企業轉型做品牌。但重慶目前服裝品牌的全國馳名商標只有兩個，今年預計還將誕生1~2個馳名商標。

　　而從效果來看，品牌價值正在決定著服裝企業的利潤。

　　陳尚福透露，從今年服裝行業的發展來看，整體呈現下降趨勢，但由于品牌附加值提升，重慶本土上規模的企業銷售利潤卻表現出上升態勢，以今年1~4月為例，我市規模以上的67家服裝企業利潤總額1.38億元，同比增長9.22%。

　　對此，尼杰亞直營系統經理段曉麗也透露，以尼杰亞為例，去年銷售額便同比上漲了30%。

　　在影響力方面，品牌的作用也在逐漸顯現。有服裝企業負責人透露，此前本土服裝進駐商場是一件很困難的事情，本地品牌很難拿到大店面，平均只有30平方米，但現在只要是比較響亮的牌子，有的可以拿到上百平方米的邊廳位置。

　　建議

　　軟實力需同步跟上

　　業內人士表示，對于重慶很多本土品牌而言，知名度不夠是一大硬傷，從去年開始，整個服裝行業都步入調整期，這恰好給本土服裝品牌一個機會，借調整走上真正的品牌之路。

　　但商報記者了解到，目前重慶本土品牌的店面仍然多集中于西南地區。多家企業表示，將從西南地區的覆蓋逐漸走向全國。

　　對此，中研國際總代商學院執行院長金宏淵指出，目前，國內服裝行業已經正式走向零售時代。在零售為王的今天，企業一定要重新認識“新生代消費群體”，切忌以傳統的模式搶占市場。重慶本土品牌在走向全國市場時，品牌設計、質量、服務等“軟實力”也必須要跟上，忌步入早期服裝企業粗放的“跑馬圈地”后塵。而是同步通過細分風格、細化營銷等，全面塑造品牌力量。

　　“現在開店都是有計劃的進駐大型百貨商場，主要是擴大品牌影響力。”對此，爵卡·尼杰亞百貨部經理王玉琳表示，如今服裝企業都很注重店面形象以及服務方面，同時也更加注重貨品風格及質量。例如今年尼杰亞在重慶新開的10家店中，有8家都是在大型百貨商場，前期對店面形象的統一設計、風格的定位等都十分講究。同時，為了保證款式的新穎，尼杰亞目前在倫敦、香港、上海都設有研發中心。