無印良品日前在東方寶泰開業 白領高呼“不夠誠意”

　　日前，MUJI無印良品在東方寶泰盛大開業，引來城中潮人追捧，據店內收銀系統統計，首日消費人數超過1000人。

　　日前，微博上已經出現不少“MUJI來啦”的內容，當日廣州一眾先知先覺的“哨街精”把MUJI新店擠個水泄不通。新店面積達到1200平方米，但記者下午到場的時候，已經要跟其他顧客“摩肩接踵”。賣場共有5000多種商品，服裝和生活類用品在面積上各占一半。

　　據店內統計，開業首日盈利最多的依然是女裝，但賣出件數最多的商品則是20元以下的文具類，一種售價8元的筆最受歡迎，其次是30元以下的美妝小工具，30元左右的襪子、58元的內衣褲也有不少人選購。家具區的進口商品如7000多元的條凳、1000多元的單人創意沙發則乏人問津。同樣的商品，廣州店的標價與香港店的標價是一樣的，唯一不同的是，廣州店算的是人民幣，而香港則是港幣，根據匯率，廣州店的價格比香港店要貴上不少。所以，不少白領認為廣州店的價格不夠厚道，性價比不高。

　　現場觀察發現，進店者以上班族、年輕白領家庭為主，十之八九卻并未購物。在附近某日資廣告公司辦公的黎小姐告訴記者“純粹是來參觀一下知名品牌”，她表示，自己月收入稅后4000多元，MUJI店內女裝最低標價近300元，裙裝則多在400—600元間，她感到有點壓力。

　　另一位購買了文具的消費者朱小姐則說，店內服裝可以在網絡、批發市場找到“原單”或“同款”，便宜很多。她對店內的氛圍和一些低價商品還是感興趣的，但“比起網購、還有H&M、優衣庫等便宜的快時尚品牌，MUJI性價比真心不高”。

　　話雖如此，但是無印良品單是這個品牌已經可以吸引到人氣。MUJI進入中國8年，廣州區域店長張龍表示，MUJI的核心價值在于品牌文化，“跟別的快時尚不同，我們不花大力氣做推廣宣傳，單純把品質好的商品提供給顧客，依靠顧客之間的口碑傳播來營銷”。而新店開張，無印良品也沒有任何宣傳活動。

　　在廣州新店開張的同時，MUJI官方宣布，今年要在中國區提速擴張約40家新店，爭取年底在華門店數突破100家，未來廣州還將有更多的分店。

　　■知多D

　　為何選址東方寶泰?

　　MUJI廣州的首家店選在東方寶泰，頗讓消費者意外。“首家店，要考慮的不僅僅是營業額，還有形象展示的作用，因此對商場要求很高。”張龍解釋，要在高檔寫字樓林立、人群消費能力強的市中心成熟商圈，交通方便，商場提供的鋪面必須正中，夠大，附近要有類似門店可分享人流量。

　　MUJI也曾與天河路的正佳廣場商談進駐，但可惜正佳能提供的鋪面位置和面積未能達到要求。如今MUJI新店位于東方寶泰中庭，正對大門和多架扶手梯，即使從地鐵站入口進也是一條直路可達，店對面是快時尚家族成員優衣庫，附近有宜家家居。“在宜家附近賣家具，分享他們的人流量，也面對他們帶來的挑戰。”MUJI的家具全部采用進口，價格比宜家要超出5倍或以上，所以當日家具區幾乎無人問津。

　　■聲音

　　人太多，無法感受品牌魅力

　　@蘇黎世的時差：看熱鬧的人比買東西的人多，華麗的商品和價格，門店偏小擺設擁擠，沒有食品區，廣州無印良品多少有點不夠誠意。

　　@CY星人：廣州第一間無印良品終于開業啦!今日馬上去朝圣。不過我可以負責任地說，現在去是不能感受到無印良品的魅力的。人潮過于洶涌，感受唔到那種舒適生活感，連營造氣氛之關鍵——音樂，都被吵雜的人聲蓋過，有少少失望。

　　@小饅頭頭頭(保留)：當你熟知香港無印良品的價格，就很難在廣州這間買得落手……有的商品不單只同香港同價不過用人民幣找數，還有的比香港價格仲要貴。