中國鞋都電子商務中心今日入駐

　　中國鞋都電子商務中心今日正式入駐。

　　該項目由晉江市陳埭鎮政府發起成立、多家知名企業共同參與投資，總投資10億元，首期完成投資額近3億元，被列為晉江市政府2013年重點扶持項目。中心是福建首個集電子商務區、精品展示區、物流配送區及配套服務區為一體的現代化電子商務中心，也是晉江成立的首個電子商務專業市場。

　　目前，中心已完成建筑面積4萬多平方米。“招商工作可以說超出我們的預期，不少企業都已經確定了各自的位置，截至現在已經有200多個品牌鞋企入駐。預計項目完成后，中心將能夠容納數千家供應商與電商企業。”項目運營商晉江市電商發展公司董事長李海庭透露。

　　陳埭鞋企“抱團”出征電子商務 作為全國運動鞋生產基地及運動鞋品牌最為集中的地方，近年來，隨著電子商務迅猛發展，不少陳埭企業紛紛涉足電子商務。然而，由于缺乏一個大型的專業市場作為支撐，企業只能陷入各自為政的境地。在這種大前提下，有些企業的電子商務或許做得不錯，但更多的企業在電子商務上卻遭遇了“滑鐵盧”。

　　為了改變這種不利局面，同時也為了讓更多鞋企在電子商務領域更為規范，今年來，陳埭鎮依托本土配套完善、反應快速的制鞋產業鏈，聯合陳埭鎮多家知名企業，共同成立晉江市電商發展有限公司，籌建中國鞋都電子商務中心。

　　“都說這兩年鞋業市場不景氣，這是行業與市場發展的必然規律。大環境沒有辦法改變，但我們可以通過強化自身來‘過冬’。選擇在如今這樣一個并不算太理想的大環境下籌建中國鞋都電子商務中心，正是陳埭鞋企強化自身的一種表現。”李海庭表示。

　　讓有關政府部門負責人更加欣慰的是，中國鞋都電子商務中心是由陳埭制鞋行業多家企業共同參與投資的。

　　對于此次陳埭鎮鞋企“抱團”籌建電子商務中心的行為，陳埭鎮黨委書記潘子良給予了極高評價。“越是在行業發展不利的時候，我們的企業越要抱團協作，通過相互間資源的分享與整合，共同去打拼，最終實現雙贏乃至多贏的局面。此次中國鞋都電子商務中心的建設就是一種很積極的做法。”

　　經過半年多的籌謀、規劃和反復討論，陳埭鎮政府征集了各方意見，摸索出了一種適合陳埭鎮鞋企的營銷模式。陳埭鎮政府在陳埭中國鞋都附近尋找一棟面積達4萬多平方米的9層大樓，可容納1000多家商家入駐，并牽頭成立“中國鞋都電子商務運營中心”，用以運作中國鞋都電子商務中心。

　　“截至目前，已經有200多個品牌鞋企供應商簽署了入駐合同。而在其后，還有不少企業在排隊等候。這真的是‘一店難求’。”李海庭表示。

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　　助力中小企業發展

　　中國鞋都電子商務中心會采用怎樣的做法?這是陳埭要建設電子商務中心的消息傳出來后縈繞在不少人心頭的問題。

　　對于這一問題，當事人最有發言權。項目負責人、柏盛(福建)鞋材有限公司董事長陳智勇告訴記者，中心采用國內首創的電商運營無縫對接模式，在供應商與電商企業之間架構無縫對接平臺。“我們在這里集結了數百個國內知名鞋業品牌直接設點供貨，產品包括運動鞋、旅游鞋、休閑戶外鞋、皮鞋、童鞋、女鞋等各類鞋品，為廣大電商企業尋找供應商提供最直接途徑。”在項目運營商的設想當中，下一步，中國鞋都電子商務中心將要聯合中小鞋企及電商企業，一同探討“以銷定產”的新模式。“以往本土鞋企更多采用的是‘以產定銷’的模式。市場好的時候，這種模式沒有問題;但當市場接近飽和的時候，這種舊模式的弊端就顯現出來了：庫存增加、銷售成本增加。”陳智勇表示。而探討中的“以銷定產”模式，則能很好幫助鞋企解決這個問題。“我們首先通過電商平臺，把設計好的鞋樣放到網上，然后對這款鞋樣進行全方位的包裝操作，把這款鞋樣打造成熱銷品。此后，根據消費者的訂單情況，電商企業再下單給鞋企生產。這種模式對于我們的產品款式、價格及線上操盤技巧提出了更高的要求。”陳智勇告訴記者，通過這種模式，不僅能夠解決庫存的產生問題，更能夠為鞋企節省大量成本。與此同時，從線上產生的大量訂單又能夠為中小鞋企解決訂單不足問題，真正起到幫助中小鞋企突破發展瓶頸的作用。

　　不僅如此，在規劃中，中國鞋都電子商務中心還將與淘寶、京東等國內電子商務巨頭強強聯合，通過品牌聯營、交易平臺戰略合作、款式聯合推廣、聯合促銷打折相結合等模式，建設線下實體店的精品展示與線上“中國鞋都館”特色專區，創建原產地標志認證體系，為品牌商家提供可信度和商品品質的確認，同時更進一步打響“中國鞋都”區域品牌，助推鞋業銷售從線下實體向線上線下互動升級。

　　“中心將進一步整合信息流、人流、資金流，通過平臺的建設，加快電商企業與供應商企業之間的對接進程，形成購物品牌、推廣發展本地產品、塑造服務業創新發展模式，為周邊地區的繁榮提供新的途徑和發展動力，最終實現地區性資源共享，創業共贏。”李海庭表示。

　　李海庭透露，建成后的中國鞋都電子商務中心將采用“一站式”服務，為電商企業配套集采購、倉儲、配送、客服、招聘、培訓、融資為一體的七大模塊，解決便利的網上交易和繁雜的線下業務之間的矛盾，以培訓人員創業來促進流通產品經濟，縮短上下產業鏈空間。

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　　“龍頭企業是塔尖，中小企業是根基。根基不穩，塔尖就失去了安身立命之本，整個行業的發展更會遭受致命打擊。培育更多的中小企業參與到鞋行業產業鏈當中，能夠為‘中國鞋都’輸入更多的新鮮血液，對于陳埭保有鞋業領域的領先地位將有很大幫助。”潘子良談道。

　　打造電子商務新名片

　　對于中國鞋都電子商務中心，無論是投資人還是業界都寄予了極高的期望，這從“鞋世界·世界鞋”這樣一句宣傳口號就可以看出。

　　“在線下，晉江的鞋業同行通過遍布在全國各地的專賣店把晉江的鞋賣到全國各地。今后在線上，消費者只要想買正品鞋，無論是通過淘寶還是其他運營商，只要點進其中的‘中國鞋都’專區，就能夠看到源自晉江的1000多個品牌：三六一度、喜得狼、寶飄、喜攀登……各種鞋款各個品牌應有盡有。”喜得狼控股有限公司CEO丁鵬鵬如是闡述。

　　源于電子商務，但并不止于電子商務。丁鵬鵬透露，中心將整合信息流、人流、物流、資金流，不斷推動第三產業的發展。

　　“在未來，我們更可以通過中心展示大泉州品牌企業與特色商品，把大泉州特色產品融入到網上交易中心，大泉州產品不分晝夜、永不停息地展示，讓‘中國鞋都電子商務中心’成為大泉州乃至全國新名片。”丁鵬鵬表示。

　　投資者信心滿滿，業界同樣期待萬分。“電子商務現在已經不能叫做趨勢，而應該稱為已經到來的一種渠道選擇。相信中國鞋都電子商務中心的建立能夠為中小鞋企提供一個拓展新渠道的平臺。”三斯達塑膠有限公司總經理助理丁芳妹告訴記者。