鄂爾多斯在南京的品牌建設

　　2012年，中國羊絨行業第一品牌鄂爾多斯進入南京整整二十年!

　　20年來，鄂爾多斯完成了對羊絨市場的開拓、整合與提升，憑借著與南京這個城市獨特的淵源，憑借著堅定的品牌意識與獨到的營銷理念，在風云變幻的市場背景下，一騎絕塵，在南京市場創下了不小的商業奇跡，影響了整整一代人的消費。

　　20年來，鄂爾多斯與南京消費者一路同行，共證輝煌。今天起推出系列報道，將為南京市民打開問號，揭曉鄂爾多斯南京現象背后的種種秘聞。

　　來自內蒙東勝的鄂爾多斯羊絨衫，現在已經成長為人所共知的著名品牌，鄂爾多斯羊絨產品同時也是品質的象征、精英身份的代表。而在20年前剛進入南京市場時，卻是來自一個幾乎無人知曉的地方、藉藉無名的一個品牌。

　　當時在針織市場占據主導地位的是羊毛衫，連一些百貨商場的針織部負責人都會發出這樣的疑問：“人家的羊毛衫100多元一件，你家的羊毛衫憑什么賣1000多元?”從羊絨衫不是羊毛衫的知識普及開始，鄂爾多斯展開了艱難的市場征程。有著軟黃金之稱的羊絨產品，從出現在市場到真正被人們所接受認可，曾經走過了一段并不輕松的市場開創期。此間，鄂爾多斯不僅作為行業的領頭羊角色一路領跑，更為羊絨知識的普及、市場的凈化作出了長足的努力。

　　鄂爾多斯南京公司總經理丁明，在2000年接手公司運營。他回憶說，鄂爾多斯羊絨衫進入南京市場時第一個銷售點是在當時南京最高檔的金陵飯店購物中心，近千元一件的價格也的確是高高在上的金字塔尖消費。20年間，鄂爾多斯從進入南京市場時的五星級酒店消費，演變成現在的家喻戶曉;年銷售額從起步時的120萬，飚升到現在6000萬。單店單柜銷售更是業績驚人：2003年，鄂爾多斯羊絨衫在南京金鷹新街口店銷售突破1000萬，經此里程碑后，雖然之后遭遇金融危機等多個波折，鄂爾多斯在金鷹新街口店單店單柜最高銷售仍然沖到了1500萬，寫就了南京市場與羊絨行業的一段傳奇。

　　羊絨衫進入尋常百姓家的過程，其實正是鄂爾多斯人精心塑造品牌維護市場的過程。鄂爾多斯羊絨產品的南京傳奇背后還有哪些故事?請繼續關注。