鞋行業(yè)衍生出專門的休閑品牌 產(chǎn)生了一個品牌群

　　在制鞋王國意大利，皮鞋不只是一件普通的消費品，而且是一件藝術(shù)精品。制鞋者也均是有較高的文化品位和知識素養(yǎng)的“藝術(shù)大師”。鞋在一定程度上體現(xiàn)著男人的品位和氣質(zhì)，是男人提升品味的絕佳投資，雖然無法像投資股票一樣賺回銀子，但卻可以為男士爭到面子贏得好印象。男人不一定需要雄厚的衣櫥家當，但一定要有幾雙體面的鞋，這是當代精英男士應(yīng)該擁有的一種生活品位。

　　研究報告指出，與女士不同的是，男士十分在乎鞋是否合腳，這直接導(dǎo)致了當前男士正裝鞋式樣千篇一律的現(xiàn)狀。在男鞋市場消費方面，目前全球男鞋類產(chǎn)品主要消費市場集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，如美國、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國家及地區(qū)，如中國、印度、巴西、印度尼西亞等。在上述國家中，中國、印度、巴西、印度尼西亞等國家人口眾多，擁有巨大的鞋產(chǎn)品消費市場，但同時這些國家擁有大量的制鞋企業(yè)，其產(chǎn)品可滿足大部分國內(nèi)需求，對外部產(chǎn)品需求不大。隨著這些國家經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水準的不斷提高，消費能力和意識的不斷增強，男鞋市場的增長空間極大，這些國家將是男鞋產(chǎn)品消費最具潛力的市場，也是男鞋類產(chǎn)品出口最具潛力的目標市場。

　　市場調(diào)查根據(jù)瑞士銀行最新數(shù)據(jù)，2012年，亞洲人均鞋類消費量達到2雙，消費總量預(yù)計達70.26億雙;至未來10年，亞洲人均鞋類消費量有可能突破3雙，鞋類消費總量達一百多億雙。新男性對于鞋的消費不只是一種風格、一種派頭，它更接近于由實力、品質(zhì)與個性魅力合而為一的一種人格，他不僅是男性追求的代表，也是女性喜歡的男性形象。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新男性不屬于哪個社會群體的專利，因為以年齡、職業(yè)、文化程度區(qū)別的不同對鞋的消費觀念也不同。

　　鞋業(yè)市場，已被人們早就定義為供大于求。在這一片混戰(zhàn)亂戰(zhàn)之中，用商品類別的不斷細分來推出新品牌，成為一種比較有實效的戰(zhàn)略，如少女鞋、淑女鞋、養(yǎng)腎鞋、呼吸鞋等，休閑鞋正是這一戰(zhàn)略的代表。

　　中國的鞋行業(yè)，原本沒有專門的休閑鞋品牌。九十年代初象“富貴鳥”那種白色休閑鞋供不應(yīng)求時，大多數(shù)人的休閑觀念還沒有培養(yǎng)起來。十幾年中休閑鞋只是做為男鞋女鞋品牌中的一個品類而存在。隨著服裝休閑化趨勢的增強，鞋行業(yè)也終于衍生出了專門的休閑品牌，而且一發(fā)不可收，產(chǎn)生了一個品牌群。

　　現(xiàn)在市場上的男休閑品牌，以四川市場為例，

　　一、按市場類型可分為：

　　一級市場(成都)：A類----其樂、愛步、暇步士、健樂士、爵根仕、巨臣樂、雅樂士、策樂等,只做商場。B類----木林森、美國駱駝、卡丹仕、豪行、步賢等，在商場屬弱勢品牌，同時有店鋪經(jīng)營。

　　二級市場(地、縣級市)：A類----鞋城占位型：佳威樂、金利來(休)、 夢特嬌(休)、皮爾卡丹(休)、鱷魚恤(休)。

　　B類----純休閑專柜型：木林森、美國駱駝、 豪行、金邁王、卡丹仕、勁王、尊貴、 步賢、與狼共舞、康龍等。