中國奢侈品：貨非最好 價(jià)卻最“奢”

　　中國人對(duì)奢侈品的旺盛需求和強(qiáng)大購買力已是不爭的事實(shí)，一個(gè)長期以艱苦樸素為美德的社會(huì)，緣何對(duì)奢侈品如此情有獨(dú)鐘?

　　“用奢侈品，首先是一個(gè)‘圈子’的問題。”

{page_break}

　　楊穎(媒體人，一度因工作關(guān)系進(jìn)入時(shí)尚圈)：

　　我的第一件奢侈品是因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系買的，當(dāng)時(shí)我在時(shí)尚類的媒體工作，受邀到佛羅倫薩的菲拉格慕公司，在那邊身臨其境地了解到頂級(jí)奢侈品的設(shè)計(jì)、制作過程之后，確實(shí)有點(diǎn)被那種文化征服的感覺;而且在產(chǎn)地，商品的價(jià)格比國內(nèi)便宜很多，周圍的人都在買，在那種感染之下，我也買了一雙兩千多塊的鞋子，同類的款式在國內(nèi)大概要五六千。

　　為什么要買奢侈品呢?我覺得首先有一個(gè)圈子的問題，身邊的同事手里都是這樣的大牌包，你沒有的話，跟別人的話題也會(huì)少一點(diǎn)。而我的同學(xué)圈子，基本上沒這個(gè)風(fēng)氣，每年大家聚會(huì)的時(shí)候，都是很隨意的拿個(gè)包就去了，感覺也沒什么。

　　不過，等到我真的用了大牌之后，覺得從款式和做工各方面來說，確實(shí)是挺好的。拎著這么一個(gè)包，走在人群當(dāng)中，別人可能沒什么感覺，但是我自己就會(huì)覺得很提氣。

　　“巨大的價(jià)格差本身，就在刺激人們境外消費(fèi)。”

　　陳瑩(只在出國時(shí)購買奢侈品，主要購買包和衣服)：

　　我從來不在國內(nèi)買奢侈品，都是出國的時(shí)候買，差的太多了：像我在法國買的一個(gè)LV，退完稅不到八千，咱們這兒得一萬三四，能差出一半兒，甚至更多。

　　不光是奢侈品，還有一些國內(nèi)也有的護(hù)膚品，像雅漾、薇姿這些牌子都相當(dāng)便宜，包括大牌一點(diǎn)的蘭蔻，都能有50%-70%的折扣。一瓶防曬霜，國內(nèi)少說也得一百五六十塊，在那邊的話有的都不到十歐(元)，再退完稅，就更便宜了。

　　我覺得國內(nèi)外的價(jià)格差本身就是刺激大家購物的一個(gè)原因。有這么大的價(jià)格差，給人的感覺就是，哪怕算上機(jī)票的成本呢，都能賺回來。所以有機(jī)會(huì)出去的話，看到這個(gè)差距心理上就會(huì)覺得很劃算，好像買了就是賺了。

　　另外一個(gè)原因，就是國內(nèi)的東西現(xiàn)在價(jià)錢也貴起來了，咱們商場里兩、三千的衣服已經(jīng)很多了，咱們國內(nèi)的一些牌子一條裙子能賣到四千多塊錢，在老佛爺百貨里，一些二線的大牌裙子也就是兩百到三百歐，既然是花同樣的錢，我為什么不去買跟大牌設(shè)計(jì)更好的東西呢?

　　“中國人好面子，大牌的東西送禮才拿得出手。”

　　徐婷婷：為什么在中國定價(jià)最高，說白了，就是我們的錢好賺唄。剛富起來，就指著那些大牌的LOGO標(biāo)榜身價(jià)呢!時(shí)不時(shí)網(wǎng)上就曝出來一個(gè)帶名表、系愛馬仕皮帶的官員。中國人好面子，大牌的東西送禮才拿得出手。我去年給我兒子的班主任老師就送了一套蘭蔻的護(hù)膚品，雖然人家老師推辭了好幾次，但是看得出來還是挺高興的。所以我出國的時(shí)候經(jīng)常會(huì)買點(diǎn)大牌的絲巾、香水、小錢包什么的，以備不時(shí)之需。

　　【較真】

　　被“慣”壞的奢侈品

　　盡管奢侈品價(jià)格的高低看似和民生問題相距甚遠(yuǎn)，只是有錢人的游戲，但隨著越來越多的奢侈品品牌不斷從中國人口袋里掏錢，問題還是來了。

　　“在國外，奢侈品是一種文化性的銷售行為;而在內(nèi)地市場，就是純粹賣商品了。”

　　歐陽坤：奢侈品已經(jīng)被我們的消費(fèi)者慣壞了，對(duì)有些品牌來說，價(jià)格的上漲已經(jīng)不會(huì)對(duì)它的銷售份額有任何影響了。由于國內(nèi)奢侈品消費(fèi)禮品化的現(xiàn)象很嚴(yán)重，越是價(jià)格高的產(chǎn)品在這方面反而越受青睞。

　　除了價(jià)格高之外，我們國內(nèi)的貨品通常要比國外舊三個(gè)月，而且很多限量版是不供內(nèi)地市場的，他們首先要保證優(yōu)質(zhì)客戶。在歐美市場，每到新品上市的時(shí)候，會(huì)有很多發(fā)布會(huì)、鑒賞會(huì)等時(shí)尚活動(dòng)，是一種文化性的銷售行為，而到內(nèi)地市場之后，就是純粹的賣商品了。

　　大家在國內(nèi)買，還可以創(chuàng)造稅收，如果到國外去買，則會(huì)帶來稅務(wù)損失、人民幣外流、消費(fèi)外移等很多問題。有一種說法認(rèn)為有些品牌在中國市場的高定價(jià)，就是有意讓你到產(chǎn)地去買，從而拉動(dòng)國外的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。政府部門也在關(guān)注這個(gè)問題，經(jīng)常也有學(xué)者建議減稅，但實(shí)際上你降不降稅和它降不降價(jià)并沒有必然關(guān)系。但是這種消費(fèi)選擇的自由是沒辦法遏制的。

　　要改變這種狀況，只能是我們的消費(fèi)者對(duì)奢侈品不要太熱情，適當(dāng)?shù)乩硇砸恍０阉?dāng)成一個(gè)純粹的商品，不要產(chǎn)生消費(fèi)依賴，否則就不是你選擇奢侈品，而完全是奢侈品選你了。

　　陳瑩：中國人現(xiàn)在對(duì)奢侈品的了解還是比較少，買來買去無非就是那幾個(gè)牌子，認(rèn)知度沒那么廣，很多牌子都不知道，就把那幾個(gè)牌子的價(jià)格拱上去了，如果了解得更多一點(diǎn)，有更多的選擇也許就會(huì)好一些。