電商與傳統服裝品牌打響“價格戰”

　　“價格戰”不只是電商平臺之間。進入服裝秋冬季，電商與傳統服裝品牌的戰役悄然打響。

　　互聯網快時尚品牌凡客誠品9月以來熱推今年新主打明星產品法蘭絨襯衫，售價99元起。而據市場方面的了解，ZARA、優衣庫等快時尚品牌在今年多款秋季新品價格上有了明顯下調。

　　觀潮網創始人、著名時尚觀察人葉琪崢近日在針對國外高級品牌降價的市場趨勢分析中指出，優衣庫秋冬主推的法蘭絨遭遇凡客的競爭，這季凡客推了近千款法蘭絨襯衫，上市的促銷價低至99元。優衣庫看來是受到影響，現在店鋪部分款式法蘭絨促銷價99元，在過去幾年的這一時間段是不會出現這種低至最后甩貨價的價格的。

　　其實，在國內的快時尚市場領域，優衣庫與凡客這個生于網絡的新銳對手，并不是第一次較勁。2009年6月，Vancl以吊帶+內衣功能性女裝Bra-T蠶食優衣庫Uniqlo市場，39元低價令優衣庫頗為尷尬。2010年5月凡客誠品T恤產品降價一半，從59元大幅降至29元，Vancl將該印花T恤產品系列定名為T，意在與UT進行正面對抗，UT是優衣庫最重要的產品線之一，優衣庫的上海旗艦店于2010年5月中旬開業，主打產品UT(Uniqlo-T恤)的價格在59元-99元不等。為了提前狙擊優衣庫，Vancl搶先10天推出29元T恤，其品質與優衣庫不相上下，而價格卻極具競爭力。不過值得關注的是，以前面對凡客的出擊，優衣庫選擇“視而不見”，這次卻坐不住了。

　　而針對優衣庫在法蘭絨襯衫上的降價行為，凡客誠品9月26日下午宣布，即日起至10月7日，凡客將部分法蘭絨襯衫的價格由129元、99元降至68元一件，在全線產品中涵蓋比例過半，向優衣庫挑戰的意味十足，凡客CEO陳年更是在微博上大力助陣，言稱“法蘭絨需要大動作”。

　　據了解，在快時尚品牌中降價趨勢更明顯的是Zara。其品牌相關工作人員透露，“今年秋裝有不同程度的跌價，去年699元的女裝外套今年降到499元，而男式西服也從899元跌到了699元。”據悉，這是Zara品牌自六年前進入中國市場以來的第一次跌價，最大跌幅在四成左右。

　　業內分析人士表示，ZARA、優衣庫等外資服裝品牌在中國市場的降價，其中當然也有經濟大環境的影響，不過國內電商的發展也確實給它們帶來了很大沖擊。以前的互聯網以低價與傳統零售競爭，現在傳統零售品牌逐漸感覺到威脅，越來越有壓力，也開始有意無意地與凡客這樣的互聯網品牌零售商打起了價格戰，而且硝煙味日漸濃重。