浙江嘉興市特定企業(yè)座談會(huì)：服裝企業(yè)如何加速轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)不乏機(jī)會(huì)，但從來(lái)只青睞實(shí)力與創(chuàng)新者。雖然今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗，但我市還是有不少企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)上交出了一份滿意的答卷。在前天召開(kāi)的市特定企業(yè)座談會(huì)上，五芳齋、加西貝拉、嘉欣絲綢、禾欣實(shí)業(yè)等企業(yè)紛紛講述了自己的轉(zhuǎn)型升級(jí)舉措，其中，明晰戰(zhàn)略定位、加大產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新、走品牌之路成為談及頻率最高的幾個(gè)關(guān)鍵詞。

　　“你們是真正的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，典型的小產(chǎn)品大企業(yè)。”這是日前溫家寶總理實(shí)地考察五芳齋集團(tuán)時(shí)對(duì)企業(yè)做出的肯定。

　　“總理的肯定，讓我們更堅(jiān)定了老字號(hào)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的信心。”五芳齋集團(tuán)董事長(zhǎng)厲建平這樣告訴記者。

　　老字號(hào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路怎么走?五芳齋選擇了引進(jìn)“外智”，首先從戰(zhàn)略上理清發(fā)展思路。厲建平介紹說(shuō)，最近五芳齋聘請(qǐng)世界知名咨詢(xún)公司——羅蘭貝格為企業(yè)進(jìn)行了全方位的戰(zhàn)略評(píng)估和分析。“通過(guò)梳理，我們堅(jiān)定了兩大戰(zhàn)略目標(biāo)：一是打造米制品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，二是打造中式快餐連鎖的著名品牌。領(lǐng)導(dǎo)品牌的定位是進(jìn)入國(guó)內(nèi)前3名，著名品牌的定位是進(jìn)入全國(guó)前10名。”

　　今后，五芳齋將用3個(gè)3年，分階段完成這兩個(gè)目標(biāo)。第一個(gè)階段將致力于完成私募和上市融資，做精做實(shí)粽子產(chǎn)業(yè)，同時(shí)進(jìn)一步提高米制品產(chǎn)業(yè)的盈利能力;第二個(gè)階段將重點(diǎn)鞏固在粽子市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，同時(shí)大力發(fā)展連鎖快餐和米制品產(chǎn)業(yè);第三個(gè)階段則是要實(shí)現(xiàn)粽子、餐飲、米制品業(yè)的齊頭并進(jìn)。

　　“五芳齋誕生于1921年，我們的目標(biāo)是到2021年，實(shí)現(xiàn)‘百年百億’的目標(biāo)。”厲建平表示。

　　對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，保持長(zhǎng)久的活力，不同企業(yè)有著各自不同的選擇。作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，加西貝拉壓縮機(jī)有限公司一直致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，即使在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體不明朗的時(shí)期，公司的創(chuàng)新腳步也從未停滯。今年，加西貝拉和母公司一起完成了對(duì)一家西班牙商用壓縮機(jī)制造公司的收購(gòu)，未來(lái)將進(jìn)一步把產(chǎn)品線延伸至商用壓縮機(jī)領(lǐng)域。

　　同樣的，禾欣實(shí)業(yè)也把發(fā)展的目光投向前景無(wú)限的環(huán)保設(shè)施領(lǐng)域。“轉(zhuǎn)型不容易，還是考慮產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)升級(jí)。”禾欣實(shí)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在市場(chǎng)低迷的情況下，公司搶抓機(jī)遇，收購(gòu)了一家化工機(jī)械廠，準(zhǔn)備進(jìn)軍環(huán)保設(shè)施領(lǐng)域，打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　還有一些企業(yè)則選擇用品牌來(lái)贏得市場(chǎng)。在嘉興，雅瑩服裝就是一個(gè)成功的典范。和雅瑩一樣，嘉欣絲綢也堅(jiān)定地走上了創(chuàng)牌之路。“總是幫別人做衣服，心有不甘呀。”嘉欣絲綢股份有限公司總經(jīng)理徐鴻說(shuō)。

　　記者了解到，近年來(lái)，嘉欣絲綢積極開(kāi)拓自主品牌和內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。同時(shí)，為踐行公司產(chǎn)品的時(shí)裝化、差異化和高端化戰(zhàn)略，嘉欣絲綢又啟動(dòng)了全新時(shí)裝品牌——DISETA，聘請(qǐng)意大利知名設(shè)計(jì)師，加快時(shí)裝品牌的研發(fā)、設(shè)計(jì)和推廣，力求在高端絲綢時(shí)裝品牌上開(kāi)辟新天地。

　　“目前，在北京、上海、武漢已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售，從這幾個(gè)月的業(yè)績(jī)看，銷(xiāo)量一直持續(xù)攀升。”徐鴻告訴記者，為了配合品牌營(yíng)銷(xiāo)，嘉欣絲綢還于去年下半年開(kāi)始試水電子商務(wù)，去年完成1500萬(wàn)元的銷(xiāo)售，今年將力爭(zhēng)完成線上銷(xiāo)售3000萬(wàn)元的目標(biāo)。