中國(guó)元素深入世界高端奢侈品牌 本土品牌建設(shè)自身文化

　　據(jù)麥肯錫研究顯示，到2020年，約4億的中國(guó)主流消費(fèi)者每人每年的可支配收入將介于1.6萬(wàn)美元和3.4萬(wàn)美元之間。中國(guó)人均收入的快速增長(zhǎng)及其對(duì)奢侈品的極度熱情也使得中國(guó)在近年內(nèi)一躍成為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，取代美國(guó)第一之位也僅是時(shí)間問題。

　　目前，中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品數(shù)量在5年內(nèi)增長(zhǎng)到了2007年水平的5倍。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)還會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　而匯豐銀行最新公布的一份報(bào)告指出，“我們認(rèn)為，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟?？偟膩碚f，在中國(guó)市場(chǎng)上，各種奢侈品品牌依然在吸引更多新客戶，而不是服務(wù)于老客戶?！?/p>

　　報(bào)告認(rèn)為，推動(dòng)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的因素之—是，奢侈品品牌正在擴(kuò)張，他們將零售店推向了北京、上海等大城市以外的地區(qū)。

　　對(duì)此，DFS環(huán)球免稅集團(tuán)市場(chǎng)副總裁畢群表示，奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，“中國(guó)速度”不容小覷。近年來，中國(guó)人的旅行行為正在悄然轉(zhuǎn)變，不僅涵蓋出游方式、人群分布、目的地、購(gòu)物品類等方面，個(gè)性化體驗(yàn)需求也使細(xì)分市場(chǎng)日趨凸顯。

　　中國(guó)元素已逐步深入世界各類高端奢侈品牌。無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣乃至最后的產(chǎn)品售后，一整條產(chǎn)品鏈都體現(xiàn)出深度中國(guó)化的身影。

　　值得一提的是，奢侈品除卻奢侈的價(jià)格、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念外，更重要的是內(nèi)含的歷史積淀與文化。在某種程度上，奢侈品亦是消費(fèi)者的一種生活方式。

　　“市場(chǎng)影響永恒的主題是知道消費(fèi)者在哪里，了解他們的消費(fèi)行為和動(dòng)機(jī)，在合適的時(shí)間，用合適的渠道，傳遞合適的信息。奢侈品承載著歷史和文化，銷售的不僅僅是‘產(chǎn)品’，還應(yīng)注重消費(fèi)者精神層面的需求。”畢群表示。

　　因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在奢侈品深度化的中國(guó)，本土品牌若想成長(zhǎng)，分得一杯羹，必須先做好自身品牌的文化建設(shè)，得到本國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，再慢慢影響世界。