大連國(guó)際服裝節(jié)服裝設(shè)計(jì)高峰論壇：如何在世界范圍叫響自己的品牌

　　中國(guó)不缺硬實(shí)力，缺的是軟實(shí)力。不論是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還是服裝產(chǎn)業(yè)，中國(guó)面臨的最大困境是沒(méi)有自己的話語(yǔ)權(quán)。很多中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)目前還是在制造端生產(chǎn)端苦苦掙扎，如何能夠從一端跳向另一端?如何在世界范圍叫響自己的品牌?在萬(wàn)達(dá)·海公館2012大連國(guó)際服裝節(jié)服裝設(shè)計(jì)高峰論壇期間，參會(huì)的4位嘉賓從不同側(cè)面回答了這個(gè)問(wèn)題——

　　◎德國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師David UBL ◎大連大學(xué)主任謝天 ◎大連市服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)于澤正 ◎第一財(cái)經(jīng)主持人葉蓉

　　四位不同領(lǐng)域的專家談創(chuàng)新、談發(fā)展。

　　葉蓉：創(chuàng)新之前，我們需要的是顛覆

　　服裝行業(yè)離不開(kāi)創(chuàng)新，在說(shuō)到創(chuàng)新這兩個(gè)字的時(shí)候，我想我們還需要思考兩個(gè)字——顛覆。你要突破自有的已經(jīng)習(xí)慣的一些模式，甚至是過(guò)去帶給你的高增長(zhǎng)的模式，你要否定自己，走出來(lái)，才能夠談到創(chuàng)新。

　　談到服裝行業(yè)，我個(gè)人非常喜歡一句話：當(dāng)我購(gòu)買了它，把它穿在身上的時(shí)候，我是創(chuàng)造自我的藝術(shù)家。其實(shí)，在我們選擇這個(gè)服裝并把它穿上的時(shí)候，你的內(nèi)涵是通過(guò)服裝來(lái)表現(xiàn)的，而你的審美趨向和價(jià)值觀念也都是通過(guò)服裝來(lái)完成的。記得早在2007年，德國(guó)就開(kāi)始系統(tǒng)地提出了它的文化產(chǎn)業(yè)化的新路。非常有意思的是，那時(shí)，剛好碰到了數(shù)碼行業(yè)高速崛起的時(shí)候，決策提出以后，德國(guó)經(jīng)濟(jì)方面迅速地高增長(zhǎng)。目前，德國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)占到了總產(chǎn)出的7%，并且以每年5%左右的速度增長(zhǎng)，這個(gè)速度對(duì)歐盟來(lái)說(shuō)是非常了不起的。所以說(shuō)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是很重要的。

　　在我的概念當(dāng)中，時(shí)尚創(chuàng)造是個(gè)特別有光彩的行業(yè)，如今廣袤的天地已經(jīng)展現(xiàn)，我們一定要抓住它。

　　現(xiàn)在很多的國(guó)際一線大牌，在應(yīng)用中國(guó)的元素，為什么?因?yàn)樗吹街袊?guó)的購(gòu)買力。這是個(gè)機(jī)會(huì)，我們應(yīng)當(dāng)讓他們看到中國(guó)人除了勤勞之外，還很聰明很有智慧。

　　David UBL：中國(guó)潮流是世界的未來(lái)

　　我對(duì)競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)詞兒不是很認(rèn)可，我希望，我?guī)?lái)的是一些新的啟發(fā)和新的想法。

　　從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，無(wú)論是美國(guó)還是歐洲，甚至是現(xiàn)在的中國(guó)，目前都處在比較艱難的時(shí)期。但是有一個(gè)趨勢(shì)很明顯，那就是國(guó)際市場(chǎng)都把目光放到了中國(guó)。中國(guó)的時(shí)裝，中國(guó)的潮流，會(huì)是整個(gè)世界的未來(lái)。所以，我非常鼓勵(lì)中國(guó)的年輕設(shè)計(jì)師能夠到國(guó)外去看看去聽(tīng)聽(tīng)。我們知道，中國(guó)所謂的時(shí)尚界還是一個(gè)新興的行業(yè)，和歐洲、美國(guó)比較起來(lái)，我們還是比較年輕的。中國(guó)想形成自己的世界頂級(jí)品牌，需要時(shí)間，我特別愿意中國(guó)能夠在三年之后，也就是2016年能夠成為問(wèn)鼎國(guó)際品牌的大舞臺(tái)，這是我對(duì)中國(guó)的希望。

　　我想隨著國(guó)際化的日益發(fā)展，服裝的這種潮流也越來(lái)越趨于國(guó)際化，越來(lái)越趨同。

　　作為全球最大的消費(fèi)大國(guó)，其實(shí)，我非常羨慕中國(guó)的設(shè)計(jì)師，因?yàn)樗麄兏私庵袊?guó)人，你們能夠輕而易舉地想像出中國(guó)人喜歡什么;但是對(duì)于我這樣的德國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，最好的解決方案，就是和中國(guó)設(shè)計(jì)師組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，這樣才能打造出好的品牌。

　　于澤正：設(shè)計(jì)師應(yīng)在創(chuàng)新中承擔(dān)主角

　　大連是個(gè)美麗的城市，時(shí)尚的城市，自服裝節(jié)舉辦以來(lái)，大連服裝造就了自己的產(chǎn)業(yè)和隊(duì)伍。對(duì)于大連這個(gè)城市來(lái)說(shuō)，服裝節(jié)舉辦了20多屆，大連的服裝品牌，在國(guó)際有影響的寥寥無(wú)幾，在中國(guó)有影響的也是寥寥無(wú)幾，為什么?大連的設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)一直都在探討這個(gè)，因此，今年我們做了概念秀，旨在推動(dòng)，通過(guò)文化活動(dòng)推動(dòng)大連時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)這個(gè)隊(duì)伍用創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)去做這件事。

　　過(guò)去一提到服裝產(chǎn)業(yè)，我們總是提到服裝加工，規(guī)模多大，產(chǎn)值多大，實(shí)際在今天，唯有創(chuàng)新才是它的主旋律。

　　設(shè)計(jì)必須是原創(chuàng)，必須是創(chuàng)造的，設(shè)計(jì)師在這個(gè)創(chuàng)新中承擔(dān)的應(yīng)該是主角。

　　目前，大連的設(shè)計(jì)師在某種意義上還是萬(wàn)能的設(shè)計(jì)師，什么都會(huì)，比如說(shuō)我能畫畫，我能設(shè)計(jì)，同時(shí)還可以做服裝，還會(huì)處理人際關(guān)系，管市場(chǎng)銷售，建立工廠，還有自己的銷售渠道，結(jié)果把自己設(shè)計(jì)的東西弱化了。我覺(jué)得，真正的設(shè)計(jì)師，需要有一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)支撐，比如說(shuō)他的生產(chǎn)渠道的建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，如果一個(gè)設(shè)計(jì)師什么都去做的話，他可能什么都做不成。

　　世界名師時(shí)裝展演首辦高峰論壇。

　　謝天：本科教育龐雜，但是都不深入

　　中國(guó)現(xiàn)在的教育，大多數(shù)還是以本科為主。本科教育就是通才教育，學(xué)的東西比較多，但是都不深入。如果想就一個(gè)方向的內(nèi)容進(jìn)行研究，往往需要到碩士研究生這個(gè)階段才行。但是，我們畢竟90%以上的學(xué)生都是在畢業(yè)之后就參與工作的，在這樣一個(gè)情況下，改革開(kāi)放到前三四年時(shí)間，我們的企業(yè)主要還是以生產(chǎn)加工為主，來(lái)料加工，設(shè)計(jì)加工。企業(yè)主急功近利要求有快的回報(bào)，養(yǎng)活一批人，培養(yǎng)一個(gè)品牌，本科畢業(yè)的這些服裝設(shè)計(jì)師往往很難遇到這樣的機(jī)會(huì)。

　　好在中國(guó)的總體實(shí)力加強(qiáng)了，為整個(gè)社會(huì)文化層次的提高奠定了基礎(chǔ)，能夠推動(dòng)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造能力提高。

　　我們看到中國(guó)的年輕人現(xiàn)在有了自己的想法，有了自己的嘗試，這是個(gè)出發(fā)點(diǎn)。

　　來(lái)自德國(guó)的David UBL告訴我們，他在讀書的時(shí)候，高中不是單單讀書的地方，每周七天時(shí)間，他有四天在企業(yè)里面上班，有三天時(shí)間回到學(xué)校，充分地將理論與實(shí)踐融合在一起。因?yàn)檫@樣的學(xué)習(xí)環(huán)境，他在16歲時(shí)已經(jīng)設(shè)計(jì)好了自己的人生。David UBL建議年輕人：要及早制定好未來(lái)發(fā)展的方向，在工作當(dāng)中找到進(jìn)一步的學(xué)習(xí)動(dòng)力，在學(xué)習(xí)當(dāng)中找到對(duì)工作有所啟發(fā)的方法。