倫敦奧運會閉幕 另一場商業仍在繼續

　　奧運已經閉幕，但另一場商業上的競爭仍在持續。時至今日，奧運會已不僅僅是一場體育盛會，奧運經濟已成為商業領域的另一個賽場。從1984年洛杉磯奧運會成為史上第一屆賺錢的奧運會以來，奧運的商業價值得到了前所未有的開發，而奧運冠軍更是成為了商家追逐的對象。

　　隨著奧林匹克圣火的熄滅，倫敦奧運會的大幕正式落下。中國代表團共獲得38金牌，獎牌總數87枚，在金牌榜和獎牌榜上都僅次于美國，排第二，獲得了在境外參賽的最好成績。

　　奧運已經閉幕，但另一場商業上的競爭仍在持續。時至今日，奧運會已不僅僅是一場體育盛會，奧運經濟已成為商業領域的另一個賽場。從1984年洛杉磯奧運會成為史上第一屆賺錢的奧運會以來，奧運的商業價值得到了前所未有的開發，而奧運冠軍更是成為了商家追逐的對象。

　　“孫楊”、“葉詩文”更是成泳衣泳帽類別的注冊熱門。據國家工商行政管理總局商標局的中國商標網上查詢信息顯示，“孫楊”這兩個字已經遭到河南一家健康產業服務有限公司申請注冊，申請的商品類別為游泳衣、游泳帽等產品，申請日期是去年8月30日，但目前尚未通過初審。

　　而“葉詩文”商標也已于7月20日通過初審，進入3個月公告期，如果在此期間沒有接到異議，3個月過后，“葉詩文”將成為成都一家園藝公司的注冊商標。其類別也為游泳衣、運動衫等。

　　浙江省體育局法規產業處處長王苗永在接受相關媒體采訪時就明確表示：對“孫楊”“葉詩文”的商標注冊“是惡意注冊的行為，違反了姓名權，不能用于注冊。就算現在“葉詩文”和“孫楊”的商標都注冊下來了，只要他們提出異議，這兩個商標被撤銷的可能性也非常高。”

　　其實，早在倫敦奧運開幕前，中國代表團的體育明星就開始被爭相搶注，光是劉翔就被搶注了48次。而“葉詩文”被搶注為內衣品牌，更荒唐的是“林丹”商標早在1997年竟已被一家四川公司注冊到豬飼料類別。

　　事實上，奧運冠名姓名被搶注的事情早已不是什么新鮮事兒，早在北京奧運會時，獲得8塊金牌的菲爾普斯被搶注了18次，而體育場館“水立方”也被申請200多次。姚明作為體壇熱門人物也被頻頻注冊。2006年還曾經有衛生巾企業搶注“姚明”商標的案例。

　　此外，標有“姚明一代”、“姚明一族”、“姚明世家”、“姚明正大”、“姚明正義”、“姚YAO”等文字或類似圖案的籃球、運動鞋、服裝及其他產品也頻頻打起“擦邊球”。為了保護姚明的商業利益，“姚之隊”早在2002年，就針對十幾種與“姚明”名字有關的產品提交了商標注冊申請。2006年，姚明又提交了45件商標注冊申請。

　　再者，以名人的姓名作為商標注冊，日后發生糾紛的可能性極高。

　　雖然在商標之爭的戰場上，作為中國本土體育用品行業的領跑者，體操運動員李寧用其本人名字注冊的品牌在商業上的成功是億元一字的的典例。但對于這些想借奧運冠軍營銷的商家來說，不顧一切地搶注商標并非最好的選擇。商家應有效地結合自身實際，理性地挖掘奧運冠軍的商業價值更加值得思考。

　　比如在此次倫敦奧運中，道瓊斯旗下調研工具Factiva統計出了此次倫敦奧運會贊助商的各項數據，麥當勞的媒體曝光率位居榜首。對于與麥當勞的合作，國際奧委會主席羅格曾表示，“麥當勞作為贊助商在資金上給予了我們巨大支持，其在奧運理念的傳播方面也做出了貢獻。”

　　再比如說李寧，作為中國羽毛球隊的贊助商，中國羽隊的好成績讓李寧從賽場笑到二級市場。8月5日在倫敦奧運男單羽毛球決賽中，林丹擊敗馬來西亞選手李宗偉，次日李寧股價就大漲12.15%。