深圳羅湖打造“品牌夢工廠”引領時尚

　　“羅湖時尚之夜”活動現(xiàn)場。

　　國際消費中心必然是時尚中心。東京巴黎如此，深圳的近鄰香港也如是。

　　發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)構建時尚中心，以時尚產(chǎn)業(yè)、時尚文化引領和推動國際消費中心建設，羅湖有著堅實的產(chǎn)業(yè)基礎和突出的區(qū)位優(yōu)勢。正因為如此，市委市政府正式賦予羅湖先行先試建設國際消費中心的重任。

　　多年來，羅湖不斷梳理產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，積極引進和培育時尚品牌，大力推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并適時開展品牌營銷和城區(qū)營銷，一個國際消費中心的輪廓漸次清晰。

　　壯大時尚品牌：形成全球品牌薈萃的窗口

　　打造國際消費中心，首先就是壯大時尚品牌。品牌與時尚密不可分，互為補充。有了品牌才有時尚的可能，而時尚也需要無數(shù)品牌來依托。

　　時尚品牌在羅湖發(fā)源已久。羅湖口岸與香港一橋之隔，得改革開放之先，外來時尚文化首先便是在羅湖發(fā)酵生根。新一代深圳人也許不清楚，深圳最早的三星級賓館竹園賓館、雅園賓館，第一家“三來一補”企業(yè)、國內第一家麥當勞餐廳……無不起源于羅湖。誰又能說，這不是品牌、不是時尚?

　　進入21世紀的今天，一走進羅湖，動感、時尚、活力四射的氣息更是撲面而來。經(jīng)過30余年的發(fā)展，羅湖已具有了完備的商業(yè)基礎，建立起多層次的商業(yè)網(wǎng)點布局。“東門-人民南-寶安南”商業(yè)金三角、筍崗商業(yè)片區(qū)、水貝珠寶特色商業(yè)區(qū)等各類特色商業(yè)街區(qū)、商貿(mào)中心星羅棋布，商業(yè)設施完善、商業(yè)基礎良好、消費層次豐富，業(yè)態(tài)齊全、潛力廣闊，引來國內外高端、知名品牌薈萃。“購物去羅湖”，已成為許多深圳市民的一種習慣和時尚，羅湖也成為許多香港人來深消費的首選區(qū)域。例如，從2004年底一期竣工至今，華潤萬象城已在國內享有盛名，成為全國購物中心的領跑者，并開始在國內十余個大中城市進行復制和拓展。2010年11月，京基集團旗下KKMALL開業(yè)，為羅湖又增一處定位于集國際頂尖品牌及各種高端消費業(yè)態(tài)于一體的國際時尚精品購物中心。一年后，京基100城市綜合體項目正式入伙，竣工后成為深圳最高建筑地標，亦是世界上最高的摩天大樓之一。在人們心目中代表大眾消費時尚潮流的東門，今日也擁有了東門Ucity等一批新的購物好去處。

　　提到時尚品牌，或許還有人會想起“百年老店”。相較于一個普通品牌，百年老店的魅力和魔力不言而喻。羅湖要建設國際消費中心，也要打造自己的“百年老店”。羅湖的服裝、珠寶、工藝禮品等等時尚產(chǎn)業(yè)，都有希望誕生自己的“老字號”。但羅馬非一日建成，品牌的形成也需要一個逐步培育的過程。

　　羅湖區(qū)經(jīng)濟促進局等行業(yè)主管部門一直鼓勵羅湖企業(yè)創(chuàng)立品牌，壯大品牌總部企業(yè)，推動品牌企業(yè)連鎖經(jīng)營，向集群化、特色化發(fā)展，提升傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)質量，同時吸引國內外知名品牌企業(yè)及知名品牌代理企業(yè)扎根羅湖。今年6月上旬，羅湖區(qū)政府出臺區(qū)產(chǎn)業(yè)轉型升級專項資金政策“1+10”文件，在扶持品牌連鎖企業(yè)實施細則中，從總部扶持、旗艦店開店獎勵、鼓勵企業(yè)轉型和本地品牌發(fā)展、加大宣傳推廣力度、人才培養(yǎng)、技術創(chuàng)新等多個方面予以支持。例如：引進品牌連鎖企業(yè)總部以及知名品牌代理企業(yè)總部;鼓勵國際高端和知名品牌開設旗艦店;鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)向品牌連鎖的方向發(fā)展轉型，對符合條件并成功轉型的企業(yè)給予獎勵等等。這是區(qū)政府堅持“政府創(chuàng)造環(huán)境，企業(yè)創(chuàng)造財富”理念，加強政策扶持，強化品牌發(fā)展環(huán)境的又一有力舉措，也是一大創(chuàng)新之舉。力爭通過政策的導向和資金的杠桿作用，有重點地發(fā)展一批、引進一批、集聚一批，打造羅湖品牌強區(qū)，為建設國際消費中心奠定堅實基礎。

　　與此同時，通過整合羅湖購物、餐飲、休閑、娛樂等領域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)一包裝、整體營銷，策劃舉辦系列消費活動、時尚活動，挖掘特色、提煉概念、引導文化，營造羅湖“消費之都”和“購物天堂”的濃郁氛圍，打造“時尚之都”的城市品牌。

　　發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)：主動占領“微笑曲線”的兩端

　　“時尚不僅能滿足需求，更能創(chuàng)造需求。因為時尚是制造購買欲的工廠。”這句話道出了世界時尚之都的發(fā)展真諦。大力發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，勢必成為建設國際消費中心的重要抓手和路徑依賴。

　　近年來，隨著產(chǎn)業(yè)轉型升級走向縱深，以黃金珠寶、高端工藝品、服裝、餐飲和汽車銷售等等為代表的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在羅湖厚積薄發(fā)、蒸蒸日上，并逐漸跳出原有“來料加工”的粗放式發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”兩端的前期研發(fā)和后期市場推廣不斷加強，產(chǎn)品附加值大幅度提升，成功邁入時尚產(chǎn)業(yè)，成為推動經(jīng)濟發(fā)展、促進消費的領軍產(chǎn)業(yè)。

　　目前，羅湖的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)早已成為全國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的龍頭老大，這里聚集的珠寶首飾加工和銷售的經(jīng)營單位達到2500余家。羅湖全行業(yè)黃金、鉑金、鉆石加工量約占到上海黃金交易所和上海鉆石交易所全年交割量的70%左右。工藝品產(chǎn)業(yè)是羅湖時尚產(chǎn)業(yè)另一重要生力軍。如今，以滿京華藝展中心、筍崗工藝城為代表的深圳工藝品產(chǎn)業(yè)，是中國當今時尚家居工藝品的主要集散地之一。羅湖的服裝產(chǎn)業(yè)同樣發(fā)展迅猛。從早期的來料加工、貼牌加工，到后來的品牌代理，再到現(xiàn)在的自有品牌。現(xiàn)在的羅湖，已經(jīng)擁有了梵思諾、卡爾丹頓、安瑞井、香云莎、翼飛、龍浩等數(shù)十個高端知名服裝品牌，成為中國服飾時尚的先鋒和旗幟。作為深圳最早的建成區(qū)，加上毗鄰香港的獨特地理位置，羅湖美食之多、之精、之正，幾乎濃縮了深圳這座移民城市關于吃的所有精華，無論博大精深的中華美食，還是時尚風行的西式大餐，或是享譽中外的八大菜系和極具特色的四大風味，一應俱全，應有盡有。東門的“壹哥酸辣粉”、人民南的“海底撈”、樂園路的海鮮、向西村的豬骨煲……每個資深的“吃貨”都能在羅湖找到自己的心水美食。

　　為進一步做大做強時尚產(chǎn)業(yè)，羅湖區(qū)還專門出臺相關產(chǎn)業(yè)轉型升級扶持政策，將轄區(qū)的優(yōu)勢時尚產(chǎn)業(yè)黃金珠寶和文化創(chuàng)意單列，給予了空前的扶持力度。比如，在鼓勵黃金珠寶產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入上，提出“對上一年度研發(fā)投入500萬以上且占銷售收入比例不低于3%，創(chuàng)新成果顯著的，按研發(fā)投入實際金額的5%給予一次性獎勵。”

　　一些時尚產(chǎn)業(yè)的市場主體也對羅湖發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)寄予厚望。深圳粉藍衣櫥有限公司總經(jīng)理李飛躍認為，羅湖應該由政府主導建設一個時尚產(chǎn)業(yè)基地，吸引時尚企業(yè)前來創(chuàng)業(yè)，打造自己的百年老店。

　　深圳同泰富珠寶首飾有限公司總裁吳峰華認為，羅湖發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，黃金珠寶大有可為。羅湖應該積極打響中國“珠寶之都”、“中國珠寶設計和制造之都”的名片，帶動一批本土珠寶品牌走向全世界。

　　打造時尚之夜：以“時尚盛事”搶占時尚話語權

　　培育國際消費中心，必須要營造濃郁的時尚文化。2010年7月10日晚上，“時尚羅湖·摩登盛宴”在時尚標桿華潤萬象城君悅酒店閃亮登場，“羅湖時尚之夜”啟動儀式上，24位局級女干部T臺時裝秀是當晚最大亮點。由此，一系列名為“羅湖時尚之夜”的活動，開始激情綻放。到今年6月29日晚上的“香滿鵬城·幸福深圳”八馬茶業(yè)賽珍珠全球品鑒會，羅湖時尚之夜整整舉辦了31場。從金融、珠寶、服裝到汽車、鐘表、紅酒、茶，主題廣泛，人氣爆滿，場場精彩，可謂名流云集，風華盡展。“時尚之夜”系列活動，已經(jīng)成為時尚羅湖的一面魅力四射的旗幟。

　　主辦方以“時尚、精品”為導向，積極整合轄區(qū)各種資源，力邀國內外各界時尚人士、社會精英參與。“時尚羅湖·大運之夜”、“中泰珠寶時尚之夜”、“中航時尚健康之夜”、紅酒品鑒沙龍，等等，幾乎月月時尚大戲連臺。越來越多知名企業(yè)、知名品牌主動加入，以高端化、精英化、時尚化的派對、論壇、酒會等形式精彩呈現(xiàn)，“羅湖時尚之夜”目前已經(jīng)形成常態(tài)化的高級時尚社交活動平臺。

　　事實上，羅湖的時尚文化向來不乏亮點。過去，國貿(mào)大廈是全國消費者追求時尚的最高“殿堂”;現(xiàn)在，萬象城是中國高檔商業(yè)的標桿、國際時尚元素的集聚地。30余年的發(fā)展，羅湖已經(jīng)積淀了最充分的城市時尚元素，已經(jīng)作為深圳的時尚中心代表著深圳的城市時尚水平。

　　時尚界人士認為，羅湖要建設國際消費中心，還需要持續(xù)不斷地建構時尚文化，打造時尚文化的高地。而“羅湖時尚之夜”系列活動就是一個絕好的平臺，它將不斷放大羅湖現(xiàn)有的各種時尚因素，擴大其輻射力;在各界社會精英們精彩參與“羅湖時尚之夜”之中，也將發(fā)現(xiàn)新的消費潮流、培養(yǎng)出新的消費理念、創(chuàng)造出新的消費模式，形成一種有鮮明個性的消費時尚。未來，通過“羅湖時尚之夜”不斷傳播時尚文化，將凝聚成一種具有羅湖、深圳特色的城市價值和城市文化內核，最終成為社會精英、時尚潮人、普通消費者心中了解時尚信息的“信息臺”、緊跟時尚潮流的“定位儀”，引導城市時尚消費。

　　羅湖區(qū)委書記倪澤望、區(qū)長賀海濤表示，無論是國際奢侈品牌還是本土知名品牌，都是羅湖打造國際消費中心的金種子。品牌就是口碑，口碑要靠“口口相傳”，“羅湖時尚之夜”就是各種品牌樹立口碑、擴大影響力的大舞臺。“羅湖時尚之夜”不僅要辦成國際頂尖品牌的中國發(fā)布會，更要辦成本土品牌的展示會、時尚秀，成為時尚品牌消費的“快樂大本營”。經(jīng)過長期努力，“羅湖時尚之夜”本身也將與這些知名品牌共同成長為中國的“時尚盛典”，成為一張靚麗的城市名片。