石獅女裝品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段“二次創(chuàng)業(yè)”

　　隨著炎熱天氣的到來(lái)，市區(qū)各品牌女裝店?duì)幭瓤趾箝_(kāi)始了促銷(xiāo)活動(dòng)。記者走訪本地多家女裝品牌企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，包括彬伊奴、金苑、圣天狐、威蘭西等品牌不惜加大投入，借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段等方式，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，助推石獅女裝“二次創(chuàng)業(yè)”。

　　今年來(lái)，由于以出口為導(dǎo)向的鞋服產(chǎn)業(yè)面臨國(guó)際市場(chǎng)萎縮和主要市場(chǎng)國(guó)的反傾銷(xiāo)等貿(mào)易壁壘的壓力，鞋服產(chǎn)業(yè)迫切需要進(jìn)行市場(chǎng)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。電子商務(wù)的引入改變了行業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)和流通模式，煥發(fā)出行業(yè)發(fā)展的新活力。

彬伊奴女裝品牌

　　在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，渠道制勝一直是服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略選擇。圣天狐服飾的陳總分析認(rèn)為，電子商務(wù)渠道具有成本低、反應(yīng)靈活的優(yōu)勢(shì)，隨著網(wǎng)絡(luò)的深入普及和開(kāi)放，技術(shù)應(yīng)用越來(lái)越成熟，休閑女裝行業(yè)加大電子商務(wù)投入力度可以加快開(kāi)辟和占領(lǐng)網(wǎng)上新興渠道。市區(qū)一女裝店店長(zhǎng)也認(rèn)為，網(wǎng)店自身的特殊優(yōu)勢(shì)大大緩解了實(shí)體店的庫(kù)存問(wèn)題。此外，也方便了熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者，特別是網(wǎng)店基本上都是廠家自身的旗艦店，質(zhì)量、服務(wù)方面都與實(shí)體店面完全一樣。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士稱，借助電子商務(wù)，大大改變了以往每年這個(gè)時(shí)候，實(shí)體店面一邊為夏裝庫(kù)存發(fā)愁，一邊為新款秋裝的競(jìng)爭(zhēng)費(fèi)盡心思的現(xiàn)象。

　　“時(shí)尚女裝品牌在網(wǎng)上建立自己的旗艦店，可以讓商家相對(duì)自由靈活地在實(shí)體店與網(wǎng)店之間調(diào)配貨物，并有效地將產(chǎn)品區(qū)隔開(kāi)來(lái)，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。”據(jù)了解，自彬伊奴在網(wǎng)上個(gè)人交易平臺(tái)上開(kāi)了首家官方網(wǎng)店后，本地許多服裝企業(yè)紛紛仿效，并興起一股網(wǎng)上開(kāi)店風(fēng)。現(xiàn)在，包括金苑等女裝品牌在內(nèi)都在淘寶上開(kāi)設(shè)了旗艦店。在“二次創(chuàng)業(yè)”征程中，女裝企業(yè)面臨更嚴(yán)峻的品牌競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)重新整合，對(duì)于想對(duì)本土女裝品牌進(jìn)行大幅度提升的企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)難得的機(jī)會(huì)。