本土服裝品牌 緣何冠洋名字

　　伴隨氣溫回升，各大商場紛紛進(jìn)入春夏服裝促銷季。近日，筆者走訪省會(huì)多家大中型商場發(fā)現(xiàn)，近八成的女裝是以英文字母作為品牌名稱，而這些往往被消費(fèi)者誤以為是國外品牌的服裝，其實(shí)不少是冠以洋名的國產(chǎn)服裝。

　　假洋品牌充斥服裝市場

　　22octotobre、MYMO、OBEG、JESSInewyork……在省會(huì)北國商城二樓和三樓女裝部看到，各式各樣以英文字母作為品牌名稱的服裝充斥賣場，筆者儼然置身一家匯集世界各地品牌的高級女裝店。然而，仔細(xì)查看服裝吊牌發(fā)現(xiàn)，這些女裝的產(chǎn)地多為北京、上海、廣州，有些甚至從品牌注冊到產(chǎn)地全在國內(nèi)，是名副其實(shí)的國產(chǎn)貨。

　　銷售人員向筆者推薦某韓國品牌，筆者發(fā)現(xiàn)其吊牌上的產(chǎn)地五花八門，分別為連云港、廣州、上海、深圳和韓國等。面對質(zhì)疑，銷售人員解釋說，因?yàn)榉b面料和配件產(chǎn)自國內(nèi)不同地區(qū)，所以標(biāo)注的產(chǎn)地各不相同。但是，同一品牌服裝僅產(chǎn)地就標(biāo)注多達(dá)四五家，這對普通消費(fèi)者而言將很難形成清晰的品牌認(rèn)知。“假洋品牌在服裝行業(yè)很普遍，在一個(gè)商場里，真正的進(jìn)口品牌超不過兩成。”據(jù)一家服裝公司人士透露，目前市場上所謂的洋品牌服裝主要有三種：一種是正宗的外國品牌;第二種是國外品牌與國內(nèi)企業(yè)合作，在國內(nèi)貼牌生產(chǎn);還有一種，其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售都在國內(nèi)，只是在國外注冊商標(biāo)，這種假洋品牌在市場中約占40%以上的份額。

　　消費(fèi)者“崇洋”心理所致

　　筆者在省會(huì)百盛購物中心二樓女裝部遇到兩位挑選服裝的年輕女士，她們均表示，平時(shí)購買衣服偏愛洋品牌。“現(xiàn)在穿衣服首先就是看牌子，雖然知道很多帶著外國文字的牌子其實(shí)是國內(nèi)生產(chǎn)的，但只要價(jià)格能接受，還是將其作為首選。因?yàn)?lsquo;洋’服裝穿起來會(huì)顯得高檔、有品位，讓朋友們看到了也覺得有面子。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在消費(fèi)者選購服裝時(shí)越來越注重品牌，許多國內(nèi)服裝廠正是抓住了消費(fèi)者的“崇洋”心理，想方設(shè)法為自己的品牌披上“洋裝”，從生產(chǎn)到包裝再到營銷，盡量讓自己的品牌洋氣十足。此外，如果采用英文標(biāo)識，還有利于做外單生意，開拓海外市場，即使出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷也更容易保證利潤。

　　河北省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉連紅分析，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)可洋品牌，現(xiàn)在許多國內(nèi)服裝企業(yè)紛紛打起洋品牌的算盤，他們通過海外商標(biāo)注冊、邀請知名代言人、使用外文字母作為品牌名稱等手段，期望贏得市場。他同時(shí)表示，對于服裝企業(yè)而言，僅僅起個(gè)洋名字，未必一定贏得競爭優(yōu)勢，質(zhì)量、款式等才是一個(gè)服裝企業(yè)在市場立足的根本。“所以，國產(chǎn)服裝企業(yè)首先要積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，同時(shí)要努力挖掘民族特色，塑造民族品牌，通過產(chǎn)品創(chuàng)新提高市場競爭力。”

　　工商部門有關(guān)人士表示，國家工商行政管理局《關(guān)于規(guī)范企業(yè)名稱和商標(biāo)、廣告用字的通知》明確要求，“中國企業(yè)在國內(nèi)銷售的商品或提供的服務(wù)上注冊文字商標(biāo)的，提倡使用中文。外國企業(yè)產(chǎn)品在中國市場銷售，必須在產(chǎn)品包裝和使用說明書上同時(shí)標(biāo)注中文”。如果產(chǎn)品虛假宣傳涉嫌消費(fèi)欺詐，消費(fèi)者可向工商部門舉報(bào)。