中國服裝協會副會長陳大鵬談品牌

　　從“制造”到“創造”，紡織服裝產業發展的“十二五”規劃已經提出指導性意見。石獅是中國的服裝重鎮，石獅有蓬勃發展、相對完整的產業體系以及數量眾多的優秀服裝品牌。 “十一五”期間是中國服裝品牌成長最快的五年。對于石獅乃至中國的服裝產業來說，過去的五年，正因為有了更多的磨煉、思考和探索，才使品牌發展更理性。經歷這五年，品牌企業對科技支撐、設計研發、信息化管理、文化創意、商業模式創新、渠道建設有了前所未有的認識：服裝產業并非一個單純的勞動密集型產業，它更是一個都市產業、時尚產業、文化創意產業、與高新技術密切結合的產業。

　　在新的發展時期，紡織服裝產業的諸多要素已經發生很大的變化。今年是“十二五”第二年，從整個產業發展現狀來看，依靠資源勞動力等“原始積累”的發展條件有了改變，不斷創新、轉型升級才是新時期發展的“核心”，石獅企業必須走創新發展之路，“國際化”是終極發展目標。

　　中國服裝產業正全面走上以品牌為主體，以價值為核心，以產業質量和效益增長為目標，以市場為導向，以科技、文化和人才為支撐，以低碳節能和社會責任為契機，以創新為動力的轉型升級發展道路。在這一過程中，“國際化”無疑是中國服裝產業的活力之源。

　　中國服裝業正進行新一輪產業升級，即通過產業資源的優化配置，來提高行業國際競爭力，全行業推行以“質量、創新、快速反應、社會責任”為核心的新型工業化戰略和品牌發展戰略，致力于培育具有國際競爭力的原創品牌，并著力培育國際型跨國集團。“國際化”已經成為2012年中國服裝企業發展的關鍵詞，以及未來開展全球化謀劃、參與貿易新角力的砝碼。

　　中國服裝品牌要實現國際化，最終形成自己的核心優勢，就要在堅持“拿來主義”、“靈活創新”和“本土優先”三個方面努力，以本土市場為圓心，以國際市場為半徑，積極穩妥地選擇適合自身特點的國際化發展之路。“十二五”是中國紡織產業將出現大洗牌、大重組的關鍵時期，石獅紡織服裝產業要積極引進高新技術，進行產業升級，注重營銷模式的轉變，適應市場形勢的新變化。石獅紡織服裝企業還要加大技術創新和節能減排的力度，決不能有僥幸的心理，才能脫胎換骨地完成產業升級和經濟增長方式的轉變過程，才能抓住發展的歷史機遇。

　　它擁有強大的產業集群和完整的產業鏈，伴隨著產業的發展，海博會的影響力逐漸擴大，這也是“閩派服飾”重要的展示平臺。石獅定位中國休閑服裝名城，現擁有服裝城、時裝周、正在規劃中的創意區等公共服務平臺、資源匯聚，下一步發展的相關資源形成集群，成為中國紡織產業發展的重要資源。

　　當國際品牌紛紛將重心移向中國市場，中國的紡織服裝品牌更需要理清方向，重新思考在世界格局中的位置和價值。企業家要更務實地考慮企業和品牌在未來競爭的發展，要始終專注一個領域且把一個領域做到最好，要不斷地追求卓越，重視設計管理水平、市場營銷能力、品牌內涵以及文化建設。