服企品牌建設敲響財富與發展之門

　　中國面料企業由于處在中端環節，面料品牌打造都有著各自鮮明的特點。有的從技術入手，根據一項新技術為一系列產品命名;有的則在產業鏈環節上做文章，品牌打造的對象涉及上下游產品……雖然源自不同的角度，但這些企業都成為開拓面料品牌建設通道的第一梯隊，也開啟了通向財富與發展的那扇門。

　　先進技術，打響品牌建設號令槍

　　一項新技術不僅可以引導面料全新的變革，還能讓企業開拓新的市場、打造更具價值的品牌。奧地利企業蘭精集團深諳此中之道。莫代爾系列、天絲系列等不斷更新的代表產品讓蘭精每年都有新的話題。最近的蘭精莫代爾Edelweiss就是一種采用新型環保技術工藝生產出的全新纖維，Edelweiss技術融合了眾多環保優勢，如碳中和、土地占用少，以及可持續發展的天然原材料等，這些因素不僅讓蘭精莫代爾Edelweiss成為一種真正的環保纖維，也由此打響了Edelweiss的品牌。

　　國內領軍企業福建石獅海興材料科技有限公司的品牌戰略則圍繞“舒彈絲”來展開，它的品牌價值同樣在于綠色環保，不僅是目前世界上唯一一種達到工業化生產水平的生物質彈力短纖維，同時舒彈絲37%的原材料采用非石油的可再生生物質資源，減少了對石油和石化產品的依賴，采用清潔環保生產工藝研制并生產，具有良好的生態環保和可持續發展性。相比石化法生產的尼龍6纖維，生產同樣數量的舒彈絲可減少30%的能源消耗和63%的二氧化碳排量，且是可回收、可循環使用的綠色環保纖維。

　　僅僅擁有了關鍵技術，并不足以撐起一個品牌，還需要企業進一步的運作。蘭精集團的優勢在于其位于奧地利的纖維生產工廠是世界上較早實現了全方位整合的工廠，從漿粕到纖維的所有生產步驟都得到了嚴格的監控，在整個生產過程中特別關注環保問題。

　　對于海興材料科技有限公司來講，與杜邦簽訂協議，成為DupontTMSorona彈力短纖維——舒彈絲在中國的唯一特許生產商只是第一步，接下來還要聯合杜邦公司為下游企業提供更好的幫助和服務，甚至為他們做市場營銷策劃。不僅與終端品牌面對面接觸，還要著重涉及某一領域，并加大推廣宣傳的力度。以此讓舒彈絲的品牌影響力最大化。

　　向下游延伸，遞出品牌建設接力棒

　　近日，2011年度紡織服裝行業十大評選揭曉，江蘇新申集團有限公司“麻依坊”榮登十大新銳品牌榜單前列。這是面料企業打造下游服裝品牌的最佳范例之一。

　　新申集團自成立之日起，就一直專注于亞麻產品的研發和整個行業的發展。2010年，新申集團推出的亞麻服裝、亞麻家紡用品、亞麻裝飾品等在內的一個全新亞麻系列品牌——麻依坊。麻依坊旗下的產品均以亞麻為主要原料，新申集團根據亞麻紡織的特點研究對策，對亞麻延伸性、抗皺性等進行技術革新和改造，使亞麻面料更精細化并具有良好的抗皺性。2011年，新申集團集中精力、斥巨資打造“麻依坊”品牌。一方面，聘任著名設計師設計品牌。另一方面，“麻依坊”所在的新申集團依托著先進的技術，在國內率先實現了亞麻的紡紗、織造、服裝生產和銷售一條龍服務的產業鏈，降低了生產成本，真正實現了亞麻產品的平民化。